本
文
摘
要
一、中国出版行业市场概述
1、基本概念与图书分类
出版的定义：出版或称发表，是指将作品通过任何方式公之于众的一种行为。在大多数国家，作品一经完成，不论是否出版，即享有著作权。作品获得国际标准书号并经过一定资质的出版机构印刷成书籍称为出版物；出版物内容以数码形式呈现的称之为电子出版物或叫做电子书。以出版为主的生产或者产业领域称为出版业。拥有大量复制或同等规模的传播力的公开发表都统称之为出版。出版物包含图书、报纸、期刊。图书与报刊的出版发行产业链相似，包含“编、印、供、发”环节。
图书分类：图书按照内容与功能区分为少儿、社科、经管、教辅教材、文学、科技、语言、艺术、生活、传记共10个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同。
2、国际标准书号与国际标准刊号
国际标准书号（InternationalStandardBookNumber，简称ISBN）由EAN.UCC前缀、组区号、出版者号、出版序号、校验码五部分共13个数字组成。前缀与数字之间有半个汉字宽的间空，数字间用半字线隔开。各部分的顺序为：ISBN-组区号-出版者号-出版序号-校验码。其中EAN.UCC前缀由三位数字组成，是国际物品编码协会分配的产品标识编码，中国的EAN.UCC前缀为978。为了和国际标准书号统一，从1987年1月1日起，全国出版社执行国家标准局颁布的中国标准书号，它由“国际标准书号”（ISBN）和“图书分类一种次号”两部分组成，其中国际标准书号是中国标准书号的主体，可独立使用。
•组区号：代表一个语言或地理区域，国家或集团的代码，由国际标准书号中心分配。取值范围为：0-7，80-94，950-995，9960-9989，99900-99999，共199个，按出版量愈大，组号愈短的原则分配。由国际ISBN中心分配我国大陆为7，香港为962，澳门为972，台湾为957。
•出版者号：代表一个组区或国家ISBN中心分别设置，并按出版社出版量愈大，出版者号愈短的原则分配。其中非连续出版的电子出版物的出版者号均为6位数。
•书名号：一个图书一个号码，由出版社自行分配。出版者号和出版序号连在一起须共为8位数字。
•校验号：固定用一位数字。采用模数10的加权算法对前12位数字计算后得出。
国际标准连续出版物号（InternationalStandardSerialNumber，简称ISSN）该编号是以ISSN为前缀，由8位数字组成。8位数字分为前后两段各4位，中间用连接号相连，格式为ISSNXXXX-XXXX，前7位数字为顺序号，最后一位是校验位。国内正式期刊的刊号是由国际标准刊号（ISSN）和国内统一刊号（CN）两部分组成，“CN”是中国国别代码。CN刊号标准格式是：CNXX-XXXX，其中前两位是各省（区、市）区号。
•前两位是各省（区、市）区号，印有“CN（HK）”或“CNXXX（HK）/R”的依然不是合法的国内统一刊号。
•后四位是序号，从0001~9999，其中0001~0999为报纸，1000~5999为印刷版连续出版物，6000~8999为网络连续出版物，9000~9999为有形电子出版物。
3、图书在版编目（CIP）与电子出版物
图书在版编目（CataloguingInPublication，CIP）是中国版本图书馆数据中心为在出版过程中的图书编制书目数据，它需要依据相关的国家标准《普通图书著录规则》（GB/T3792.2-1985）、《文献叙词标引规则》（GB/T3860-1995）以及《中国图书馆图书分类法》和《汉语主题词表》对图书进行著录、分类标引、主题标引。在我国，所谓的一个书号，实际是指ISBN和CIP数据，而不仅仅为ISBN。国内图书在编辑出版过程中，是由负责全国集中编目的中心根据出版部门提供的图书校样进行编目，然后将该书的目录编目资料提供给出版部门，以便印在版权页上，使图书本身和它的目录编目资料能同时供图书馆、情报部门、书目工作人员和图书发行部门等在进行标准化著录时使用。其具体构成如右图所示，包含了书名、作者、出版地、出版社、出版日期、ISBN等重要信息。
