本
文
摘
要
近年来，旅游吉祥物成为许多地方旅游景区品牌宣传的新手段。打造城市旅游吉祥物有诸多好处。国内首部动漫与旅游融合发展专著《当动漫与旅游牵手》一书对旅游吉祥物的作用进行了精辟的概括。
第一是差异化。好的吉祥物可以体现一个城市或者旅游景区独有的特质，并通过形象直观展示给游客，使游客很容易体会到这种差异，从而增加旅游的动机。
第二是人格化。吉祥物的世界观、故事、性格等会被投射到城市和旅游景区上去，使之具有人格化的特征。
第三是形成品牌印象。吉祥物可以形成城市旅游在消费者心中的品牌印象，从而减少决策思考。这一效果在国际传播中作用特别明显。
第四就是提升文化附加值。城市和旅游景区此前具备的文化属性，如果与吉祥物文化叠加起来，就会给其旅游价值带来附加值。这种附加值最终会转移到旅游动机的提升和旅游消费的增加上来。
第五就是增加新的营收点。吉祥物的授权及产品化无疑将为城市或旅游景区带来更多消费。在国内景区门票收入逐渐下降的大环境下，吉祥物的产品消费有望成为旅游景区收入新的增长点。
有数据显示，世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40％至60%，而我国还在20％左右，成长空间很大。这里面与吉祥物相关的消费可以提供很多增量。而国内这方面的市场空间还很大。
根据《当动漫与旅游牵手》的统计，中国200多家5A级景区中，打造了吉祥物的只有23家，占比仅为8.9%。100多家一级博物馆只有故宫博物院、河北博物院、广西民族博物馆、海南省博物馆、汉阳陵博物馆和陕西历史博物馆等6家拥有自己官方吉祥物。可以说，还有很多旅游景区、文博机构的吉祥物处于处女地阶段，亟待开发。
2019年，中国动漫集团为太行山大峡谷八泉峡景区倾力打造的文旅吉祥物“幽柏柏”和“小淘芯”正式发布，其系列文创产品同期发布。2020年年初，22家景区确定为国家5A级旅游景区，太行山大峡谷八泉峡景区成功入选，动漫助力景区文创产品开发，有力地推动文化和旅游业转型升级、高质量发展。
未来，中国的城市旅游吉祥物将进入从有到优的阶段。那时，大家比拼的将不再是谁有吉祥物，而是谁的吉祥物更好，更能起到宣传旅游、拉动旅游的作用。我相信，当动漫与旅游牵手时，将会有好事发生。
友情提示：
《当动漫与旅游牵手》是由中国动漫集团发展研究部主任宋磊撰写、中国旅游出版社出版的国内首部讲解动漫与旅游融合发展的图书，通过90多个案例、300幅图片、近20万字的讲述，为您带来国内外动漫与旅游融合发展的模式与实践。
如何购买本书？
请扫描下面二维码。（京东、当当、亚马逊等平台目前都没有货哦，只能从中国旅游出版社官方微店购买）
点击下面二维码
