本
文
摘
要
奥特曼一个炒到千元 谁在拿童年回忆赚钱？
想毁掉一个男孩子很简单，只需在他耳边轻轻说一句：
“这个世界上根本没有奥特曼。”
20年前的顶流奥特曼，这两年突然杀回了大众视野。不仅一步步占领了表情包收藏夹和短视频热门，甚至在“理财圈”占领了一席之地。
那么现在问题来了，“过气TOP”奥特曼，是怎么翻红的？拿奥特曼理财，又是在哪个交易所买入卖出？
文| 大孟妮 编丨 Seni 图| 四象设计部
1
奥特曼怎么又火了？
都是江湖上有头有脸的人物，说奥特曼又火了，自然不能空口鉴红，得拿数据说话。
去年年底，淘宝发布了2020年年度十大商品，口罩、盲盒、JK等耳熟能详的购物车常客纷纷上榜，但榜单里却混进来一个“奇怪的东西”——奥特曼以2亿次的搜索量挤进前十。
接受采访的某买家表示，他一人贡献了两个销售量，他和儿子，一人一个。
还是在去年，奥特曼推出新番《泽塔奥特曼》，以一波好口碑强势出圈，在2020年豆瓣高分日剧榜排名第五。在豆瓣隔壁的B站上，这部特摄作品是今年最火的4月番。
如果说阿北家和字母站的火还是小圈层的火，动不动就上热搜算得上是奥特曼翻红的“实绩”了。
近三年，奥特曼总共上过几十次微博热搜，话题范围从动漫本身，到童年怀旧；从明星追番，到小学生日常... ...甚至在社会新闻中都有姓名，连新华社都cue过他。
当然，翻红也需要资本，其中最重要的前提条件就是：红过。
生于1966年的奥特曼，不夸张地说，拥有直男圈最大的群众基础，是能四世同堂一起追的巨大IP。
有些路人以为奥特曼是80、90后小时候看的动漫，发现去年有新番时还有点惊讶。其实奥特曼一直在更新，并且现在的小学生也还在看。前文那个给自己和儿子一人买一个奥特曼的老父亲并不算是特例，虽然隔了二十年，但奥特曼确实是爷俩共有的童年回忆。
长寿如奥特曼，也曾经历过人气、口碑下滑的“中年危机”，2010年后，推出的新番在豆瓣评分基本不过8，直到2019年《泰迦奥特曼》评分8.0，是十年来评分最高的一部。去年6月，《泽塔》上映拿下9.2的高分，奥特曼哥哥的这波披荆斩棘才算结束，正式开启第二轮“滚烫奥生”。
也是在2019年，奥特曼的制作公司圆谷株式会社高层换届，从这时起，番剧以外的几个大动作开始展现：与漫威合作推出漫画、与网飞合作出动画，以及在国内社交网络频繁“刷存在感”。说到这里冢越隆行（圆谷的会长）的野心已经尽数体现了，他要让奥特曼真正走向世界。
与漫威的合作漫画
走向国内的那两步，大家看在眼里。
去年年底，奥特曼X鱼头怪的诡异CP在中文互联网短视频平台莫名走红。前顶流竟然沦落到跟土味怪咖组CP，路人惊呼，“奥特老矣，尚能战否？”，莫名黑红了一把。
被网友誉为“童年没了”的短视频
今年年初，奥特曼去医院探望病童的消息又暖了一波人心。
55年过去，光果然真的存在。
2
“奥特曼经济”也火了
爱一个人的证据就是给TA花钱，爱奥特曼也是。
IP的文艺复兴是周边大卖的前提条件。奥特曼靠作品出圈，重新杀回观众视野是从2019年开始，奥特曼周边的吸引力也在2019年开始显现。带货力和流量成正比，这是“生在红旗下，长在直播间”的新一代都懂得的道理。
周边同款成交数打赢杨幂、TF这种三次元明星属于胜之不武，毕竟明星的同款不是人人消费得起。能在钢铁侠周年忌日都还没过的那一年靠靠卖周边打赢托尼，这无疑是巨大路人盘的体现。
枪打出头鸟。一个市场火不火、有多火，一个重要的标志就是是否有成型的假货市场。当李鬼都已形成规模，李逵的市场必然大有赚头。
今年9月，上海警方查获了一个玩具制假窝点，抓捕3名犯罪嫌疑人并捣毁一条造假生产线，共查获400多万元成品玩具。
警方查获的造假窝点
价值高达400万的假玩具，究竟是什么来头？答：是5000套成品假奥特曼。
5000多个塑料小人，竟然和一套新一线的房产拥有同一价值，这恐怕是非奥特曼玩具玩家难以理解的。更可怕的是，这还是假货的价钱。
假货做多了必然影响正品的市场。这事儿一出，奥特曼官方就联合阿里安全一起，发布了“寻找奥特曼人间体”计划。这次活动的本质，就是联合玩家一起帮忙打假，维护奥特曼周边世界的秩序。
3
奥特曼玩具到底值多少钱？
胶佬（模型手办玩家）一面墙，市区一套房。这句玩笑话并不完全是玩笑。
BANDAI为著名模玩厂商，被玩家戏称为“财团B”