电子出版物 我国新闻出版署1996年颁发了《电子出版物管理暂行规定》，规定中指出:电子出版物系指以数字代码方式将图、文、声、像等信息存储在磁光电介质上,通过计算机或具有类似功能的设备阅读使用,用以表达思想、普及知识和积累文化,并可复制发行的大众传播媒体。电子出版物的主要媒体形态有:软磁盘、只读光盘(CD-ROM)、交互式光盘(CD-I)、照片光盘(PHOTO-CD)、集成电路卡(ICCARD)等。电子书号和纸质实体图书上看到的书号一样，也属于国际标准书号（ISBN）的一种。但电子书号的出版物需要配有光盘，没有光盘就不算是合法出版物。因为有了光盘，出版发行时可不必申请CIP号。电子书号的图书发行，需将光碟配合图书共同销售（光盘和图书在统一包装物内，但书册上不能做定价)，或在各类电子书平台上发售。
二、中国出版行业发展历程——加强治理整顿，引导行业欣欣向荣
中国是世界上最早发明纸张和印刷术的国家，也是出版事业发展最早的国家之一。自1949年新中国成立后，我国出版业开始进入全新的发展期。随着印刷技术的发展、社会分工的细化，我国出版业形成了以国有出版企业为主体、民营出版企业为辅的行业格局。行业在经历了早期的快速发展后，目前已经进入成熟稳定的阶段。
三、中国出版行业具体流程
1、图书出版：“三审三校”制度
出版社需要在出版过程中执行较为严密的流程，尤其是“三审三校”制度以及申领书号的关键环节，具体包括：
选题申报：经过市场调查策划符合相关法律政策且预期能够获得一定经济效益的选题；
收稿：经过出版社内部决策机制确定后联系相关作者或版权代理机构取得稿件的使用权（外文书籍还需与译者签订翻译合同进行翻译）；
三审三校：获得书稿后，出版社编辑对书稿内容进行审查并对文字进行加工与润色确定无误后进入“三审三校”流程，严把出版导向和内容质量，无论传统媒体还是新媒体，均要实行“三审三校”制度。初审、复审、终审、校对应分别由符合条件的人员担任，并承担相应职责；在三审工作中，任何两个环节的审稿工作不能同时由一人担任，同时要体现专业性；
申领书号、刊号：形成最终稿后，向国家新闻出版署申领ISBN、条形码、CIP、著作权合同登记号（引进版图书）；
征订、下厂、入库发货、销售：然后组织装帧设计、排版校对、质量检测等工作同时通过客户经理与发行渠道联系开启征订工作，初步确定首印数量后交付印刷厂印刷，并将成品入库根据订购合同发货并不断跟踪销售情况进行及时调整。
2、报刊出版：实事信息重要载体
报刊与图书出版发行的异同简析
图书与报刊的出版发行流程都受宣传部门指导，受新闻出版广电部门监管。而差异主要体现在一些细节，比如期刊使用的是国际标准期刊号（ISSN），又称连续出版物号；图书使用的是国际标准图书号（ISBN）。此外在出版主体、主发行商等方面也催在差异。但最核心的差别还是在于盈利模式的不同。期刊杂志等采用的是订阅式，如月刊、双月刊、季刊，半月刊等按照固定周期进行连载或更新，其收益具有长尾效应；而图书销售通常是一次性付费。此外，报纸杂志上的广告收入也是一项重要的变现途径，而我国的出版书籍很少采用通过刊登商业广告的方式来实现增收。
报刊出版流程
•组稿：接收来稿，派出编辑部人员进行自采稿件。（1）编辑对每期所编专版要有一定的思路和设想，在剪稿过程要广收博览也要有明确的目的性;（2）上网浏阅相关网站，要善于发现和抓住剪报线索，按图索骥进行剪稿;（3）要对报纸、网站所设栏目、内容等做到基本了解，提高剪稿效率。（4）勿漏剪、错分稿件。
•选稿：责编根据稿件情况，提出编辑设想，并经部门同意后确定内容配置，要求每期每版每篇文章要有新意，贴近读者，贴近生活，贴近实际。
•改稿：对来稿进行文字编辑，校对。编辑应精心编稿，严格把关，杜绝差错。经编稿件重点突出、文理通顺、结构合理、行文简洁精炼，标题简约明快规范活泼。
•配稿：根据现有稿件的关联性，可组合成综合型、主次型、专题型等版面，并按需配补背景资料、相关链接、短评、编者按、编后语等。
•稿件录入：对编校好的稿件进行电脑录入。
