本
文
摘
要
《乐队的夏天 2》到《说唱新世代》热度不减，偶像团体与虚拟歌姬不断涌现 ，随着更多样的音乐类型与音乐人走入公众视野，年轻一代音乐审美品位的提升，以及热门综艺流量加持，兼具娱乐性与艺术性的音乐作为营销媒介在 2020 年愈发受到品牌喜爱。各大品牌纷纷推出品牌单曲，并衍生出多元化的表达，或是彰显个性与品牌态度，或是以洗脑曲风扩大传播声量，抑或借抒情的旋律与歌词在艰难的 2020 送出一份温暖，形成情感沟通。
广告人干货库 对这一年品牌的音乐营销进行了盘点，综合考量音乐性、内容质感、传播度、品牌立意与创意手段多个维度，从中推选出十首 2020 年度品牌金曲。
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《入海》
一场疫情让 2020 的毕业生们失去了正常的毕业典礼，各大品牌紧扣毕业季节点，推出暖心歌曲给予慰藉。在这其中，《入海》的传播度和影响力可以说是一骑绝尘。B 站千万级播放量，QQ 音乐百万级收藏，十万余条评论，无数二次创作，以及在全国 KTV 首屈一指的点播量，已直接显示出《入海》的破圈效应。
作为「浪潮三部曲」系列之一，《入海》旋律动人且易跟唱，「一起跃入人海 / 做一朵奔涌的浪花」歌词走心还有点睛之笔，毛不易的演绎为这首歌曲注入了充沛的情感，再配以平凡毕业生为主角的 MV，没有一个年轻人能不为之动容。收听金曲
网友评论 ：@ 杏仁：跃入人海，各有风雨灿烂，毕业快乐。
@ 花脸猫：当自己面临毕业时，听着歌真的不自觉地就流泪了。
Burberry
《Runaway 2.0》
「夏日的派对是我的主张 / 黑夜或白昼我散发光芒」，阳光活力的歌词意境融合 grime、hip-hop、trap 多种音乐风格，是否触发了你的夏日记忆？今年八月，Burberry 携手 NYLON CHINA、音乐人马伯骞、微软人工智能小冰及姐妹何畅，共同为 TB 夏季专属标识系列创作单曲《Runaway 2.0》。
作为 Burberry 全球范围内的音乐创意项目之一，此次《Runaway 2.0》通过时尚、音乐、科技的多元素跨界融合，以简单的夏日旋律抓住了人们在炎热夏日向往清凉的心。由视觉艺术家刘鑫量身打造的音乐 MV，通过真人演绎结合 CG 电脑特效，打造出极具未来感的超现实泳池派对，带给观众纵身一跃浸入泳池的清凉畅意。收听金曲
网友评论：
@ 安静515520：马伯骞和小冰的合作曲《Runaway 2.0》match 了 TB summer 的主题虚实碰撞，在炎热的夏日注入清凉。
钉钉
《巴颜喀拉》
今年音乐营销浪潮之中，钉钉可谓是玩得最嗨、蹿红最快的「新人歌手」。在 5.0 版本「巴颜喀拉」发布之际，钉钉推出同名主题曲《巴颜喀拉》。钉钉深谙二次元文化精髓，这首歌曲精准把握 VOCALOID 曲风特色，并以画风突变的高质量动画 PV 带着自家虚拟偶像钉哥、钉妹出道，轻松俘获一众 B 站观众姥爷的心。而歌词中的「山川异域，风月同钉」，也暗戳戳结合了钉钉走出国门惨被日本小学生打一星的事迹，卖萌之余不忘卖惨，令人对品牌好感大增。《巴颜喀拉》展现了钉钉所塑造的品牌个性和传播风格，帮助品牌触达更广泛的年轻圈层。收听金曲
网友评论：
@ 蒸瓜特甜：还记得网课时期，本来也拼了命的给钉钉打一星，可在 B 站看到这首歌后马上沦陷投敌。
花西子
《花西子》
周深空灵清澈的嗓音让人感受飘逸超脱，方文山以词赋展现东方情韵，更有国风音乐制作人陈致逸、陶勋传承人于连军等大咖助阵……显然，花西子对这首同名品牌曲倾注了许多期待，从词、曲、器、声、意境等方面，全面塑造了花西子的「东方印记」。
最令人惊喜的是，这支 MV 邀请到杜鹃演绎女医师「花西子」，讲述花西子的品牌故事，她身上独有的东方气质具象化地展现了花西子「遗世独立东方美」的形象。对于花西子而言，这首歌不是一次快餐式的内容合作，而是能够有效沉淀品牌哲学与品牌价值的内容产物。 收听金曲
网友评论：@ 寥寥：东方美妆惊艳世界，东方词律诱人深思，东方音律引人入胜，东方歌声绝美天籁。
@ AI：周深总能让我二十几元耳机，听出山川河流，宇宙星辰，万物磅礴的感觉。
雷克萨斯
《Will be the wind》
作为著名的作曲家、钢琴家与指挥家，久石让以独具匠心的电影配乐而被大众所熟知。16 年，久石让为雷克萨斯冠名的交响音乐会演奏，而今年二者正式合作，久石让在驾驶雷克萨斯智·混动 RX 之后，写下了这首《Will be the wind》。即使不懂乐理的人，也能听出其中的起承转合。开篇轻柔而澄澈的旋律率先入耳，而后节奏逐渐雄浑高亢，到达顶峰后再次变得轻快、悠扬，末尾进入开阔、澎湃的尾声，并戛然而止。久石让说这就是雷克萨斯带给他的感觉，「轻快平顺，又不乏气势和动感」，被问及为何将乐曲命名为《Will be the wind》时，久石让笑着说，他想表达的，都在字面里。收听金曲
