本
文
摘
要
李子柒，本名李佳佳 ，1990年出生于四川省绵阳市 ，中国内地美食短视频创作者 。2015年，李子柒开始拍摄短视频 ，11月，发布短视频《 *** 牛肉面》 。2017年，正式组建团队；6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖 。2018年，她的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTobe银牌奖 。2019年8月，获得超级红人节最具人气博主奖 、年度最具商业价值红人奖 ；12月14日，获得”中国新闻周刊“年度文化传播人物奖‘’。2020年1月1日，入选中国妇女报“2019十大女性人物‘’ 。2020年5月19日中华人民共和国农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使。
而谁知道这个成功的女孩背后究竟发生了什么呢？李子柒幼年时，父母离异 。1996年，父亲早逝 。因为继母对她不好，爷爷奶奶心疼，便接她回了家。爷爷做过乡厨，善于农活，也会编制竹器，邻居有了红白喜事都乐意找他帮忙。而在爷爷做饭的时候，她便在一旁打下手。
此外，李子柒还曾和爷爷一起做木工，陪奶奶做饭，庄稼成熟时她也会下地干活 。而那时候尝到的美食则是她记忆中挥之不去的好味道 。耳濡目染学到的很多东西也成为了其日后短视频作品的重要素材。在她读小学5年级的时候爷爷去世，奶奶开始独自抚养她，生活也变得难以为继 。
而他是如何摇身变凤凰的呢？这与他的营销方法有关。 她把极具个人风格的传统文化短视频/图文/个人点滴，通过微博/秒拍/美拍等平台，通过全方位、立体、及时地展现自己的方方面面，以及背后想要表现的价值体系。将具有共同审美和价值观的人凝聚在一起，更丰富地构建一个社群，让目标人群产生认同。，
在这种由共同的价值观构建起来的社群中，-个重要的趋势已经可以看到，那就是内容、互动、产品/服务、交易都是合在一起的。通过互动产生内容,通过内容带动互动，交易在这个过程中自然而然发生，产品和服务不断地在互动的过程中优化，由此而产生- -种全新的，基于社群和个人IP建立起来的品牌
利用生活经历与美食勾起浓浓的乡情，给人展现的就是一种纯朴的情感吸引读者的心，李子柒凭借品质过硬的视频作品、返璞归真的情感共鸣、特立独行的人格魅力、正能量的自媒体之光，不断扩大影响力，不断拉近与读者的距离，独特的风格让她在众多美食网 *** 脱颖而出。李子柒在带有诗意的田园背景中制作着各种美食，并且以让人很羡慕的方式生活着，她不仅吸引中国网友的关注，还走向了世界。在面向世界的传播当中，她没有什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了一个个具体网民的口碑，值得借鉴。