•打印小样：将每一份稿件用打印出来，送报纸出版负责人审阅。
3、教材出版：加强监管，遏制乱象
编写出版教材是实际教学工作的重要环节，要根据本校课程目标、教学内容状况、学生需求进行撰写，因此，教材的编写与出版非常考验教师教育工作的细心与敏感程度。教材编写与出版过程大致为：教材开发前期准备-组建开发团队-准备物质资源-寻找合作出版社签署合同-教材内容编写-交付出版社出版发行。具体出版流程包括如下环节：
•选题策划：根据教育部制订的《国家中长期教育发展规划纲要》及各学科《课程标准》，结合教材市场需求情况，进行教材选题策划，组织编辑部门相关人员进行选题论证，并由选题论证领导小组对选题策划质量进行评估，确定教材出版工作的可行性。
•立项审核：各出版单位根据教育部与各省的教材发展规划，向教育部与各省教育厅申请立项。教育部全国中小学教材审定委员会对国家课程教材立项申请进行审核，各省教育厅中小学教材审查委员会对地方课程教材的立项申请进行审核。
•稿件编审：立项获得批准后，按选题和立项方案组织作者进行教材编写，进行组稿、合稿，确认书稿达到“齐、清、定”的要求，并进行编辑加工和“三审、三校”。
•项目审定：出版单位在完成编审后应当履行教材审定程序，才能进入教育部公布的《全国中小学教学用书目录》及各省《用书目录》。教育部全国中小学教材审定委员会对国家课程教材进行审定，各省教育厅中小学教材审查委员会对地方课程教材进行审定。
•选题报批：教材出版单位将教材出版选题报省新闻出版局进行审批。
•申领书号：完成装帧设计后，由出版单位向新闻出版局申请书号，进行CIP信息申报。
•教材选用：出版社深入地方教育部门及学校推动教材选用工作，各省市教科书选用委员会根据《用书目录》及本地的教学需求确定当地的教材使用目录。
•征订：各地教育部门组织学校进行教材征订，各学校或地方教育局在省教育厅征订平台中填报征订数据，由新华书店负责收集和统计征订数量。
•型版制作、组织印刷：在确定印数后，出版单位将已审定后的稿件制作成型版，委托印刷公司开展印刷生产工作。
•交付发行：印刷公司将教材成品交付新华书店或指定库房。新华书店依据具体征订情况，向各学校进行教材配送，保证教材做到“课前到书，人手一册”。
•教师培训：教材出版单位组织专家对选用此版教材的地区进行教师培训，提供售后服务等。
4、教材出版：代理出版业务流程
对于各类出版机构，除了本版（原创）教材的出版印刷业务之外，还可承接代理出版的业务。即公司与原创出版单位签订代理合同，经授权拥有在授权区域的出版权利。其中涉及的租型费为代理出版业务中给予原创出版商按照码洋或实洋的一定比例的费用。
•确定代理品种：教育服务中心根据各级教育行政主管部门发布的中小学发展总体规划、课程标准和中小学教材目录等教育政策文件并结合各省教材市场情况评估选定需要代理的出版产品。
•签订代理协议：根据代理需求，教育服务中心与原创出版单位就需要代理的品种和版别等方面进行洽谈，根据合作内容签订教材代理协议。
•接受型版：原创出版单位根据代理协议，向教育服务中心提供型版（胶片或电子版）和样书，出版和印刷部门对教材进行学习并制定出版计划。
•征订：跟原版教材一致，各地教育部门组织学校进行教材征订，各学校或地方教育局在省教育厅征订平台中填报征订数据，由新华书店集团负责收集和统计征订数量。
•组织印刷：教育服务中心依据教材征订数量，按照与原创出版单位签订的代理协议内容，根据省物价部门对教材的定价与用纸等印刷规定向印刷公司开具付印通知单，并将教材型版移交印刷公司。印刷过程中，教育服务中心对产品质量进行同步抽检，确保印刷质量达标。中国出版行业具体流程——教材出版：代理出版业务流程
•交货配送：印刷公司将教材成品交付新华书店或指定库房，新华书店依据具体征订情况，利用自建物流渠道向各学校进行配送，保证教材“课前到书，人手一册”。
•新华书店回款：新华书店根据教材发行实洋数向 *** 部门、教育部门或学校收取书款。
•新华书店与教育服务中心：结算新华书店收到书款后，向教育服务中心按照商定的比例结算相关费用。
