本
文
摘
要
当家电行业竞争进入白热化，各家开始谋划各家的突围之路。
近日，海信电器发布关于拟变更公司全称和证券简称的公告，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”，证券代码不变，至此海信电器用了22年的名称彻底废除。
急切更名为了啥？
这是继去年海信科龙更名为海信家电后，海信系旗下又一上市公司再次选择更名。为什么海信电器如此急切的想要更名？
对于更名的原因，海信官方的解释为，希望未来通过在画质芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑，以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。
海信电器总经理于芝涛对媒体称，在过去10年，电视厂商在软件方面的投入逐年增加，伴随着云平台、芯片等核心板块出现并被重视，中国显示产业发生显著变化，并已经发展到一个纵深的产业链。
自1997年4月上市至今，海信电器已有22年半的历史。随着时代变迁，海信方面认为，“电器”已难以覆盖当前这家公司业务的内涵和外延。
海信方面还解释了为什么不叫“海信显示”而叫“海信视像”，它其实更多的是有内容，有服务，有更多的新型的显示交互的基础在里面，不只是被动显示的一个概念。
相比“电器”这个词，“视像科技”更为精准地表达出了海信在显示与图像处理技术方面的核心优势，更为全面地涵盖了海信当前在显示产业生态链上的纵深布局。
海信方面披露的信息显示，目前其在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%。
对此业内人士解读认为，海信作为上市公司，此举有助于其在资本市场估值的增长。因为资本市场对传统‘电器’行业估值普遍都不高。
在资本市场上，相比于互联网公司、高科技公司，制造企业在确实没有太多的吸引力，而如今的海信电器也不再是一家简单的电视制造厂商。
而海信电器此次更名也确实收到了立竿见影的效果。更名后，海信电器高管及大股东一致行动人近日已多次增持，持续看好公司的未来发展。
电器行业的残酷竞争
更名事实真的这么简单吗？事实的真相是，电器行业如今竞争变得异常残酷，而且市场消费力也变得更加疲软，整个行业正陷入瓶颈。看看上半年海信电器的数据：海信电器实现营业收入151.04亿元，同比增幅7.79%，同期净利润1.12亿元，同比下滑81.48%，扣非后净利润为-8622.30万元，这也是2000年以来海信电器首次出现半年度归母扣非净亏损。在接下来的三季报中，虽然收购TVS带来的影响逐渐消退，但海信电器前三季度的营收和净利出现了双降的局面。
中国家电市场近年来明显趋于饱和，产品同质化严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点，这已是不争的事实。
业内人士指出，之前持续多年的彩电市场“以价换量”将难以维系行业发展，需求下降已经是彩电行业面临的最大问题，2020年拉动彩电需求的因素不在，市场将延续下降态势。
根据奥维云网数据，今年上半年，国内彩电市场均价同比下降9.4%，而零售量、零售额分别为2200万台、640亿元，分别同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、长虹等传统电视机厂商均出现亏损。2019年上半年，海信电器、康佳、长虹净扣非净利润分别为-8622万元、-6.23亿元、-4599.8万元，其中长虹扣非净利润同比下降150.7%。
据媒体报道，从行业层面而言，中国彩电行业正在面临成熟产业所带来的价格无序竞争和企业低利润运营的困境，2019年中国彩电市场量价齐降。
不仅国内市场如此，据奥维睿沃（AVCRevo）数据，全球电视规模进入盘整期，2019年全球电视出货量224M（含OLED），同比下降0.4%。
对于当前的行业态势，生产企业早已有预判，他们也不再仅仅拘泥于做一个家用电器生产企业。提前做布局谋转型的不只海信一家。
改名频频，传统家电生产企业该如何突围？
2019年6月，青岛海尔股份有限公司名称变更为“海尔智家股份有限公司”。随后创维也选择了更名，更早之前美的集团宣布向科技集团转型。传统家电生产企业真的没有突围的机会了吗？并非如此。现在俗称的电视行业不景气主要指液晶电视发展成熟、市场饱和，导致电器利润走低，市场越发低迷，亟需开辟新蓝海和获取技术红利。
内业数据表明，彩电市场萎缩，而电视面板的产能却在快速增长。OLED电视和激光电视仍在快速增长，而与显示产业上下游相关的显示芯片、图形处理芯片、上游零部件等仍需求旺盛，市场广阔。
连续15年中国电视销量第一的海信电器，此刻选择用更名来撕掉这一刻板印象和标签，具有强大的风向标意义，一直以来，视像产业的底层技术是海信的最大优势，起码目前来看海信选择这条转型之路是最适合自身的。
目前，海信电器已经整合了东芝电视画质芯片设计团队，并将原有的芯片部门和上海宏祐公司整合，联合青岛微电子创新中心共同投资5亿元深耕芯片技术，在8K超高清显示画质处理芯片、电视SoC芯片、AI(人工智能)芯片方面不断突破。
在显示技术上，ULED动态背光分区控制技术、激光显示技术是海信的“看家本领”，在MiniLED等前沿技术上也不断储备并产业化。
显示如今已经走出客厅，走进厨房、卧室、卫生间，并从家庭走向社区、商场、户外、医院和办公场所，从“电器”到“视像科技”，名字的简单变更，也将海信的赛道从狭窄的终端制造扩展到整个显示行业。
几年前任何厂商都能够在电器制造市场中分一杯羹的情况，已经一去不复返。但是在这个已经成熟的市场中，那些有核心竞争力的厂商仍然会继续推出最好的产品。
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