本
文
摘
要
平台低调、商家焦虑、大主播消失、消费者倦怠…在消费主义疯狂降温的时间段里，这个传闻中“史上最惨618”终于尘埃落定。
于服装行业而言，今年618到底战况如何，是闷声发大财还是赔本赚吆喝，我们仍需立足于数据，才能触碰到真相的线索。
此前，知衣科技发布了《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》，对天猫淘宝的女装、男装、童装、内衣/家居服的销售进行了一轮复盘。今天，我们再次发布《知衣618专题之TOP盘点：“2022天猫淘宝618”服装品牌排行榜》，一起分析6.14-6.20期间的销售概况！
【天猫女装品牌排行榜】解读：
1.6.14-6.20期间，入选天猫女装品牌TOP10的服装品牌总销售额均未破亿；
2.在拿下了618预售期排行榜冠亚军后，「UR官方旗舰店」与「优衣库官方旗舰店」再次拿下第1、2名，他们的销量、销售额也与其他8家拉开了较大差距；
3.由于高客单价，「moco官方旗舰店」与「COS官方旗舰店」凭借9.2万件和8.4万件斩获了第4和第9名；
4.上榜的10家天猫女装品牌中，除「UR官方旗舰店」和「优衣库官方旗舰店」的客单价在100-150元区间，「乐町官⽅旗舰店」的客单价在150-200元区间，其余7家均超过了200元；
5.上榜的10家天猫女装品牌，销售额均超过了3500万元。
【天猫男装品牌排行榜】解读：
1.「优衣库官方旗舰店」、「海澜之家官方旗舰店」和「太平鸟男装旗舰店」是本次618销售额最高的3家天猫男装品牌；
2.值得注意的是，本次618天猫男装排行榜TOP10中，有9家与618预售天猫男装排行榜重合，其中前3排名一致；
3.相较女装，本次「优衣库官方旗舰店」的男装销量甚至以80.5万件超过了天猫女装TOP1的74.5万件；
4.仅有「海澜之家官方旗舰店」和「森马官方旗舰店」的客单价在100元以内，有5家天猫男装品牌的客单价超过了200元。
【天猫童装品牌排行榜】解读：
1.「巴拉巴拉官方旗舰店」是唯一一家在6.14-6.20期间销售额超3000万元的天猫童装品牌，销量达到了42.3万件；
2.相较预售期，此次天猫童装品牌TOP10中有7家的销售额超过1000万元，且有6家未突破2000万元。说明天猫童装在6.14-6.20期间的销售表现不如5.26-6.3预售期；
3.从客单价来看，除「moody tiger旗舰店」超过200元，其余9家均在200元以内，且排名前3的「巴拉巴拉官⽅旗舰店」、「优⾐库官⽅旗舰店」和「ZARA官⽅旗舰店」均在50-100元区间内；
4.本次618天猫童装排行榜TOP10中，有9家与618预售天猫童装排行榜重合，其中前2名排名一致。
【天猫内衣/家居服品牌排行榜】解读：
1.本次内衣/家居服榜单中排名前3的品牌分别是「ubras内衣旗舰店」、「Banana in蕉内旗舰店」和「优衣库官方旗舰店」；
2.上榜的10家内衣/家居服品牌中，共有5家销售额超过3000万元，5家销量超过30万件；
3.本次618天猫内衣/家居服排行榜TOP10中，有8家与618预售天猫内衣/家居服排行榜重合，其中前2排名一致。
【淘宝女装品牌排行榜】解读：
1.6.14-6.20期间，淘宝女装品牌有2家销售额突破2000万元，分别是「戎美高端女装」和「ASM ANNA安娜」；「kumikumi」的销量最高，超63万件；
2.上榜的10家淘宝女装，销售额均超过了1900万元；
3.60%的上榜淘宝女装品牌客单价都在150-300元区间内，其中销售额排名第1的「戎美高端女装」客单价最高，为282.59元；
4.环比618预售排行榜，「戎美高端女装」蝉联第1，且所有上榜品牌的销售额均有提升，前10累计总销售额环比增长12.91%。
【淘宝男装品牌排行榜】解读：
1.「LAZY DAY原创男装⼯作室」、「WASSUP中国」、「BJHG不计后果」是本次淘宝男装销售额最高的3个品牌；
2.以客单价来看，本次上榜的10家淘宝男装中，除「小尼力街头嘻哈潮流店」外，其余9家的价格均在50-150元之间；
3.本次上榜的10家淘宝男装品牌中，有9家曾上榜5.26-6.3期间的618预售排行榜。
【淘宝童装品牌排行榜】解读：
1.「烈儿联名童装店」、「蓝小爸的童装定制店」和「辰辰妈的女童店」是本次销售额最高的3个淘宝童装品牌，「烈儿联名童装店」的销量亦是前10中最高；
2.本次上榜的前10家童装品牌中，除「烈儿联名童装店」以520万元销售额夺得第1，其余9家的销售额相较预售期均有下滑；
3.有80%的童装品牌曾在618预售期排行榜TOP10名单之列。
【淘宝内衣/家居服品牌排行榜】解读：
1.「Secret World」、「六只兔子内衣店」、「7ways」是销售额最高的3家淘宝内衣/家居服品牌，其中，仅有「Secret World」与「六只兔子内衣店」销售额超过400万元；
2.销量超10万件的淘宝内衣/家居服品牌仅有3家，分别是「Secret World」、「六只兔子内衣店」和「小甜崽sweet」，名单与618预售期一致。
以上便是本次《知衣618专题之TOP盘点：“2022天猫淘宝6