•教育服务中心与签约出版社、印刷公司及供应商结算：教育服务中心向签约出版社按协议结算租型费用，向印刷公司与物资公司支付印刷费用和纸张等物资费用。
5、数字出版：改变大众传统阅读习惯
数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。
从数字出版的形式来分，可以分为网络出版、手机出版和电子出版三个类型。在数字出版产业链中，互联网内容服务商聚合作者或版权代理机构旗下图书版权，并整合分发给读者。传统出版机构加速数字化转型，大部分出版社由于不具备自建线上内容整合分发平台的技术和资本，倾向于选择投入产出比更高的平台合作方式。
6、印刷环节：从印前处理到印后加工
出版印刷是指将文字和图像经过编辑、设计、印刷出来并公开发行的一种印刷方式。它以纸张为主要承印材料，其印刷品如报纸、书籍、期刊、杂志、画册等。文化纸是指用于传播文化知识的书写、印刷纸，主要包括双胶纸、铜版纸、书写纸、轻型纸以及新闻纸等，双胶纸和铜版纸在图书印刷中最为常用。文化纸生产市场格局基本稳定。图书策划出版企业可直接或间接购入文化纸张，出版集团若下设物资供应企业则大多依赖物资供应企业采购。文化纸是指用于传播文化知识的书写、印刷纸张，多为资讯传递、文化传承所用，主要包括未涂布印刷纸、涂布印刷纸、新闻纸三大类。典型的未涂布印刷纸包括双胶纸、书写纸、轻型纸、SC纸、静电复印纸和打印纸等。涂布印刷纸则主要包括轻量涂布纸和铜版纸等品种。现代油墨按版型主要分为四大类。
7、发行环节：五种主要发行渠道
图书发行是指具有图书批发业务资质的发行机构从出版社购入图书，然后分发给下游零售商的过程。图书发行包括传统渠道、自办渠道、团购直销、图书馆配书以及网络渠道等；主要包含进货、仓储、运输、销售（包括调剂）、售后服务等业务内容。
•传统渠道是指新华书店发行集团以及邮政系统，由于新华书店及邮政系统网点全而细，所以传统渠道是图书发行量重要保障，业内也称为“主渠道”。新华书店发行集团是传统渠道的主要构成部分，特别是中小学教科书的发行则是传统渠道的重要营收来源。
•自办渠道是指出版社或民营书企自行成立的发行企业直接向下游零售商提供书籍，业内此前将民办发行渠道成为“二渠道”。对于出版社而言，其自有版权图书的发行工作都需要下游需求方向其征订这本身就是发行环节的一部分，因此很多出版社也成立了自己的发行企业或依托集团内部的发行企业开展发行工作从而打通下游，做大做厚利润蛋糕；对于民营企业而言，自办发行的意义更为重要，由于其不具备出版社资质，需成为自身策划书籍的总发行，从而实现闭环。一些在发行环节深耕多年的民营书企逐渐依靠自身的发行优势获得了一些非自有版权图书的独家发行权。
•团购直销是指 *** 机关、事业单位或企业直接向出版社购买图书的渠道。团购直销多为企业或 *** 事业单位集中向出版社订购，这类图书采购的目的一般用于员工培训，因此大多集中在经济管理领域的图书以及党建需要的主题出版物。•图书馆配书是指通过馆配商或出版社内部部门完成图书馆书籍采购的过程；图书馆配书则是地方尤其是大学图书馆采购书籍的重要渠道，这类图书的采购一般以科技类为主，同时考虑到科研需求，大学图书馆一般还会大量采购学术期刊。
•网络渠道是指出版社或民营书企直接或间接通过当当网、新华文轩以及京东等电子商务平台销售图书的渠道，由于网络渠道直面图书消费者，打通了中间环节，从而兼具发行和零售的特性因此在产业链图谱中将网络渠道放于零售商部分以体现其特性。图书发行网络渠道的建设既需要有比较成熟的电子商务平台建设能力又需要较强的仓储、配送等运营管理经验。
8、发行环节：图书定价要兼顾社会效益
根据头部图书印刷或出版企业公布的数据可知，对于一本在市面广为流程的书籍来说，其直接的生产经营成本约占定价的40%-50%，其中包括支付给作者的版税（即通俗意义上的稿费）在3%-20%左右，印刷成本约为20%-30%；策划出版环节占定价的20%-30%，其中包括出版社日常经营的成本10%-15%，出版社利润留存10%-15%；流通环节占定价的30%-35%，其中包括发行环节的5%-10%，零售环节的25%-30%。2021年12月28日，国家新闻出版署发布了《出版业“十四五”时期发展规划》，文中提出“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。
