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摘
要
近日，全球知名数据调研机构Counterpoint发布了2021年全球最畅销的10大智能手机名单。在全球市场活跃的4200种智能手机型号中，苹果、三星和小米是唯一进入前10名的品牌，而其中，苹果在榜单上占据7个位置，这是有史以来最高的。
苹果领跑全球市场 iPhone 13表现亮眼
数据显示，2021年排名前五的型号均来自苹果，2021年苹果占据了全球智能手机总收入的44%，达到1960亿美元。iPhone12是最畅销的型号，其次是iPhone12ProMax、iPhone13、iPhone12Pro和iPhone11，其中前三名的型号为苹果贡献了总销售额的41%收入来源。强大而忠诚的iOS用户群对5G升级的迫切需求以及运营商的推动引领了iPhone12系列的销量，iPhone12和13系列的高需求帮助苹果的整体平均销售价格增长了14%，2021年达到825美元。此外，iPhone12系列的延迟推出将一些假日季节的需求转移到了2021年的头几个月。
Counterpoint3月3日发布的2021年第4季度智能手机报告显示，苹果在2021年第四季度超越三星成为最大的智能手机供应商，出货量为8150万部，创造了历史新高份额。其中最新的iPhone13系列表现良好，成为2021年第四季度最畅销的机型，其次是iPhone13ProMax和iPhone13Pro。在iPhone13系列的推动下，2021年第四季度全球智能手机平均销售价格同比增长12%。
vivo引领中国市场 荣耀增量强劲
从2020年第三季度到2021年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11%，达到8400万部。在华为衰落之后，竞争加剧，市场动态正在迅速变化。苹果公司同比增长13%，环比增长95%，在2021年第四季度占据了22%的市场份额。小米跌至第五位，维持其下降趋势。OPPO在子品牌OnePlus的助力下，上升到第三位。vivo在2021年第四季度以约1400万台的销量下滑至第四位，市场份额仅为16.5%，然而整体来看，2021年vivo引领了整个中国智能手机市场。
在恢复与供应商的关系后，荣耀在2021年下半年也开始反弹，自首次成为自主品牌后，荣耀在2021年第四季度的市场份额登上第二位，同比增长100%，达到1400万部。
进入2022年，CINNOResearch3月7日的报告数据显示，苹果iPhone13依旧占据销量第一的位置。即便如此，趁着春节购物潮，国产品牌重新引领中国市场。OppoReno75G、vivoS12、荣耀60、荣耀X30等机型销量尚佳。值得一提的是，较去年相比，荣耀销量直线上升，1月份销量增加了两倍多。尽管老大哥华为的市场份额已经跌出TOP5，但从华为分离出去的独立品牌荣耀正在收复失地，重拾昨日荣光。
夺回高端市场 国产品牌的变局和尝试
在评论中国智能手机市场整体时，高级分析师IvanLam表示："由于供应方和需求方的各种因素，中国市场继续下滑。首先，持续的零部件短缺正在影响所有原始设备制造商的出货量。其次，中国智能手机的平均更换周期越来越长。品牌内部的智能手机设计也变得更加同质化，特别是在硬件方面，未能激励消费者升级。最后，中国一直在经历一个复杂的经济环境，出口正在推动增长，国内支出仍然乏善可陈。”
尽管2021年的出货量有所下降，但主要原始设备制造商仍在继续扩大其优质产品组合。这些设备包括vivo的X70Pro，小米的Mix4和荣耀的Magic3和MagicV。可折叠设备是OEM通过提供差异化产品瞄准高端细分市场的另一个热门选择。可折叠设备为智能手机带来了新的外形设计和使用体验。随着可折叠设备技术更加成熟、价格更加亲民，一个庞大的用户潜在市场亟待发掘。此外，苹果尚未进入这一领域，这意味着其他OEM厂商有机会抢占先机。
值得肯定的是，过去的一年也被证明是中国原始设备制造商采用先进技术的里程碑。vivo，OPPO和小米都推出了自主开发的芯片组，以展示他们在半导体方面的投资；OPPO和荣耀也推出了可折叠旗舰机型，设计更加成熟，特别针对用户进行软件高度定制。
苹果在高端市场的成功是一个令人鼓舞的迹象，并将继续激励中国原始设备制造商加强其在该领域的足迹。进入2022年，包括荣耀、vivo和OPPO在内的OEM将继续尝试在高端市场扩张。除了可折叠产品外，Android品牌今年还将推出更多高端智能手机，以收回苹果在2021年获得的部分市场份额。
