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文
摘
要
昨天是大年初三，晴好天气重回申城，上海各大景点也迎来了红红火火的人气。昨天的东方明珠登塔电梯前，排队长龙再现，259米悬空观光玻璃长廊也迎来了摩肩接踵的游客；上海迪士尼人气爆棚，昨天下午5时迪士尼乐园内最热门的飞越地平线项目等候时间长达4小时，七个小矮人矿山车项目需排队2小时以上。
兔年春节，上海市文化和旅游局会同各区、各相关企事业单位突出“乐嗨过大年、皆得你所愿”主题，整合优质文旅资源，精心策划推出超过500项“十大惠民游”假日系列活动和产品。据上海旅游大数据监测，春节前四天上海接待游客568.81万人次，其中大年初三接待游客159.63万人次。文旅市场未发生重大安全事件及重大突发舆情。
非遗活化迎新春，海派年味聚人气
假日前四天，上海市、区文旅部门着眼文旅深度融合，着力丰富文旅市场供给新场景，有效释放“乐嗨上海过大年”品牌效应，让近悦远来的市民游客深入感受美好城市、欢乐春节。
节日期间，文旅行业深度挖掘非遗资源，精心策划非遗展陈，推动传统民俗进社区、进商圈、进景区，广泛开展非遗灯会、民俗游园会、非遗表演、线上展陈等各种活动，传递城市传统文化，有力推动文旅商深度融合。黄浦区豫园灯会以兔年为主题，用非遗灯组精彩演绎传统神话《山海经》，打造神话游历奇“豫”，吸引了大量市民游客；嘉定区推出 “非遗公园+”新春赏灯游园，策划“年、趣、家、春、乐”五大主题新春灯景，以丰富多彩的年节习俗体验和古风游戏带给市民游客浓郁的年味。
同时，各文旅平台企业精心推出的假日线上旅游产品受到市民游客欢迎。美团“必点榜”“趣玩榜”等上线春节出游服务产品，为异地游客提供“地道”的沪上迎新生活；支付宝推出“福满上海”集五福主题活动，转换全新消费场景，带领市民游客发现更多、体验更多；Bilibili围绕地方特色民俗和传统非遗文化，打造“云”上赶年集，邀约本地KOL造势千万级流量；抖音联动行业商家和业界达人，升级整合直播、短视频场景，推动文旅市场人气回暖。
重磅热展看世界，美展佳作艺韵浓
春节假日，上海各大文博场所精心策划推出各类大展，全市62家博物馆举办展览38项，29家美术馆举办展览67项，吸引了大量市民游客。
上海博物馆重磅推出的《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》 *** 52件展品，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的欧洲绘画史，吸引了沪上众多喜爱艺术的市民游客前往打卡。假日前四天，上海博物馆接待游客2.7 万人次，同比增长84%。
上海震旦博物馆、中华艺术宫（上海美术馆）、浦东美术馆推出的《浮生巴黎——亨利·德·图卢兹-罗特列克全球巡回艺术大展》、《艺术百年•光风霁月——上海近现代美术作品展》、《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》等展览，为市民游客提供了多样化的文化体验。
上海大剧院领衔的新春交响音乐会和天蟾逸夫舞台领衔的京剧演唱会、昆剧《贩马记》等戏曲演出，话剧艺术中心的英国经典闹剧《演砸了》以及亚洲大厦沉浸式音乐剧轮番上演，丰富了假日市场，吸引了大量观众。上海交响乐团音乐厅、上海音乐厅、上海大剧院等推出的系列新春音乐会和精彩剧目展演，也为广大市民游客展现了上海国际文化大都市的魅力与风采。
整合城市资源，“十大主题”促消费
节日期间，市区文旅部门整合城市资源，精心打造红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、江河亲水游、非遗古镇游、数字体验游和时尚夜间游等“十大主题”惠民游产品，极大丰富了假日市场，满足市民游客差异化的文旅需求。
上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等分别推出迪士尼冬日奇幻冰雪节、“玉兔欢腾 灵猴迎春”主题活动、玉兔呈祥·新春国秀开园舞等沉浸式主题体验及丰富多彩的亲子活动，开启欢乐又奇幻的节日模式，吸引了众多父母携孩子参与体验。上海各大宾馆酒店纷纷推出年味浓郁的餐饮和住宿产品，“换个新家”享美食、住酒店成为春节假日消费的重要选择，各大宾馆酒店的年夜饭销售量较去年有大幅上升。
同时，本市各级公共图书馆、文化馆和社区文化活动中心聚焦春节假日主题，开展“乡村办春晚”“新春送祝福”“文艺轻骑兵”“书香悦新春”“赏艺话新年”“玉兔闹元宵”六大系列主题群众文化活动，为全市人民及留沪务工人员提供一份丰盛的“春节文化大餐”。
假日前四天，市、区两级文化旅游管理部门和各文化旅游企事业单位牢固树立底线思维，对重点领域、重要区域和关键环节加强安全督促检查，压紧压实疫情防控和安全生产各项机制和措施，守牢假日文旅市场安全底线。
题图为东方明珠可口可乐餐厅新春场景。受访单位供图。来源：作者：李宝花