四、中国出版行业产业链——国有图书出版社掌控核心环节
出版产业链包括内容创作、图书策划、图书出版、图书发行、图书零售等环节：
•上游：上游的图书创作是图书行业产业链条的起点，由图书原创者独立进行或其在图书策划机构的协助下进行创作的过程。
•中游：图书策划包括“选题—策划—编辑—审校—设计”5个环节。图书策划有两种模式，一种通常由图书策划公司根据市场情况进行图书开发，后与出版社合作，向出版社提供内容。另外一种则是由出版社自行策划进行内容制作与开发。在图书策划的基础上，出版社以其从策划商处取得或自行制作与开发的内容为基础，通过严格的图书选题审核，并经过三审三校、书号申请、申报图书在版编目数据等流程，以及重大选题报国家新闻出版署备案后，委托具备资质的印刷公司印制和装订图书。
•下游：图书发行是出版社将图书出售给具备出版物经营资质的发行机构，由发行机构将图书出售给图书零售商。目前图书发行的主要渠道包括各省市新华书店、出版社自办发行、民营图书发行企业等。图书零售商通过线上或线下的方式将图书销售给终端消费者。线上主要渠道包括当当网、淘宝网、京东网等电商图书平台，线下主要渠道包括新华书店及各类民营书店等实体书店。
五、中国出版行业市场规模
1、图书、期刊、报纸出版
随着我国国民经济增长、文化消费支出增加以及国家产业政策的有力引导下，图书市场规模呈现良好的发展态势。根据国家统计局发布2021年国民经济和社会发展统计公报显示，截止2021年年末，全国共有公共图书馆3,217个，总流通72,898万人次。2021年，全年出版各类报纸276亿份，各类期刊20亿册，图书110亿册（张），人均图书拥有量7.76册（张）。
2、出版物产品结构占比
根据国家新闻出版署公布的数据显示，2020年全国共出版新版图书21.4万种，出版期刊10192种，出版报纸1810种，出版音像制品8611种，出版电子出版物7825种，分别实现营收963.6亿元、194.2亿元、539.5亿元、30.0亿元、17.9亿元；2020年全国印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、印刷物资供销和复制）实现营业收入11991.0亿元；全国累计进出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）3994.3万册、1149.9万册（份、盒、张）。图书主要包括书籍、课本和图片3类，2020年全国出版新版书籍19.5万种。
2020年全国出版哲学、社会科学类期刊10.6亿册，占期刊总印数的52.2%；文化教育类期刊4.9亿册，占期刊总印数的23.9%；文学艺术类期刊1.1亿册，占期刊总印数的5.4%；自然科学技术类期刊2.5亿册，占期刊总印数的12.5%；综合类期刊1.2亿册，占期刊总印数的6.1%。
2020年全国出版综合类报纸177.6亿份，占报纸总印数的61.4%；专业类报纸91.2亿份，占31.6%；生活服务类报纸4.1亿份，占1.4%；读者对象类报纸13.9亿份，占4.8%；文摘类报纸2.3亿份，占0.8%。
六、中国出版行业市场规模——图书销售渠道
根据开卷数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国图书零售市场总码洋规模下降至970.8亿元，同比减少5.1%。2021年中国图书零售市场码洋规模回升至986.8亿元，同比增长1.65%。线上销售已普遍成为图书零售的主流渠道，但线下书店凭借其不断转型升级积极迎合消费需求，并提供更优质的阅读体验，在渠道端仍保有重要份额。根据开卷信息统计，2017-2021年我国图书网络渠道销售码洋占比不断提升，最终稳定在80%左右。根据中国出版协会科技出版工作委员会网站公布的最新数据显示，2022年10月份，总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比超七成，其余渠道占比较低。相比去年同期，各渠道均同比下降，其中馆配渠道降幅最大。