如果你也被上文的新闻数据震惊，想必已经开始好奇正品奥特曼到底值多少钱了。首先，我们得先明确，到底啥才是“真的”的奥特曼玩具。
所谓真货，就是正品。正品奥特曼玩具一般指的是万代南宫梦出品的周边产品，是有官方授权的正版货。万代不仅拥有奥特曼制作公司圆谷株式会社的版权，还有49%的股权。这就意味着二者不是简单的甲乙方关系，IP本身和周边间的联系更加紧密。
真假奥特曼除了有版权的区别，质量肯定也有不同。
正品制作完成后，要经过50度高温和零下10度低温的抽样测试，确保不会变形、变脆、断裂，也不会散发有毒有害物质，且关节处不易脱落，契合度较高。
但也有玩家反馈，万代玩具出了名的爱“偷色”（该上色的地方未上色），尽管如此，仍价格不菲。市面上的万代正版奥特曼玩具分不同的类型和档次，便宜的几十元就能入手一支，贵的大几千块一支也有买主。
万代公司出品的玩具大致可分三大类：拼装、成品和食玩。以上提到的系列，一般指成品，即无需组装，到手就能把玩的手办。
这些手办标着动辄四位数的价码，却还能吸引到用户购买，除了玩家对奥特曼的情怀和手办本身的可玩性，还跟手办的收藏性与升值价值分不开。
大多数路人只知道奥特曼叫奥特曼，路粉能分清迪迦等几位大咖和其他奥的区别，只有骨灰级的死忠粉才能把60个奥特曼和他们的各种形态都认全，甚至想买全（好在官方没出全）。
via 篝火营地
亦或者有了某一奥特曼的一种形态，就想把其他形态也凑齐、配件特效都凑齐。一来二去，收藏性就出来了。
至于升值价值，说起来话就长了，我们下面展开来聊。总之万代奥系这个坑，进去容易出来难。
4
奥特曼为啥能理财？
奥特曼之所以能成理财产品，跟厂商的贩售机制有关。买正版奥特曼不是淘宝随便搜个月销售高的那么简单。
一般正规渠道有通贩和“魂限”两种，二者售卖商品不同。通贩在线上线下、包括非直营的商店都能买到。
所谓限定就是过了这村没这店，预定多少生产多少，并且要和万千网友一起到官网在线抢购，更稀有的要去东京秋叶原现场提货， 所以一般国内粉丝说的“魂限”都是线上魂商店限定。
当年大陆版魂商店就因为服务器拉胯，没过多久将业务包给了天猫商城，万代的天猫旗舰店，就是大陆版魂商店。
万代天猫旗舰店
一般来讲，魂限定的官方价格会高于通贩，而且需要拼网速，虽然是预定机制，定不到才是常态，这时也只能求助于黄牛或二手交易。
也因为魂限款只接受预定，且绝不再版，有玩家错过预定时期，交货后再想购买，也只得从买家手里求购，这时就是妥妥的卖方市场。
不过通贩商品也不是无 *** 生产，新番上映新货上架，比较久远的旧版就会离开市场。但旧版仍有收藏和把玩的价值，这时他们的价格就会随着时间推移越涨越高。
一来二去，玩家们最终买到手里的价格，普遍要比官方售卖价格高出不少，翻一倍也是常见现象。中间的差额就进了倒爷的腰包，在这个缺乏规范的市场里，跟某瓜子相反，全是中间商赚差价。
最近的经典例子就是今年初发售的SHF真骨雕迪迦。
网友吐槽黄牛倒卖SHF迪迦
作为人气最高的奥特曼，迪迦一出就在圈内引起轰动，不仅老粉高喊“爷青回，出必买”蜂拥而至，倒爷也闻风而动，盛况空前， 价格被迅速炒飞。现在价格虽稍有回落，但依然在700元左右。
像这款发售时间更早的“硫酸脸”初代奥特曼（因早期特摄剧头套有皱褶而得此戏称），如今的二手价格更是已超过了千元：
万代SHF初代奥特曼 type A
就像所有理财产品一样，倒爷囤货也需要眼光和运气，谁也说不准哪一款商品一定就会涨价，就算是限定款，也有万代变相再版导致价格下跌的可能性。
为了利益最大化，某些倒爷卖热门商品时，甚至要求绑定冷门产品一起买。奢侈品行业常见的“配货”行为，玩具圈也有，就是假如你想买A，必须同时也要买走B、C、D。与奥特曼同属万代的大IP高达曾出现过买一盒MB00Q，要先买8盒环太平洋ROBOT魂当配货的巅峰时刻。
万代出品的MB00Q（左）与环太平洋ROBOT魂（右）
尽管如此，仍有人趋之若鹜地涌向市场，除了热爱使然，也有人怀着等涨价赚一波的心。
万代就像一家基金公司，奥特曼和高达等大IP就是名声在外的基金经理，一款款商品对应一支支基金，不断招揽玩家入场。
少年们被光吸引，向光走去，变成一道道光涌向光之巨人的胸膛，回过味儿来一低头，钱包也光光如也了。
