本
文
摘
要
关于广告策划，这里有13个优秀的案例和观点，深受启发
1 关于联邦快递起源，弗雷德斯密斯，把一个零件从地球一个地方转移到另一个地方，企业对精密机器的需求永远都在，结合他从军和商业飞行员的经验中，他洞见了一个全新市场。而执行则需要有效的空地结合转运系统，存在市场价值为更快更重要买单。联邦快递成立后，首先要的是发出声音，因此第一阶段广告，就是主打一家新的航空公司，只运货的航空公司。迅速以快，获得知名度。成为市场领袖后，开始主打广告，从不让人失望。完美切换。
2 最优秀的广告，必须要让观众笑或哭，必须能让观众心有感动，并让观众吧这种感觉和客户产品联系起来。这是培养品牌忠诚度的第一步。思考：只有感动时刻才是最能记忆的时刻，在这个时刻植入品牌服务的记忆，则是最深刻的。
3 举例，有人问制砖业，如何有情感并建立联系？广告人可以谈砖代表了家庭，家人围坐壁炉的感觉；代表了成就，房子由砖堆砌并不断向上触摸蓝天。优秀的广告策划者，懂得通过提升附在产品上的情感，来提升产品本身。
4 广告大咖们枪毙稿子的几个标准：乏味无趣；没有差异化；不符合目标；太难领会；制作费用太贵；格调低下；不能仅仅是个笑话；具体执行太差。
5 在任何商业市场竞争中，当你无法真正缩小与第一名的差距，后来者也可重点考虑拉大与第三名、第四名的差距。不能都太忙碌于把视线放在最顶端，忘了还有其他办法也可以带来较大增长。从后进者中获得市场，或者是平行者中拿市场。比如维萨卡起来的时候，找出比运通卡商户数量更多这个点，虽然商户档次普遍比较差，但接收率更高无处不在。通过与行业第一名的比较，直接忽视竞争者万事达卡，维萨卡实现了迅速崛起超越。
6 每一支广告的主广告语，都必须要让消费者记住产品的名字，并且是相对独一无二的。好的口号，要有名字，有差异性辨识度。
7 沙发床的功能，广告语核心放在“备用卧室”这个概念，恰好把场景、产品和情感完美结合在一起。思考，或许围绕消费场景、情感场景做广告。
8 全洲保险公司的广告形象重点突出“悉心呵护”，包括邻居的定位，让品牌友人性化形象，更柔和接近。大都会保险甚至直接启用史努比小狗作为形象代言人，更亲近地拉近了形象。
9 百事可乐，始终用自由和年轻的定位。一代、年轻、欢畅、挑战、乐趣、选择等，都经常出现。始终活力四射。无论主广告语怎么变，企业形象年轻活力新一代选择的形象定位不变。但不能只讲大家都还讲的年轻两字。找到更时代、更潮、更接地气的词，衬托形象。确实，当你拥有一个坚定不移的想法并不断重复的时候，点睛之句，自然会出现。
10 大部分的广告是提醒那些已经喜欢这个产品的人，或者有印象的人，告诉他们为什么喜欢它？更多在于强化自己形象，持续抓牢顾客。
11 百事品牌，在广告传播上的创新屡屡不断。第一次引入了音乐的力量；第一次跨界试用名人来做广告；第一次公开挑战行业领袖口味的可乐；第一个把娱乐性看成比销售更重要的广告主等等。
12 迈克尔杰克逊坚持在百事广告中限定自己的露脸时间，以便使他的形象更加有诱惑力。如何合理有度的控制，不泛滥，始终 *** 发售，最佳感觉。
13 BBDO第一个尝试在超级碗里投入精品广告，从而借助崭新的投放渠道，获得了大量优质大客户。有的时候，学会利用新的传播渠道。尤其如今各类新的传播媒介、手段、活动不断涌现，创意如何呈现，更加关键。
