本
文
摘
要
作为国内最大最专业的健康整合传播机构，看过很多成功的医药营销案例，也帮助很多国际知名药企做过多个获奖案例。
说一个我们去年给艾尔建做的案例吧：
艾尔建旗下产品保妥适在医美市场上的假货存量特别多，医疗事故或纠纷时有发生，让求美者身心健康遭到伤害。对此，艾尔建联手中国美容整形协会，发起“美丽正能量”公益项目，号召求美者选择医美时必须要认准“三正”，即正规医院、正规医生、正规产品，防范“假针”造成的危害。
我们项目组在接到brief综合洞察产品特点与目标用户特性后，提炼出了【脸上打针要认真】的这一比较接地气又容易让年轻女性关注的项目传播slogan，
并借助当时《中国有嘻哈》的热播，通过一支由KOL参与演绎的时尚趣味同名MV引爆传播，且在制作视频的时候，在歌词、曲风和节奏上朝便利的UGC的方向发力。
微整Freestyle《脸上打针要认真》防伪神曲_我很搞笑，我的音乐很认真_腾讯视频v.qq.com/x/cover/868ecqlwk97ouah/h0534ewcr2g.html步把话题扩散到论坛和问答社区。
在整个项目执行的过程中，及时顺应话题走向，让更多的行业KOL以免费代言的形式参与进来，进一步提升了项目的影响力。也及时带动医院合作方参与话题，共同提升行业正规化。为了更有效且直观的让用户避免选择虚假不正规医院，更方便的选择正规机构，我们把传播转化的潜在消费者沉淀下来，顺应话题，将吸引的流量导到正规的终端医院。
在正规医院联盟官方网站的正规医院专区策划了为正规医院点赞的活动，活动得到消费者和终端医院的积极响应，总计参与点赞人数超过100万。8) 而后对于排名前十名的正规合作医院给予更广泛的媒体传播报道，给正规医院奖励、带给主动参与话题的合作医院更多增值价值的同时，也给求美者提供了更靠谱的医院推荐。
这个项目的传播不仅让《脸上打针要认真》实现了大规模的曝光，还引发了现象级的讨论（包括很多大咖级专家的主动参与），并且成功引发了线下多个终端的主动参与，这种参与不仅在于话题的配合、而且UGC出视频，同时在促销活动的主题和促销方式上主动跟进。
哦对了，最后项目还拿到了金匠奖新媒体营销金奖 （捂脸.jpg
