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文
摘
要
在市场逐渐内卷的大背景下，各大品牌都在寻找营销突破口，不少品牌为了推陈出新，纷纷踏上了跨界营销的高速列车，希望借助跨界破圈找到新的营销突破口，从而获得更多的消费群体，找到更广阔的市场资源。
2022年，有哪些经典的跨界营销案例呢？我们一起来盘点一下。
1、咖啡界跨界营销成市场亮点
2022年出现跨界事件最多的就是咖啡市场，由于被资本市场看好，有近20家企业入局咖啡赛道跃跃欲试，期望能从炙手可热的市场中分得一杯羹。
第一个吃螃蟹的是中国邮政，2月14日情人节当天，中国邮政率先入局咖啡市场，为我们奉上了经典的跨界营销之作。作为每一个国人记忆中的邮寄服务品牌，中国邮政的绿色承载了好几代人的记忆和情怀，这个位于厦门国贸大厦一楼的“绿色咖啡店”开业当天，便吸引了许多咖啡爱好者的围观，27寸邮政单车、邮政挎包、邮筒等满满的怀旧元素，加上浓郁的咖啡香气，助力这家咖啡店一炮而红，轻松爆单。
2、肯德基骨灰级跨界营销
说到骨灰级跨界营销玩家，非肯德基莫属，无论和科技界、时尚界，还是美妆界联名，做出来的跨界案例都让人拍案叫绝，作为营销界的“老炮儿”，肯德基的操作简直可以说是脑洞大开，颇受消费者欢迎。
5月，肯德基和宝可梦联名推出儿童节套餐，消费儿童节套餐还会赠送联名玩具一份，玩具分为“皮卡丘郊游水壶”、“皮卡丘八音盒”、“可达鸭音乐盒”三款，这种好吃好玩的方式依然受到广大消费者热捧，这一跨界营销制作又在各大社交平台形成裂变式传播，收获了流量的同时，销量自然不在话下。
3、爱玛跨界营销彰显品牌年轻化
回顾2022年，爱玛电动车在跨界营销中可谓动作频频，凭借年轻化、多样化营销活动，成功吸引了年轻人的注意，获得了口碑和销量的双丰收，可谓是跨界营销的大赢家。
基于市场的不确定性，品牌营销更加集中在头部综艺，从营销形式上来看，过去的硬植入已经逐渐被抛弃，场景植入、内容深度融合的形式更受欢迎。爱玛携手《追星星的人2》、《花儿与少年4》、《乘风破浪3》、《披荆斩棘2》、《云上的小店2》、《武林风》等顶流综艺IP，通过明星试驾、贴片互动、趣味游戏等场景的植入，实现了品牌和产品的高度曝光，彰显了品牌年轻化定位，提升了品牌影响力，再加上爱玛多款车型颜值时尚，表现强劲，更是受到年轻人的一致认可，俘获了年轻人的芳心！
各大品牌都在积极拥抱时代浪潮，跨界营销越玩越火，不少品牌凭借跨界营销，快速打破品牌局限，爆发出非常大的品牌影响力。你有没有什么经典案例呢，期待能一起分享！