七、中国出版行业竞争格局
1、国有出版企业与民营出版企业对比
出版社在设立上具有较高的政策和法律的壁垒。根据《出版管理条例（2016修订）》，国务院出版行政主管部门制定全国出版单位总量、结构、布局的规划，指导、协调出版产业和出版事业发展。设立出版单位，由其主办单位向所在地省、自治区、直辖市人民 *** 出版行政主管部门提出申请；省、自治区、直辖市人民 *** 出版行政主管部门审核同意后，报国务院出版行政主管部门审批。设立的出版单位为事业单位的，还应当办理机构编制审批手续。出版社作为体现意识形态的部门，国家对出版社实行了严格的行政审批制；每个部级单位都可申办一家（或多家）出版机构，这些出版机构要承担本行业一定的宣传任务，因此会有一定的行业保护。作为出版机构，出版社与民营出版公司的不同之处大致分为所有制、资源、产业规模和产品领域四部分。
2、细分市场实洋占有率情况
根据开卷信息，2021年出版集团层面实洋占有率前三分别是中国出版、凤凰传媒、中文传媒；出版社层面实洋占有率前三是人民出版社、中信出版社、北京联合出版社；出版公司层面实洋占有率前三是新经典、磨铁文化、读客文化。
八、中国出版行业政策法规
1、出版监管条例
由于图书出版行业涉及信息以及内容的传播并承载着意识形态功能，受到国家的监管层的高度重视，这也是当前图书出版发行行业由国有资本主导的主要原因。国家对于出版单位的设立实行严格的审批准入制度，出版物也需要先进行稿件审核后获取书号才能进行出版和发行工作，书号按照书稿实名申领，一书一号不得转让。对于部分涉及国家安全、社会稳定方面的选题需要先向国家新闻出版署备案，未经备案批准的，不得出版发行。一系列针对出版社和出版物的规定从政策上提高了参与图书出版发行的门槛标准。
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2、国家新闻出版署
国家新闻出版署是根据《深化党和国家机构改革方案》，将国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入中央宣传部，对外加挂国家新闻出版署（国家版权局）牌子。
3、完善出版环节监管制度
国家陆续出台了《中华人民共和国著作权法》、《出版管理条例》、《印刷业管理条例》、《出版物市场管理规定》、《互联网著作权行政保护办法》、《电子出版物出版管理规定》、《互联网出版管理暂行规定》、《网络出版服务管理规定》等法律法规、行政规章，对图书行业策划、出版、印刷、发行、销售各个环节，电子出版物的选题、出版、监督的审查制度、制作及发行进行规定，形成了较为完善的法律体系。
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九、中国出版行业企业介绍
1、凤凰传媒
凤凰出版传媒集团有限公司总部位于南京，产业领域主要是出版、发行、印务、影视、文化酒店、文化地产、文化贸易、金融投资、艺术品经营等板块。集团旗下拥有9家出版社、1家都市类日报，其中6家出版单位为国家一级出版社。集团大众出版位列国内出版业第一阵营，是全国中小学教材第二大出版企业。国家级出版大奖获奖总数位居全国前列，数字出版多点布局，学科网、凤凰云校园、凤凰云计算中心、凤凰职教虚拟实训平台等成长迅速，初步实现数字化转型。
凤凰传媒主要营收占比：2021年凤凰传媒实现营业收入125.17亿元，其中发行行业营收占比最高，达73.88%，出版行业占34.38%，数据服务占比1.99%，软件行业收入占比约为1.13%，游戏行业占比0.1%，影视行业占比-0.02%。
