本
文
摘
要
福建，全国唯一以“福”字命名的省份，福建的福文化历史悠久、姿态万千。就在2023年新春之际，东南卫视携手王老吉推出新春特别系列短视频，以“福文化”加持，以“吉”为核心主题，突出王老吉“吉文化”寓意，与全国观众健康过年。
对于“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”的核心表达，东南卫视通过深耕福建春节习俗，量身策划出“佳节将至，吉来贺岁“、“金银满堂花满屋”、“吃福味美食，喝吉祥饮品”、“ 过年喝王老吉，大吉大利hokila（福气来）”等优质系列内容，将福建各地欢度春节的热闹氛围融入王老吉“送健康”、“过吉祥年”的核心宣传，为品牌打造出具有福建特色的文化短片，使得品牌传播理念更加深入人心。
一、抢占健康防护热点，以佳节健康提示“吉”来贺岁
免疫力为人体健康保驾护航，健康防护意识更已深入人心，及时修复免疫系统很有必要！为此，针对春节聚餐场景的氛围，在新春福气夜前期东南卫视率先携王老吉打造了一支“健康过年，万事大吉”健康就餐公益短片。
恰逢全国防疫解封的关键阶段，东南卫视抢占热点，在首条短片中以提醒观众春节外出就餐时的卫生防护为出发点，将助力提高免疫力的天然高维C刺柠吉，以及含金银行寓意健康吉祥的王老吉，科学健康的防护理念一起进驻消费者心智中，使之成为过年“送健康”的C位首选之礼。并依托健康关怀，提高了消费者对王老吉品牌的好感度。
二、打造春节特制“闽味”， 八闽大地深植王老吉“送吉送福”
年，是中国人千里归家的动力；吉，是人们对健康生活的追求。东南卫视立足本土文化，将王老吉同福建元素与节目内容有机结合。通过浓郁的八闽韵味，为王老吉营造出诸多欢乐祥和、温暖明亮的节日场景氛围，自然地向广大观众传递王老吉“健康吉祥”的理念。
∆ 贴福有吉、挂灯迎吉、周宁鱼灯、提线木偶、舞龙舞狮等众多福建非遗项目异彩纷呈，东南卫视用含金银花的王老吉，接力吉祥文化，与观众健康过年。
爆竹声中一岁除，金银满堂花满屋。
福州人过年的必吃美食“太平燕”寓意“平安”，与含有金银花成分的健康饮品王老吉的美好寓意相辅相成，共同守护家人健康。
∆福州人逢年过节家家户户必吃太平燕，寓意“平安”喜庆。东南卫视携王老吉兔年平安喜乐，太平大吉！三、“2023新春福气夜”引爆合作 *** ，王老吉全网传播荣誉呈现
1月19日（腊月二十八日）19:30，东南卫视为全国人民送上“2023福建新春福气夜”。该晚会以闽地壮阔山海为舞台，以一出出小而精、富有“福”文化创新表达的短剧，制成一份温馨清新的视觉年餐，用“最福建”的方式，传递出全国人民对美好生活的共同期许。
而在今年的新春福气夜上，王老吉通过“吉”文化与健康文化的品牌输出，成为本场晚会的“荣誉呈现”伙伴。以春晚IP为支点，春晚的宣发传播物料均携带王老吉做足宣传，携手福建春晚相得益彰，共同传递新春的吉祥与祝福。让王老吉的吉祥味飘向全球，引发全球华人的情感共鸣！
在2023年新春福气夜播出前期，东南卫视为王老吉定制拍摄了一条创意先导片。以年轻人喜爱的“无厘头”风格，兼具网感的拍摄方式，把福建春晚总导演“安排地明明白白”，将“王老吉含金银花，健康过年喝红罐王老吉”的广告诉求毫不遮掩、 *** 裸地进行“硬”植入，引爆全网网友的笑点，自发传播！截止目前，该条先导片在东南卫视官方视频号依旧置顶前三，b站点赞量破万！
∆ 新春福气夜先导片《论如何拍出所有人都满意的春晚研讨会之标题一定要唱才会有关注度》，get网友笑点，爆笑全网！
∆ 从福建“十里不同音”的方言中提取一句发音最相近的“Hokila”（福气来），和王老吉一起开启全国观众甚至全球华人的“共情密码”。
∆过年见岳父紧张怎么办？南北一家亲，过年都喝王老吉，大吉大利！
四、“大屏+小屏“双向联动，打通王老吉传播链路
此次王老吉荣誉呈现的《2023福建新春福气夜》于1月19日在东南卫视&海峡卫视首播，人民日报全媒体、B站、微博等超35个网络平台同步播出。全网总传播量破21亿。人民日报发布评论文章《福建新春福气夜：山海福地 烟火人间》点赞“福气夜”。
截至目前，#2023新春福气夜# 等相关话题量传播量破14亿，#福气夜上天入海拜大年#等5条话题单条破亿。直播期间，人民日报新媒体端热度第一，海内外全网观看量4亿，海外传播量超600万。新媒体碎片化传播方面，共发布短视频1000余条，传播量达3亿，真正实现王老吉品牌“大屏+小屏”的双向联动传播，助推品牌热度持续攀升。
在东南卫视2023年新春福气夜的舞台上，王老吉与福建深深绑定在一起，传统性与时代性碰撞、交融，刮起了一股完全不同于其他卫视的荧屏风暴。“吉文化”与“福文化”相辅相成，不再是外地人难以理解的空泛概念，而是全国观众甚至全球华人一看就能get到的审美意趣和情感共鸣，也映照出福文化与现代文化同根同源、同属中华文化宝库的真实模样。东南卫视与王老吉强强联合，以共同送吉、送福、送健康的合作新范式，为行业内提供了品牌合作的新思路！