网友评论：
@ 翩若小白：本欲缓步当行，忽迎形势逼人；待要迎风启航，突逢波谲云诡；正想收拾行囊，又遭跌宕起伏。
OPPO
《Be the Legend》
OPPO 在 S10 官方主题曲尾部占据了 6 秒独家露出，许多玩家对这种植入形式「颇有微词」。不过哪想到随后一曲《Be the Legend》上线，评论区马上变成了「真香现场」。
除了强大的制作团队以及实力歌手袁娅维加持外，MV 的视觉化呈现采用「实拍＋CG」的形式，让四位具有足够知名度的电竞选手分别化身四位英雄角色，这样的对应演绎如同对暗号一般让游戏玩家产生认同感。随着画面中现实与二次元中炸裂穿梭，观众更能直观地体会战斗的热血感。这首 S10 非官方主题曲发布后，不仅席卷电竞圈，也得到不少普通网友的关注。收听金曲
网友评论：@ free style：我单方面宣布这才是真正的主题曲。
@ 从前至后至前：Find X 其实还算个一语三关，一是主题曲里的未知，二是手机 Find X，三是 10 的罗马数字。
网易云音乐
《Light the Light》
很多人在新海诚电影里听过 RADWIMPS，很少人知道他们自日本大地震后每年都会发布赈灾曲，但网易云音乐有「听到」他们所秉持的人道主义。于是，疫情爆发后，网易云音乐选择邀请 RADWIMPS 为抗疫中的中国创作歌曲，乐队在 3 月发布了这首满含真心的《Light The Light》。野田洋次郎温柔清澈的嗓音随旋律抚慰人心，副歌则如同冲破黑暗的曙光，为人们送去力量。
网易云音乐还为歌曲策划了「Light The Light 光援行动」，不仅定制首个灯光彩蛋，也吸引大众进行多样的再创作。截至 5 月底，全球超 442 万人参与了此次行动，网易云音乐借此将歌曲中的乐观与希望传递给全世界。收听金曲
网友评论：@ 丁点米米儿：山川异域，风雨同天。每一例治愈，一盏灯被点亮。
@ 不会弹吉他的女孩：晚上戴着耳机，打开闪光彩蛋，对着窗外挥动双手，闭上双眼你就可以体验演唱会了。
雪碧
《渴不停》
如何把品牌与歌星合作歌曲的宣传效应放到最大？多请几个明星来唱。今年雪碧官宣了华晨宇为品牌代言人，毛不易、刘柏辛、新裤子乐队为酷爽代言人，结合他们的特色，雪碧带来了四支不同风格的品牌单曲《渴不停》，辐射了多个粉丝阵营，听完真的会「渴」。
痛快畅饮的华晨宇、细品回味的毛不易、花式兑喝的刘柏辛以及喝了有些烫嘴差点喷出来的新裤子，虽然只有一首歌，但歌手们将自己对于「渴」的态度和自身个性溶于其中，演绎出四种截然不同的风格。这样个性化的表达既是对品牌理念的多元化呈现，也是粉丝乐迷的一大福利。收听金曲
网友评论：@ 单：花花：喝了雪碧我就是这条 gai 最帅最狂野的崽；毛毛：一小口就够你醉倒在我的温柔乡里；刘柏辛：这不是雪碧，这是 82 年的拉菲；
新裤子：快给老子雪碧！老子要渴死了！
一加《瞳 · 出类拔萃》
与日常见到的广告曲不同，这首《瞳 · 出类拔萃》并没有非常产品向的屏幕技术科普或讲解，而是运用通感的方式，通过视觉与听觉的冲击，让更多人感受一加瞳孔屏带来的极致体验。
歌曲将「蝴蝶」作为贯穿前后的意象，不仅融入了许多传统的典故与意象，更是通过 CG 特效、波普风以及现行逐帧的画面解读，而这些内容赋予了歌曲本身更多价值。收听金曲
网友评论：
@ 微凉：科技感迷幻感和冷冽的金属感融为一体，周深用他的嗓音构建了一个一眼万千变幻多端的世界，听完这首歌好像随着他的声音游历遍了瞳中的整个微观世界，又得以窥见广阔无垠的浩渺宇宙之一角。
邮储银行
《下山》
要问改编翻唱哪家强，当属草原之声腾腾子。没有一首歌能在腾格尔老师的钢铁之声下，逃出被「硬核改造」的命运。但正是这样的唱法，让他走上了恰饭道路。越来越多的品牌会借着改编传唱度高的流行音乐输出带有品牌印记的单曲，腾格尔的唱法就如同一腔滚滚泥石流解构经典，同时也重塑出具有独特风格和话题度的歌曲。
邮储银行就请到腾格尔将一首乱扶正义的抖音神曲《下山》进行重新演绎，硬是唱出了带着炸药包开山的气势。歌曲有梗且魔性，还融入了闪光邮储卡的介绍，搭配的拼贴风 MV 有趣又有创意，邮储银行用一种欢乐形式给年轻人带去一些硬核能量。收听金曲
网友评论：@ Planck：不知道为什么，一听我就很快乐。
@ Shawn：前排哈哈哈，邮政储蓄会玩。
