本
文
摘
要
商标，不仅是品牌的法律表现形式，区别着商品或者服务来源的标志，也是企业的资产，在有些时候甚至可以转化成巨额财产挽救企业。商标的价值一直是谜一样的存在，有些商标甚至能溢价百倍甚至千倍。今天我们就来盘点那些身价不菲的“贵族商标”。
乐视网持有的1354项商标（其中五项已注销）拍卖结束，以1.31亿元的价格正式成交，溢价近1000倍。商标包括“乐视”、“乐视TV”“乐视超级电视”等。
唯冠科技（深圳）有限公司在中国注册的Ipad商标，⽣产⼀种互联⽹个⼈接⼊设备。之后，苹果的Ipad产品进⼊中国，商标侵权纠纷接踵⽽来。对簿公堂，最终以苹果⽀付6000万美元购买Ipad商标而解决。
图为转让商标图为转让公告2002年中韩合资的北京现代汽车上市后发现，“现代”商标已被注册。北京现代汽车有限公司董事长紧急亲⾃拜访注册方浙江现代工贸集团公司商议此事。最终对方想入局汽车行业，开出条件以浙江总经销商来换取商标，将汽车类的“现代”商标转让，当时估价约4000万元。
图为转让商标上面两图为转让公告，经历两次，一次是商标共有，一次是商标转让给北京现代汽车有限公司2020年4月13日至14日，深圳市快播科技有限公司管理人在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司名下234项商标进行为期两天的公开拍卖。最终经过402次的出价，该批商标以950.06万元的价格成功拍卖，估计快播自己都没想到这么多年过去，自己的商标还这么值钱。
因为读了小说《芈月传》，郑州80后小伙花4000多元以母亲的名义注册了“芈月”商标，起初是想自己开一家蛋糕店。《芈月传》影视剧热播，商标热度也提升，先是一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。到后来，广东一家大型食品企业出价100万元欲购买这枚商标。
图为“芈月”商标众所周知，注册一个商标通常需要几百元，那么这些商标为什么如此“贵重”，是什么影响了商标的溢价？
影响商标价值的因素
1、名贵的商标所谓名贵的商标，就是知名度越高商标越值钱，如果说一个商标在消费者心中有很高的知名度和认可度，那么这个商标将会非常“值钱”。比如上述案例中，芈月商标溢价到百万，最重要的原因就是《芈月传》的热播。让大众对于芈月的认知度大幅提升，这也是为什么很多企业或个人抢注名人商标现象频发的原因。
2、商标注册滞后于使用，已被抢注商标的价值往往和需求成正比，如果企业对于商标“志在必得”，那么出售方也可以出一个较高的价格。一些企业已经把产品面向市场推广了，也使用了商标，但是商标已经被他人注册了，这种情况下企业是必须拿下商标的，否则产品就要下架。苹果之所以愿意花费6000万美元买一个商标，就是因为不购买的话其平板产品ipad就要下架中国市场，也属无奈之举，现代汽车董事长亲自登门协商商标购买也是这个原因。企业名气越大，产品价值越高，商标的价格也就会越高。
3、核心类别、核心商品项越“全面”，价值越高商标注册的核心类别多，涵盖的核心商品项目越多，商标的使用范围就越广，保护度也越高，并且整体市场需求也较大，价值相对也较高。商标多类别注册，一定程度上防止了其他企业抢注、傍名牌等行为，属于防御性注册，降低了被侵权的风险，所以价值相对高一些。
如何使你的商标提升价值
1、提升品牌影响力商标的价值、质量更多的在于后期的运营，要打响品牌和知名度，商标就越来越有价值。乐视和快播企业不存在了，但是品牌知名度高，商标一样能拍出较高的价值，迪士尼的ip全球运营打开知名度，每年授权收益就非常高。
2、注重企业形象在消费者心中，树立良好的企业形象，产品过硬，企业诚信，口碑提升，商标价值自然就高。如果说一旦有负面影响，可能品牌都不复存在了，商标也会一文不值。比如曾经震惊全国的三鹿奶粉事件。
3、重视商标保护一个商标如果不注重保护，山寨商标、抢注商标较多的话，也会使商标价值打折扣。如果商标想要转让，也是很难进行的，试想买家一查看，市场上山寨品牌很多， *** 成本就很大，可能会被劝退，网红奶茶“鹿角巷”花费超一亿去 *** ，成本巨大。所以企业要做好商标保护和监控，提升商标价值的同时也可以提升品牌的美誉，不受山寨产品的影响。最好委托专业的代理机构进行日常商标监控，及时发现侵权、抢注风险，在对方抢注的时候提出异议或者无效宣告。
