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文
摘
要
8月8日，由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，长沙市人民 *** 、湖南省工商业联合会、湖南省体育局、湖南省科学技术协会等提供支持的2022中国品牌节第16届年会在长沙召开。
此次，红星美凯龙以品牌价值197.16亿元，再度荣获“中国品牌500强”称号，位列家居家装行业类目第一位，这已是红星美凯龙品牌连续数年获此成就。另外，红星美凯龙在今年1月份发起的“孝子日”品牌IP活动荣获2022中国十大优秀品牌案例。
01
孝子日，以“家文化”为核心的传统价值新阐发
中国品牌节年会是国内极具影响力的品牌盛典，历年来由国内专业品牌研究机构主办，省市级 *** 部门提供支持，致力于系统科学地梳理中国企业的品牌价值，探究中国品牌在发展壮大过程中的内生逻辑和关键要素。
2022年1月10日腊八节，红星美凯龙发起首届“孝子日”，打造红星美凯龙品牌IP矩阵中又一重量级影响力事件。
“孝子日”从“陪伴、给予、传承”三个层面进行新时代“孝文化”的价值解读。红星美凯龙品牌中心推出《孝的三重奏》感人微电影，携手击剑奥运冠军孙一文共同探究在新时代如何弘扬中国经典传统文化中的“孝道”。
红星美凯龙董事长车建新邀请著名人文财经观察家秦朔、孝子日传承大使击剑奥运冠军孙一文，于上海之根“广富林”湖心亭开展了一场文化对谈，共同探讨孝道传承，讲述他们心中关于孝的故事。
车建新认为，自己今日的成就与父母的勤劳、正直、简朴的品格密不可分，他将父母亲比作自己“成长成才的根”。将孝心推而广之，则意味着善的品质，正的道义和勤的人生观。
车建新这样表述红星美凯龙为什么要推出“孝子日”，对父母孝敬，对同事真诚，对朋友付出，对社会正义，喜欢自己的工作并为之努力，为家庭争取光荣，得到社会认同，干出业绩让父母感受到荣光，更是一种“大孝”。
孝，是一个人所有美德的发端，是中华传统美德之一，更是家庭和睦，社会和谐的基础。红星美凯龙始终坚持“提升中国人的居家品位为己任”，在新的时代，以“家文化”为核心，呼吁并倡导新型的“孝文化”，一方面与红星美凯龙的品牌使命紧密关联，另一方面亦符合时代与社会的需求。
孝子日推出了一系列活动在红星美凯龙全国近500家商场落地。其中“孝心照相馆”，免费拍摄“全家福”的活动得到了大量年轻人的踊跃参与，整个“孝子日”话题曝光大于3亿，成为广为流传的经典案例。
02
“孝子日”的品牌方法论
早在上个世纪，凯文·莱恩·凯勒就提出了成熟的“品牌建设模型”。在这个模型中，凯勒将品牌资产的积累分为四个阶梯：
品牌识别，定义产品或者品牌的“突出特性”，这样的特性决定了品牌的知名度；
品牌意义，意味着品牌通过单向传播对消费者而言代表什么，包括品牌的形象、内涵；
品牌响应，意味着消费者对品牌的评判和感觉，是消费者心智当中对品牌信息的反馈；
最后是品牌共鸣，消费者与品牌之间建立起双方共同认可的关系，衡量品牌与消费者的“粘性”程度。
一直以来，红星美凯龙遵循凯勒的这一品牌建设模型，不断强化最终的“品牌共鸣”。
对于红星美凯龙的品牌意义，来自于三条品牌特性：高端、时尚、有文化内涵。基于这样的意义，红星美凯龙希望与消费者构建的关系是共创有品位的生活，感受有温度、有情感、值得弘扬、值得深入体验的人生观、家庭观和社会观。
在品牌响应和品牌共鸣上，孝子日是希望让“传统文化内涵”与“现代品质生活”在整个家庭关系与社会层面的浸润蔓延，影响更多人内心对于孝，对于善，对于美的憧憬与追求。
红星美凯龙董事长车建新亲自现身阐述孝子日的价值意义，著名人文财经观察家秦朔共同对谈探讨，奥运冠军孙一文现身说法，让孝子日在表现上更具有感染力和影响的张力。三位不同角色不同定位的高级别“代言人”从不同的角度对孝子日的价值内涵重新阐发，亦具有了多元的新鲜的时代意义。
孝子日从发起动机的价值自洽到表现形式的感染力和说服力，最终还需要大范围传播的可感知与可参与。红星美凯龙全国近500家商场开展了多种关于“孝”、关于“家”的活动，让孝子日从上层落地到终端，从而形成了一个完美的闭环。
03
红星美凯龙品牌坚持对“文化”与“美学”的弘扬
16届年品牌年发布的“2022中国品牌500强”榜单中，红星美凯龙再次以行业第一位置登榜，且品牌价值远远高于行业第二名。这一数据相对于红星美凯龙在2021年500强品牌榜单上的价值提升了21%。
据报道，《中国品牌500强》榜单自2010年发布第一期至今已有十二年历史。在企业品牌价值衡量维度上，一方面综合考量企业经营的客观数据，包括营收能力、盈利能力、增长能力等；另一方面定性分析企业品牌在行业中的领导力、市场表现、消费者认知程度以及企业文化活力，采取访谈与问卷调查相结合的形式，对品牌的知名度、美誉度和忠诚度进行打分，从而形成统一模型对品牌价值进行科学评估。
2022年中国500强榜单中，中国石油、中国石化、国家电网分别位列前三甲，华为作为民营企业第一位，位于总榜单的第四名。
这些年来，红星美凯龙发起了一系列的品牌活动，比如从2018年开始发起的M+设计大赛，携手敦煌研究院将传统文化与现代先锋设计完美融合；2021年国庆之后推出的“拿来吧我的宝藏家居”活动，与央视《国家宝藏》跨界合作，赋能红星美凯龙品牌内在的厚重文化感知；今年1月份发起的“孝子日”活动更是引发公众对中国传统家文化精神内核如何在新时代发扬与传承的广泛思考。
一系列高品质“品牌内容”的生产，让红星美凯龙在品牌建设的高端化、鲜活化、年轻化三大维度赢得广泛认可。红星美凯龙品牌在广大受众心智中形成高度积极正面的联想，清晰活跃的品牌认知，从而沉淀出价值不菲的品牌资产。
一直以来，红星美凯龙紧紧围绕 “文化与“美学传递品牌价值。这跟红星美凯龙的使命——提升中国人的居家品位为己任紧密相连。
弘扬经典的传统文化，围绕人文、人本，构建和谐积极的家文化、社会文化是红星美凯龙品牌希冀在“文化”领域做出的贡献。孝子日，包括下半年发起的“知己日”，都是基于这样的价值动机。
弘扬符合时代需求的高雅审美品味，是红星美凯龙品牌积极传递的第二大价值利益点。红星美凯龙始终定位于“高端、时尚、品味”的家居商场，构建高雅的空间之美、装饰之美、生活之美，是红星美凯龙作为家居头部企业的“使命自觉”。从M+设计大赛到携手敦煌研究院的寻美之旅，从携手国家宝藏到美好的日常活动倡议，都是红星美凯龙在高雅审美之路上的不断探求与美的结晶。
