本
文
摘
要
红星新闻网（记者 宋雅婷）9月21日报道记者从京东了解到，2022年丰收节前夕，京东发布了《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。《报告》显示，近5年，网上销售的四川农产品成交额年均增长29%，其中生鲜品类成交额年均增长33%，粮油调味品成交额年均增长23%。
近年来，全国消费者对四川农产品的关注度也在持续升温，在消费者的搜索词中，四川腊肠、四川腊肉、四川泡菜、四川牛肉干、四川里子、四川茶叶等的搜索量最高。
此外，在线上销售的四川农产品中，成交额最高的是桔/橘，成交额占比从2018年的34%提升到2022上半年的65%，市场进一步向优势产品集中。
京东的销售情况显示，成交额最高的四川农产品是春见耙耙柑、爱媛38号果冻橙、四川丑橘，桔/橘类正在成为四川生鲜农产品的一大特色名片。
成交额最高的生鲜农产品
春见粑粑柑
爱媛38号果冻橙
四川丑橘
攀枝花芒果
四川蒲江红心猕猴桃
四川安岳黄柠檬
四川金艳黄心猕猴桃
四川高山枇杷
四川脱骨李子
以农业为基础，经过适度加工而成的加工农产品，不仅能实现消费破圈，获得更多的消费者；同时也能延长农产品的销售周期，提高农产品的销售利润。2022上半年，成交额最高的加工农产品是麻辣牛肉干、川味腊肠、茉莉花茶叶。
成交额最高的加工农产品（食品饮料）
麻辣牛肉干
川味腊肠
茉莉花茶叶
风干牛肉干
原香菜籽油
郫县豆瓣酱
绵阳正宗老开元米粉
四川凉山黑苦荞茶
四川雅安明前绿茶
四川青辣椒剁椒酱
县域农村消费增长最高
《报告》指出，在全国各省份中，购买四川农产品的地域中，四川本地消费者购买四川农产品成交额占比最高，且在近5年中份额明显增长，成交额占比从2018年上半年的12%，提升到2022年上半年的16%，北京、广东、上海分别占比13%、12%、7%。
从消费增长趋势来看，全国市场中， *** 购买的四川农产品成交额增速最高，2022年上半年成交额超过2018年同期的3.2倍，甘肃、四川2022年上半年购买的四川农产品成交额均超过2018年同期的3.1倍。
京东的销售情况显示，购买四川农产品的主要群体是26-35岁、36-45岁消费者，成交额占比分别为38%、33%。值得一提的是46-55岁消费者成交额占比从2018上半年的5%增长至2022上半年的13%，中年消费者群体正在迅速崛起。
从消费增长看，46-55岁消费者购买四川农产品的成交额增长最高，2022年上半年购买四川农产品的成交额超过2018年同期的6.5倍。
从地域市场来看，近5年一个明显的变化是县域农村的消费增长。2018年上半年，县域农村购买四川农产品的成交额占比是16%，到2022年上半年，这个数字上升到27%，一线城市购买四川农产品的成交额占比同样也是27%。
从区域市场的消费增长潜力来看，县域农村的消费增长最高。县域农村2022年上半年成交额购买四川农产品的成交额超过2018年上半年的3.9倍，一线城市2022年上半年成交额购买四川农产品的成交额超过2018年上半年的2.3倍。
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