本
文
摘
要
这组平面广告竟「自带音效」
可口可乐最近发布了一组平面广告，搭配了「Try Not To Hear This」的文案，挑战人们能否避免在看广告的同时，在脑中自动播放对应的声音。很显然，大家都失败了：气泡的「嘶嘶」声，瓶子开盖和易拉罐开口的声音，都不能躲避般得回荡在脑海中。该广告的创意代理商 David 巧妙地利用了「感觉联动」，激活了消费者的感官记忆。让观众能在看到广告的同时自主完成「声音的填充」和「品牌的联想」。
Sprite | Born to Rfrsh
雪碧出了「喷雾装」
说起雪碧，每个人想起来的第一句话可能就是透心凉心飞扬。雪碧的营销一直围绕着「清凉」做文章。今年夏天到来之际，雪碧改变了饮料的形式，出了一款「喷雾装」的饮料。正如本次战略的名字，通过清凉的喷雾来唤醒夏天。在呈现形式上，视频里人手一瓶的喷雾与美国街头文化相结合，融合了多种嘻哈元素，并且制作了相应的场景化海报以及户外广告加强宣传。
Google | Hey Mom
最不厌其烦的呼唤就是 Hey Mom
Google 收集了生活中各种各样匪夷所思的「呼唤妈妈的时刻」：滚了一身泥巴回家的时候，刚刚洗完衣服的时候，厕所里面没纸的时候，所有人都会无意识地喊妈妈来帮忙。正是这些细碎的时刻、繁琐的小事，造就了妈妈这个超人，让她成为我们的靠山。Google 借此来表示对每一位妈妈的佩服的崇敬。除此之外，妈妈应接不暇的时候，也会想让妈妈来帮忙。
Apple | Inside Joke
iPhone 里的笑话，只有自己才懂
在Apple 上传的视频「Privacy on iPhone Inside Jokes」中，一位黑人大妈在美甲沙龙里对着手机狂笑不止，让周围的许多人面露难色。在公共场所喧哗是一件不道德的事情，但是苹果想在这件事情里告诉观众：正是 iPhone 对信息的加密，才让笑话仅被自己一人知道。显然，并非每个人都需要了解这个笑话。不断创新的除了产品，还有对于用户隐私的保护。
Burger King | Mini-flame King
自制汉堡王火焰大餐
土耳其是一个热爱烧烤的国家，他们可以在任何时间任何地点随时开烤。想必这也是汉堡王入驻土耳其各地的主要原因——火烤大餐和爱烧烤的人民，但是一个城市 Sinop 却没有汉堡王的门店，在他们向汉堡王表示这份遗憾时，汉堡王为他们制作了像自热火锅一样神奇的迷你烧烤，并且拍摄了相关视频告诉他们如何操作。
Coca Cola | Avengers
可口可乐上的复仇者联盟别针
可口可乐在包装上搞出新文章来不是一次两次了，这一次可口可乐把注意力放在罐子上的拉环，将其容器上的拉环改造成了 12 个复仇者联盟英雄头像的别针，包括铁人、黑寡妇、绿巨人和雷神。为了让别针抵抗湿气和低温，这些均是由特殊机器单独制作，然后通过专用工具固定在特殊版复仇者罐头的常规标签上。在巴西最大的连锁电影院，6000 瓶复联可乐被分发给观众。
Lacoste | Crocodile Inside
Lacoste：内心的「鳄鱼」
如何拍一支即有合理的产品露出又有电影般情节的广告片？想必 Lacoste 已经给出了答案。最新推出的视频 Inside Crocodile 中，一对情侣在吵架，这时内心的鳄鱼开始咆哮。之后令他们都没有想到的是，灾难电影的情节发生在了他们身上，楼层断裂，他们必须通过不停地奔跑、鼓起勇气飞跃才能存活下来。最后两个人在滚滚灰尘中冰释前嫌，以一句「Life is a Beautiful Sport」结束。
McDonalds | the worlds *** allest McDonalds
全世界最小的麦当劳
麦当劳竟然会有不卖汉堡、薯条和奶昔的一天。瑞典的一些麦当劳屋顶上原本有一些蜂箱，面对蜜蜂种群数量在世界范围内持续下降的趋势，麦当劳创造了世界上最小的麦当劳——一个名为McHive的功能齐全的蜂箱，蜜蜂通过主入口进入蜂巢，餐厅还有一个McDrive和户外座位，帮蜜蜂创造出了一个传授花粉的胜地。作为麦当劳瑞典可持续发展工作的一部分，瑞典各地的更多特许经营商正在加入这项事业。
Amazon | Amazon Prime & Prime Wardrobe
一见钟情的感觉，亚马逊帮你实现
每个人在网上购物时，一定都幻想过自己身穿某件衣服时的画面。亚马逊的最新广告就抓住了这点，让购物的人爱上了想象中的自己。这一系列幽默的广告专注于家具与时尚，告诉大家通过 Amazon Prime 就能过上美好的生活。两天到货，免费试穿再下单，就连大型家具也不用运费，这些只属于 Amazon Prime 的特权确实很吸引人。广告创意代理商 Droga5 的首席创意官 David 说：「这个广告讲述了产品与人们产生共鸣的故事，我们只是加强了幻想的这部分而已。」
Extra Gum | Give Extra, Get Extra
益达催泪广告续集
多年来，Extra Gum 和其创意机构 Energy BBDO 一直致力于打造「Give Extra, Get Extra」的 Campaign，向人们展示口香糖的力量。上一部短片「Sara and Juan」描绘了一对情侣通过口香糖包装来求婚的故事。而这次的续集「Max and Bill」则讲述了一个男孩和一个经常坐在公园里独自玩跳棋的老人之间的友谊。一罐特殊的口香糖将他们紧密相连。一个分享的举动，可能会对某人产生深远的影响，无论他们的年龄、种族或是性别。
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