凤凰传媒主营业务：凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行，公司教育出版、一般图书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。
凤凰传媒出版业务：凤凰传媒出版业务主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版。公司下属10家出版社，其中6家为国家一级出版社，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠道面向市场进行销售。
凤凰传媒代表性书籍：2022年度“最美的书”评选结果揭晓，凤凰出版传媒集团共有5本好书榜上有名，包括江苏凤凰少年儿童出版社的《鸟语四季》，江苏凤凰美术出版社的《再见吧速写》、“漆艺文化系列丛书”（3册），江苏凤凰教育出版社的《北桥船拳》和江苏凤凰科学技术出版社的《古地图上的长城》。此外，《向北方》、《有生》、《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》、《莫砺锋讲唐诗课》、《嘉卉百年中国植物科学画》等也是凤凰出版传媒集团的优秀书籍代表。
2、中信出版
中信出版社成立于1988年，隶属于中国中信集团有限公司，是国家新闻出版署批准成立的第一家由中央企业主管、主办的图书出版机构，拥有图书、报刊、电子、音像和网络出版及批发零售全牌照。2008年，中信出版社改制为中信出版股份有限公司；2013年发展为中信出版集团；2019年7月，中信出版集团成功登陆A股市场，成为大众出版的龙头企业。
中信出版主要营收占比：2021年中信出版实现营业收入192,210.46万元，其中图书出版与发行营收占比最高，达75.79%，文化消费业务占23.47%，其他收入占比为3.54%。
中信出版主营业务：中信出版以文化强国的愿景目标为指引，积极践行国家文化战略，主营图书出版与发行业务、知识服务业务和文化消费业务。公司出版的图书涵盖主题出版、少儿、财经、管理、人文社科、历史、传记、艺术生活、文学小说等全品类，发行业务覆盖全平台、全渠道，自营直销模式发展迅速。
中信出版图书出版：业务中信出版通过“举手制”+“工作室制”打造了编辑团队架构，一方面每个子部门/工作室具备自己独特的出版理念和方向，各自承担策划选题和收稿工作，并跟进后续的封面设计、单品营销等环节，小团队独立运作的体制使得编辑的主观能动性被完全激活；另一方面，“举手制”能够快速响应市场热点，裂变出新的工作室加速满足市场需求增量。
3、新经典
新经典文化股份有限公司是以创新驱动的内容行业领先者，主要业务包括图书策划与发行、数字图书、图书零售，以及影视剧策划等版权延伸业务，于2017年4月25日在上海证券交易所正式挂牌上市。公司持守严选态度和专业精神，致力成为国际化的“优质内容的发现者、创造者、守护者”。
新经典主要营收占比2021年公司全年实现营业收入92,163.87万元，其中国内一般图书发行业务营收占比最高，达89.87%，海外业务占7.41%，数字图书占比2.54%，其他业务收入占比为0.19%。
新经典主要业务开卷监测显示，在全年图书市场出版公司实洋占有率排名中，新经典位居第一。优质内容是公司业绩增长的核心驱动力，公司致力挖掘能够跨越时间、空间的优质内容，不断优化选题结构和出版效率。新经典基于自有图书版权开展有声书及电子书等数字内容业务。公司以新经典美国为主体推动海外业务建设和发展。公司积极履行文化企业的社会责任，助力中国作家和作品走向海外，向世界讲好中国故事。随着新经典国际化出版平台的建成，公司积极开展国际文化交流活动，向世界传递更多中国声音。公司于2020年成立创作中心，探索自有IP的创作及运营模式，以创新驱动，围绕自有IP拓展多元化的内容产品，搭建全媒介的传播体系。
