农产品区域品牌创建之道（怎样打造地方农产品品牌）

　　近日，为期一个月的京东年货节圆满收官，其中“有机旱作·晋品”年货大放异彩，销量节节攀升。

山西省地处黄土高原东部，山多地少、少雨缺水、十年九旱，发展旱作农业是一直以来的传统。特殊的地理环境让山西杂粮含有丰富的蛋白质和较高的膳食纤维、微量元素及多种维生素，是当代食物构成中的重要粮食品种。

有机旱作·晋品”省域农业品牌自2022年9月发布以来，京东（山西）数字经济产业园在山西省农业农村厅的指导下，一步一个脚印，积极推进有机旱作农业发展，基于京东云数智供应链技术服务赋能供应链各环节，拓宽销售渠道，助力农民增收、品牌增效。

在本次年货节“有机旱作·晋品”线上专区中，平台通过整合站内外推广资源，聚焦“晋粮、晋肉、晋果、晋酿、晋菜、晋药”六大品系，集中展示地方年货特色，推广地方品牌，提高品牌知名度和影响力，也给消费者带来实实在在的优惠。

据介绍，2022年9月至今，京东已经先后举办了包括年货节在内的5场大型线上营销活动，累计曝光量破7500万次，中药材销售额同比增长107%，杂粮粉销售额同比增长20倍，苹果销售额同比增长99%，玉米销售额同比增长400%。平台上架商品中，有机旱作商品成交额逐年稳步提升，其中以山西黄花、黄芪、黄小米为代表的“三黄”有机富硒旱作特色农业龙头产品上升势头明显，市场潜力巨大。

省域品牌是一个省整体形象的集中表征，是区域软实力的内核体现。近年来，山西瞄准有机旱作农业品牌发展，勇于探索、积极实践，率先走出一条特色产业融合发展、有机旱作精品打造、品牌声量持续提升的新路径。未来，山西将继续扶持平台和企业联动，打造更多“有机旱作·晋品”新产品，依托各地产业园区，发挥资源优势，让企业商家获得更多曝光机会和发展空间，让区域农业品牌成色更足、招牌更亮、声誉更高。

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