本
文
摘
要
对一件设计有三种回应 - 是的，不是，还有哇！哇是瞄准的目标。” - Milton Glaser
平面设计在品牌建设中起着至关重要的作用，同时也展示了您的技能。虽然品牌和设计是不可分割的经验，但在开始任何新任务之前了解平面设计的基本原理非常重要。与客户合作时，您只有一次机会获得强烈的第一印象，为什么不将他们的经验与您的知识和设计元素的应用融入一系列项目 - 社交媒体图形，网络和应用UI，视频，横幅，广告，等。当然，作为一名设计师，不要担心在线外画画并在玩乐时享受乐趣！事实上，你必须经常在线条外面着色，以摆脱平庸或重复的设计结构，但是，初学者必须先了解那些规定的线条。所以，
01.平衡
平衡为整体设计带来稳定性和结构。为了更好地理解它，请考虑每个设计元素背后的重要性。形状，文本框和图像是构成您的设计的元素，因此熟悉每个元素拥有的视觉重量非常重要。现在，这并不意味着元素总是需要均匀分布或者它们必须具有相同的大小 - 平衡要么是对称的，要么是不对称的。对称平衡是指在设计的任一侧均匀分割元素的重量，而非对称平衡使用比例，对比度和颜色来实现设计流程。
对称平衡设计。（设计者：Anahat Rawal）
这种充满活力的设计是元素（条纹和颜色）的分布，以实现不对称的平衡。（设计者：Anahat Rawal）
02.接近
邻近有助于在相似或相关元素之间建立关系。这些元素不需要组合在一起，而是应该通过字体，颜色，大小等在视觉上连接起来。
以上是接近的一个例子。在这里，一致的形状（圆圈）和颜色创造出有组织的设计。
03.对齐
对齐在与设计元素建立无缝可视连接方面起着关键作用。它通过消除以乱蓬蓬的方式放置的元素，为图像，形状和文本块提供有序的外观。
文字，形状和图像排列在中间，形成了“对齐”
04.视觉层次结构
简单来说，当对设计中最重要的元素或消息给予额外的视觉权重时，就会形成层次结构。它可以通过各种方式实现 - 使用更大或更大胆的字体来突出标题; 将关键信息置于高于其他设计元素的位置; 或者将焦点添加到比不太相关或更小的图像更大，更详细和更丰富多彩的视觉效果。
在此设计中，您可以轻松指出标题，日期，形状，图像以及底部的文本。（设计者：Anahat Rawal）
05.重复
重复是一个基本的设计元素，特别是在品牌推广方面。它通过将标识和调色板等一致元素结合在一起，创造出节奏并加强整体设计，使品牌或设计立即被观众识别。
在这个在线投资组合中，整个页面重复绿色，创造了凝聚力和“重复”。（设计者：Anahat Rawal http://bit.ly/Anahat_Behance）
06.对比
当两个相对的设计元素之间存在差异时，会发生对比。最常见的对比类型是暗与亮，现代与老式，大与小等。对比度引导观众注意关键元素，确保每一面都清晰可辨。
图像已变暗，以使文本与背景形成鲜明对比。
07.颜色
颜色是一个重要的设计基础，它决定了设计的整体情绪。您选择的颜色代表您的品牌和色调，因此请谨慎选择您所选择的调色板。作为平面设计师，拥有色彩理论的基本知识总是有帮助的，例如，金色和中性色调唤起整体的精致感，明亮的色彩表示幸福，蓝色则营造出平静的感觉。调色板可用作对比度或甚至补充元素。
这种对比鲜明的色调营造出充满活力和充满活力的设计。
08.负空间
我们已经讨论了颜色，图像和形状的重要性，但是空白的空间呢？它被称为“负空间”，用简单的词来表示元素之间或周围的区域。如果创造性地使用，负空间可以帮助创建形状并突出显示设计的重要组成部分。
这是负空间的一个惊人的例子。（图片来源：Mallika Favre http://malikafavre.com）
09.排版
“言语具有意义，类型具有精神，” - Paula Scher。排版是设计的关键支柱之一，它在风格上或甚至是定制的时候都可以说明品牌或艺术品。有时候，type就是展示你的设计理念所需要的。
显示排版的一个例子。（设计者：Anahat Rawal）
10.规则
一旦你是一个熟悉设计基础的熟练的平面设计师，那么是时候打破其中的一些规则了。并且，由此，我不是说，使用像素化图像或难以辨认的字体类型。请记住，无论您选择沟通什么，都不应妥协。
Sushileaf的新专辑设计是一项规则弯曲的艺术作品。https://apple.co/2JgpSSW
虽然这些原则可能要求你们中的一些人更加观察并对新颖设计（你偶然发现）进行心理快照，但对于那些希望通过强大的视觉效果和内容来创造一个伟大品牌的人来说，它们是关键的原则。