新经典代表性书籍优质内容是公司业绩增长的核心驱动力，公司致力挖掘能够跨越时间、空间的优质内容，不断优化选题结构和出版效率。文学类，《百年孤独》《活着》、《你当像鸟飞往你的山》、《人生海海》、《白夜行》等作品稳居各大畅销书排行榜前列。少儿类，公司推出了J.K.罗琳的全新长篇儿童小说《平安小猪》、宫崎骏《有书真好啊》、五味太郎《我的创意绘本》系列、吉竹伸介《跌跌撞撞的爸爸》等多部重要作品，丰富了公司少儿产品线。人文社科等其他类，公司推出的《下沉年代》、《张医生与王医生》、《苏联解体亲历记》等作品也备受广大读者关注。
十、中国出版行业观点与分析
1、政策驱动出版等文化产业欣欣向荣
国家产业政策大力支持文化产业的发展
“文化自信”和“走出去”战略有助于增强我国出版企业的国际影响力
推动行业整合进一步提速，民营竞争主体增加
严厉盗版打击力度加大，知识产权保护情况改善
2、行业发展面临的竞争与挑战
图书产品权益仍有可能面临受到侵害
新媒体带来用户阅读习惯的变化
产业竞争主体的多元化
民营图书企业资金实力较弱
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3、纸媒数字化成为行业新趋势
随着网络的迅猛发展，新兴传媒产业势必对传统出版发行行业带来强烈的冲击。相应的传统渠道也在向新业态转型。以网络科技、无线终端等为代表的智能产业发展，为出版发行行业提供了强有力的技术支撑和广阔的市场前景，促进了发行渠道的多样化以及业务模式的升级换代。电子出版物、网络出版物、手机阅读等对传统出版业有一定的替代作用，而更多的则是一种有益的补充，更有利于读者利用碎片化时间，激发新的市场需求。2017年5月18日，国家新闻出版广电总局发布《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》。通知要求全面贯彻落实《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，继续深入推动新闻出版业数字化转型升级，通过 *** 引导，以企业为主体，发挥财政资金引导作用和市场机制调节作用，进一步加快文化与科技融合，提高新闻出版业生产力、传播力、影响力，丰富产品形态、提升服务能力，为人民群众与国民经济各领域提供资讯、数据、文献、知识的多层级信息内容服务。随着5G时代的到来，数字化会成为出版发行行业的趋势，传统业态也将随着人们生活习惯的改变围绕数字化模式转变。出版发行行业的技术特性主要体现在内部和外部两个维度。
•内部技术特点：出版发行行业内部技术主要体现在以信息化为核心的技术系统对业务流、资金流、生产流的支撑，以及在此基础上实现的系统程序化和流程精细化、标准化、可溯化。这种信息化系统把企业内部的各部门、人员统一在一起，降低了内部信息流的成本，提高了信息流通的速度和执行效率，提升了编辑出版的智能化程度和整体创新能力，已成为出版发行行业的重要基础设施。随着信息化系统渗透到出版发行的各个环节，管理的专业化、程序化、制度化逐步实现，管理的整体水平和运行效率逐步提高，减少了对人为因素的依赖，企业的整体抗风险能力得到有效提升。
•外部技术特点：出版发行行业外部技术主要体现为数字技术与出版行业的融合。移动互联双、大数据和云计算技术的发展正在重塑内容资源制作、存储、分发等各个流程。并深刻改变读者触达内容的方式。通过吸纳既熟悉出版业务又掌握数字出版技术的复合型人才队伍，使用高度数字化的技术和设备资源，进行文化产品的深度加工。数字出版技术的发展和应用使出版的软硬件环境以及出版人员的素质发生了深刻变化，并推动了出版产业的升级，出版发行业务转变为以高技术为支撑、以内容管理为基础的跨媒体业务模式。就出版环节而言，数字技术极大地扩展了出版业务的选题范围，组稿方式更加便捷灵活，核心编辑环节管理实现了网络化、扁平化，编辑的对象也从传统的图文扩展到音视频等多媒体内容。就印刷环节而言，数据库技术和网络技术融入印刷工艺，实现了图文信息的高效复制，让个性化印刷和按需印刷成为可能。就发行环节而言，数字技术使得内容直接触达读者成为可能，智能数字终端提供的交互式阅读体验，方便出版企业对用户精准画像，以更好地挖掘读者需求，实现精准营销。
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