本
文
摘
要
旅游景区标识系统不仅只是起到景区景点的指引、标识、导游、景观介绍等作用，也是旅游景区形象名片和文化展示窗口——游客的每一次驻足，都是对景区文化的一次识读、记忆和审美感受。因此在旅游景区标识系统设计中要充分考虑文化元素的有机融入，是景区以文促旅，以旅彰文的重要体现。
景区标识系统认知
标识系统，简而言之是结合环境与人之间的信息界面系统，导视具有标志、信号、说明、指示等含义。而旅游景区标识系统不仅只是起到景区景点的指引、标识、导游、景观介绍等作用，也是旅游景区形象名片和文化展示窗口。
因此，无论是从内部还是外部要求来看，都在强调旅游景区标识系统融入文化元素。当地文化是设计创新的重要源泉，需要扩大设计视野，加大取材广度，丰富设计手法。只有从文化上去挖掘，才能创造出属于景区自己独特的、具有内涵的标识系统。
文化注魂，如何让标识“活”起来
目前，中国大部分旅游景区标识系统千篇一律，缺乏主题，抑或粗制滥造，毫无个性艺术等，未能体现景区特色。
根据国家《旅游景区质量等级的划分与评定》规定，要求各类引导标识造型特色要突出，艺术感和文化气息要浓厚，要能烘托总体环境;公共信息图形符号设计精美、特色突出，有艺术感和文化气息。
作为景区形象代言之一，文化注魂，提炼所确定主题文化符号，结合地方环境，就地取材，融于环境，彰显个性，让标识活起来火起来，用标识讲好景区的故事。
一、确定景区文化主题
文化是旅游景区的灵魂，影响着景区标识系统的个性化设计和建设。第一步就是要研究景区所赋存的特色文化，从中甄选出独特的主题文化，并在景区标识系统的建设中予以彰显。
二、提炼文化符号创新应用
根据景区主题文化，从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼，将具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来，形成其独特的文化符号。这些文化符号往往既是主题文化的特色元素，也直接影响或支配着景区标识系统设计，如造型、饰纹、色彩、字体等。
山川文化元素提炼及创新应用
包括名山大川、独特地貌等。主要偏向于对其大的“形”和“势”的提取，最后的符号以抽象简洁为主。另外也会考虑其色彩的利用。如提取重要山脉的轮廓，作为标识系统纹饰及形象符号，既是一种地域的表明，又是一种自然信仰和崇拜的体现。
建筑文化元素提炼及创新应用
包括当地特色的建筑物、桥梁、雕塑小品等。主要偏向于利用其单体整体或者特色局部的形体、结构、色彩等，通过分解、提炼、重构等艺术手法，把握和展现其最本质的特色。
动植物文化元素创新应用
包括当地特色的植物、动物及其他生物。主要偏向于对生物形态的简化和衍变。动物形态的挑选往往还会考虑其最有特色、最具代表的形态动作。比如憨态萌萌的大熊猫形象。
民俗文化元素提炼及创新应用
包括服饰、婚俗、游艺、礼仪、传说等，主要偏向于对人文风俗的深刻领悟和图形化视觉再现，表达场景氛围和情感精神。
三·地域特性的建设材料
景区标识系统建造的材料要与本景区的文化定位和环境相吻合。一方面来说，就地材料本身就带有地域属性，是地域个性的活标签。
另一方面，很多就地材料具有浓郁的文化内涵和美好寓意，因此就地取材是最佳的选择。可以借助就地材料的文化属性和材质肌理的细节表现，来传达地方文化特质，并能很好地融于场地空间。
标识系统设置的宗旨就是信息传递，在设计方案中为了更完美地与文化元素进行融合，彰显景区个性，要注意在遵循相关标准规范的前提下，凸显文化特色设计，不影响导向功能和识别功能的要求。文化元素的提炼要注意元素结合的整体协调性，元素不易过多和拼接。结合功能考虑文化元素，要让设计更加自然，让文化在标识设计中活起来火起来，用小标识做好大文章，成为景区新形象名片。
