本
文
摘
要
2022年疫情反复，催生宅经济，也让人更关注贴身衣服的舒适度，对内衣家居服的需求大幅增长，造就了该细分行业市场的爆发，并一跃成为了大服装行业中的结构性增长赛道。
现在，知衣科技将用数据盘点内衣/家居服这一年表现最优异的市场爆款，总结消费规律，发现未来趋势。
本文要点
1. 文胸、睡衣家居服套装、女三角裤、男平角 *** 、中筒袜是内衣家居服销售额占比最高的5个品类，其中文胸与睡衣家居服套装的销售额占比均超过20%。
2. “同款”是睡衣家居服套装商品标题中出现率最高的关键词，体现出明星红人的带货效应。
3. 文胸和男平角 *** 分别作为女性与男性的刚需消耗品，上榜的爆款销售额指数全部破万，是所有盘点品类中最高的两个品类代表。
4. 中筒袜爆款TOP10中，男款占比高达60%，说明该品类的消费对象以男性为主。
5.知衣合作品牌「ubras」在文胸爆款TOP10榜单上前10占6，「蕉内」则在睡衣家居服套装爆款TOP10榜单中前10占5.
从内衣/家居服全年销售额的品类分布来看，文胸、睡衣/家居服套装、女三角裤、男平角 *** 与中筒袜是占比最高的5个品类，其中文胸与睡衣/家居服套装的销售额占比均超过20%，五者的占比之和超65.44%。
基于此，知衣科技输出“2022年终盘点系列“之《年终爆款内衣/家居服篇（天猫）》，针对这五大品类的爆款TOP10制作榜单，作为市场流行趋势参考。
【天猫内衣/家居服-文胸爆款TOP10】解读：
1.共有5家店铺上榜内衣/家居服-文胸品类的爆款TOP10，其中知衣合作品牌「ubras内衣旗舰店」占据了第1、第4、第7-10共6个名次，显示了品牌在文胸领域的绝对统治地位。
2.文胸品类作为女性的刚需消耗品，10大爆款文胸的销售额指数全部过万，且TOP1的销售额指数达到4.6W，TOP2为2.4W，甚至TOP10都有1.1W，是所盘点的2022年度女装、男装、童装与内衣/家居服四大行业共20个品类中销售额指数最高的品类。
3.本命年、红色内衣、抗菌、软支撑、果冻条、欧阳娜娜同款、聚拢、无尺码等关键词在上榜的内衣/家居服-文胸爆款商品标题中提及率较高。
4.由于爆款TOP10榜单中「ubras内衣旗舰店」前10占6，加之与「Bananain蕉内旗舰店」、「NEIWAI内外官方旗舰店」等同属于近年崛起新式内衣代表品牌，因此价格段多集中在100-200元之间。
【天猫内衣/家居服-睡衣家居套装爆款TOP10】解读：
1.与文胸榜单类似，睡衣家居套装TOP10爆款榜单同样被知衣合作客户「Bananain蕉内旗舰店」占据5个名次，分别为第2、3、4、6、10。
2.从整个榜单来看，睡衣家居套装的商品定价较集中，60%在250-400元之间，另40%在150-250元之间。
3.“同款”是睡衣家居套装中出现频率最高的关键词，不论是虞书欣、王一博、张若昀还是周冬雨，甚至是“烈儿宝贝直播间”，都体现出明星红人带货效应。
4.上榜的睡衣家居套装10大爆款中有9款的商品标题中强调了“情侣”，另1款亦有男女同款之意。
【天猫内衣/家居服-女三角爆款TOP10】解读：
1.在内衣家居服-女三角裤爆款TOP10中，「Bananain蕉内旗舰店」有3款入榜，「hongdou红豆旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」各2款。
2.虽不及文胸品类的全员销售额指数破万现象，女三角亦有4款破万。值得注意的是，女三角品类的商品价格远低于文胸。
【天猫内衣/家居服-男平角 *** 爆款TOP10】 解读：
1.与文胸品类同理，男平角 *** 作为男性的刚需消耗品，上榜的10大爆款销售额指数也全员过万，TOP1的销售额指数达到4.1W，TOP2为2.1W，TOP10为1W，是仅次于文胸的，整体销售额指数第2高的品类。
2.「Bananain蕉内旗舰店」、「猫人宏展专卖店」与「南极人 *** 旗舰店」是本次内衣/家居服-男平角 *** TOP3爆款的所属店铺。「有棵树旗舰店」共有3款上榜，分别位列第5、7、9；「Bananain蕉内旗舰店」2款上榜，分别位于第1和第6。
【天猫内衣/家居服-中筒袜爆款TOP10】解读：
1.「南极人飞鸿专卖店」、「Bananain蕉内旗舰店」、「棉竹屋旗舰店」是本次内衣/家居服-中筒袜TOP3爆款的所属店铺。「棉竹屋旗舰店」则共有3款上榜，分别位列第3、7、10；「Bananain蕉内旗舰店」2款上榜，分别是第2和第5。
2.中筒袜品类的整体商品价格较低，全部位于0-80元价格带区间，且多在50元内。同时，中筒袜的TOP1销量指数达到了9600，TOP10亦有2900，说明薄利多销，品类的年销量可观。
3.上榜的10大中筒袜爆款中，男款占6，女款占3，男女同款占1，说明以男性消费者为主。
4.吸汗、防臭、纯棉纱线是上榜的内衣/家居服-中筒袜爆款商品标题中出现频率较高的词汇。
以上便是本次内衣/家居服年度爆款榜单TOP10（天猫篇）的全部内容。
