本
文
摘
要
从深耕问题肌肤修护，到联手美国诺奖实验室参与研发规范中国草本植物的配方，BEYNON ESSENCE蓓侬仕品牌在过去一年跨界玩的有声有色。2018年伊始，这个护肤创新的小众品牌又有新动作了，原中国辣妹主唱原子霏正式签约成为其品牌的首位代言人，同时在2018年1月4号推出品牌代言歌曲《鸳鸯》，消息一出，为蓓侬仕打响新年营销的第一炮。
自我主张，不妥协不从众
原子霏作为中国最火的辣妹组合成员在文艺圈一直以独立、自然、健康被人所认识，当年在姜昆老师的提携下登顶春晚受到追捧，正是演艺事业最当红的时候，却为了坚持自己的音乐梦想毅然决然选择单飞，并联袂李偲菘、李伟菘两位金牌制作人在台湾发行专辑《花花世界》，正当声名鹊起之际，又回到内地出演电视剧《租个女友回家过年》，推出大热电视剧《芈月传》主题歌曲，可以说忙得不亦乐乎。不愿意被人贴标签的原子霏，一直以来都是一个传奇式的存在。正是她这种不妥协不从众的形象，跟蓓侬仕所一直坚持倡导的独立、自然、健康的生活态度不谋而合。
在盲目追逐流量明星的时代，蓓侬仕的代言人选择标准可以说是很小众的。据该负责人还介绍，蓓侬仕之所以坚持独立自我主张个性，正是相信在当下这个网络信息告诉膨胀的时代，越来越多的独立思维的个体将觉醒，而原子霏的这种独立不盲从的主张正是当下在互联网转型时代独立女性群体的代表。
自然有机，个性代言
过去三年品牌一直深耕在品牌的安全和功效上面，把中国传统汉方的中草药方提炼成专注青春痘和过敏肌的护肤产品，并联合了美国诺奖实验室参与规范成分，而2018年蓓侬仕要把品牌深挖打造成小众并具有中国特色的文化内涵的品牌，为品牌有机的新发展增添新动力。
BEYNON ESSENCE蓓侬仕市场部负责人告诉记者，"2017年11月我们与一众合作伙伴开了2018年的战略会议，匠心中国的主题不仅代表了蓓侬仕2018年的品牌策略核心，也透露出独立创新的决心。2018年从第一天开始就是全新的一年，我们要给消费者、给合作伙伴全新的东西。代言人的发布就是第一步。"
坚持初心，独立时代的春天
BEYNON ESSENCE蓓侬仕从创立之初就一直专注有机修护，以初心做产品，坚持为消费者提供更健康、更天然的护肤品。因此品牌主打祛痘和修护敏感肌肤的卓研植萃修护菁华系列不仅对原料挑选非常严格；更对配方研发异常执着，减去多余添加，只给肌肤真正所需。正是这种天然、坚持和不将就，让BEYNON ESSENCE蓓侬仕的产品品质无可挑剔。
从消费者需求出发做产品，从消费者兴趣出发做交流。2018年，BEYNON ESSENCE蓓侬仕希望通过全新的传播方式和代言人，与消费者开展更深度的互动，让有机修护的健康理念更好的植入消费者心智。
"独立、自然、健康的形象是我们选择代言人的第一要素。"蓓侬仕市场部负责人介绍道，"我们做有机修护护肤，必须从产品、形象到代言人都是统一调性的，这样才能聚焦消费者的目光。2018年将结合品牌和原子霏的特点，围绕"坚持匠心，有机修护"的品牌定位，开展一系列新的营销活动，从新产品的开发，到明星爆品的打造，全面开启小众有机修护的品牌新格局。
责任编辑：A-bing
