三十年河东，三十年河西。伴随着年轻群体对国货的接受度越来越高，本土快时尚UR力压洋品牌、运动品牌鸿星尔克翻红等等印证了对国货自信的大大增强。

回忆过往，从90年代到千禧之年间，国产服装已经到了一个“争奇斗艳、百家争鸣”的地步；

如今你还能想到那些具有代表性的本土服装品牌吗？接下来就盘一下这些品牌的现状，是腾飞、躺平还是消亡？

一、美特斯邦威

一句“端木带我去美特斯邦威了”勾起了无数人的回忆，在当时美邦服饰就代表个性潮流，是一众年轻人追随的潮牌。周杰伦代言的加入，“不走寻常路”广告语迎合了广大少男少女的心声。

不过美邦似乎没有跟上时代的脚步，随着海外品牌和同行的冲击，美邦最近大量欠薪的热文也引起了激烈讨论；除了大众所说的设计老旧以外，美邦每一年的库存折损逐年升高。

今年上半年的业绩公告表示，在这半年间已经净亏损6.89亿，半年合计关闭351家直营和加盟门店，先前预测美邦会成为下一个拉塞贝尔吗？如今时间似乎已给出了答案。

二、森马

森马和美邦可以说一对欢喜冤家了，有美邦的门店，对面马路一定会有森马。

森马主品牌也是休闲服装为主，当年和美邦打得不分上下，虽然森马是以美邦的“轻资产模式”模仿而来，但青出于蓝胜于蓝，森马的童装赛道已成为森马集团营收的王牌。

森马2021年营收高达152亿，其中童装Balabala已占总营收的三分之二达102亿。

主品牌虽然不及童装高光，不过加码数字化改造的森马在私域增量上有着不错的表现，改造后的旗舰大店成为年轻人网红打卡点之一。

三、唐狮

相比起美邦和森马话题性满满，同为95年代的唐狮就显得低调许多。要不是之前研究森马的近况如何，都忘记了还有唐狮这个品牌存在。

如今网上关于唐狮服装的近况少之又少，只能从小red书和其他社交平台上看到一丝品牌消息。

虽然在线下已经很少见到唐狮的品牌门店，但据网友分享到唐狮也在迎合年轻一代转型升级，从门店设计到衣服都是走的时尚风。不过这品牌配色和设计，和森马也太像了。

四、海澜之家

“男人的衣柜”曾陷入中年危机，拥有5718家门店的海澜之家有着同行无法比拟的渠道规模，但这同时也一把双刃剑，2021年伴随201亿的营收，是价值81.2亿的存货。

近五年来海澜之家的业绩一直在200亿之间徘徊，营收增速微乎其微。刚刚公布的2022上半年营收95亿，净利 润同比下降20%。

如今海澜之家仍以商务男装为主，在大环境的影响下，拥有众多门店的海澜之家需要比同行面临更多的挑战。

五、以纯

质量好是大家对以纯的第一印象，“比大品牌还耐穿”、“五年了都没烂”等等评论在网上随处可见。

一直以来以纯的定位在休闲服装里处于中上游水平，如今主打20岁小清新，其设计风格赢得年轻人喜爱；以纯可能没有美邦和森马的性价比，但它会是最耐穿的品牌之一。

不过以纯主品牌至今没有做线上渠道，重心均以线下门店主打年轻潮流的子品牌A21在线上有着不错的销量。