本
文
摘
要
CCBD中擂策划宣言
为梦想家建设梦想品牌，成为中国最值得信赖的品牌咨询企业，让好产品都能成为杰出品牌，站上擂台就要成为冠军！
摘要：定位定天下，一个风景区的成功，需要在游客心目中塑造一个成功的定位，游客会冲着这个定位就会来游玩。比如：普洱风花雪月、问道武当山、好客山东、双喜重庆、不到长城非好汉、桂林山水甲天下，定位都十分清楚。广东连州福山，中国道家第49福地，策划前就是一个普通的小景区，策划后就成了“天下第一福山”，求福、祈福、观福、带福、粘福、拓福、享福、养福、纳福、惜福、 祝福，成了人们祈福的圣地，幸福生活的灵魂栖息之地，从而景区有了独特的价值与意义。
政策导读
《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》是为指导各地促进全域旅游发展，经国务院同意提出的意见。由国务院办公厅于2018年3月9日印发并实施。《意见》指出：旅游发展全域化。推进全域统筹规划、全域合理布局、全域服务提升、全域系统营销，构建良好自然生态环境、人文社会环境和放心旅游消费环境，实现全域宜居宜业宜游。把旅游业作为经济社会发展的重要支撑，发挥旅游"一业兴百业"的带动作用，促进传统产业提档升级，孵化一批新产业、新业态，不断提高旅游对经济和就业的综合贡献水平。
《 *** 中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》（中发〔2018〕1号）《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，推动乡村旅游提质增效，促进乡村旅游可持续发展，加快形成农业农村发展新动能，现提出以下意见：推动旅游产品和市场相对成熟的区域、交通干线和A级景区周边的地区深化开展乡村旅游，支持具备条件的地区打造乡村旅游目的地，促进乡村旅游规模化、集群化发展。
鼓励东部地区围绕服务中心城市，重点推进环都市乡村旅游度假带建设，提升乡村旅游产品品质，推动乡村旅游目的地建设；鼓励中西部地区围绕脱贫攻坚，重点推动乡村旅游与新型城镇化有机结合，合理利用古村古镇、民族村寨、文化村镇，打造“三区三州”深度贫困地区旅游大环线，培育一批乡村旅游精品线路；鼓励东北地区依托农业、林业、避暑、冰雪等优势，重点推进避暑旅游、冰雪旅游、森林旅游、康养旅游、民俗旅游等，探索开展乡村旅游边境跨境交流，打造乡村旅游新高地。(文化和旅游部、发展改革委、农业农村部、自然资源部、体育总局、林草局按职责分工负责)
连州福山介绍
道教福地。位于连州市中部保安镇，从G107国道清连高速或S114省道可到达保安镇。距连州市区15公里。是道教七十二福地之第四十九福地。福山寺始建于南北朝梁中大通三年（531），初名廖仙观，后改称清虚观，又名福山寺。后经抗战和文革多处遭损毁，1985年重修。福山“三峰尖秀，高一百三十丈，峰恋环抱，松桧葱郁。”山内有八、九百年树龄的甜椎、苦椎树30多棵，其中有全国最大的红椎树。山内有八景：天衢毓秀、福字回澜、涧井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠树夜光。殿堂呈左青龙、右白虎、前朱雀、后玄武布局。
主要景点有山门、平池、宾于亭、一线天、福字井、北帝殿、真君殿、紫微殿、桂花林等。最具特色的是福字井：井台是一块凿有草书“福”字水渠的大石，清澈的泉水从福字的第一点涌出，顺着笔划流动，在田字的中间流走，再从龙嘴喷出。主要开展森林浴、观花赏草、宗教朝拜和祈福等旅游活动。每年重阳节都举办大型的民间活动——抬大神福山又名静福山、抱福山、静禅山，位于连州市北14公里的保安镇，车程仅半小时，为道家天下七十二福地之第四十九福地，是粤北湘南道教的洞天福地，历来被认为是乾坤秀萃之所、仙灵之宅。福山寺又名清虚观，廖仙观，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年），连州保安人廖清虚居福山修炼，白日超升，当年宋朝神宗皇帝加赐廖清虚为“灵禧真君”，在福山建殿十二座。此后，不断有道人入山修道，亦有僧人在山上建寺，于是福山就成了道佛两教圆融合一的胜地。
传说宋端平元年（1234年）连州遇旱灾，州牧留元长到福山求雨，感动神灵，上天赐雨。此后，连州风调雨顺，五谷丰登。 福山原有一泉、一池、二井、十一殿，现已修复紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。福山最有特色的是福字井，石匠把一块巨石凿成草书“福”字形状的小渠作为井台，将清澈的泉水引至福字的第一点，顺着福字的笔划流动，然后在福字的田中间流走，再从龙头喷出。
传说饮了福字井的福水，一生都很有福气，因此，人们到福山都要饮一口福水.福山有很多奇形怪树。石中树，在石缝中挺拔而出，或在石峰顶上巍然屹立；树中树，几株小树从空心的树兜中直冲而上，在20米高处穿大树而出，大树呵护着小树；九龙树，九条树根凸现出来，宛如九条龙，守卫着大树；鸳鸯树，一棵树上，一种树叶，两种树皮，一皮粗如鳞，一皮滑如水，是天然嫁接术使然；阴元树，天公造化，形象逼真。……还有一些叫不出名的树，有待各们文人墨客赋诗起名。环山巡游，听一听鸟叫蝉鸣，看一看绸密的树林，呼吸新鲜空气，领略大森林的气派。
战略创意构想
战略定位：天下第一福山
中国道教第49福地
全球祈“福”第一圣地
洞天福地是道教仙境的一部分，多以名山为主景，或兼有山水。认为此中有神仙主治，乃众仙所居，道士居此修炼或登山请乞，则可得道成仙。福山位于连州市北20公里的保安镇内，为道家天下七十二福地之第四十九福地，宗教地位很高。福山有寺，曰福山寺，又名清虚观、廖仙观，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年）。该寺始建，是因当地人廖冲结庐隐居福山三十八年，后炼丹学道白日飞升成仙，他当年结庐之处被世人誉为廖仙岩，他当年炼丹之处更被道家视为福地。福山由之得名，遂为道家天下七十二福地之第四十九福地，还是唯一以“福”字命名的福地。
福山意义：有福之人，来福山
求福、祈福、观福、带福、粘福、拓福、享福、养福、纳福、惜福、 祝福；身处福山，吸负氧离子，观美景，闻福音，赏福作，悟福念，领福意，饮福茶，身心超脱，无不惬意。
祈福求福第一，游山玩水第二；
“福”不止是好运与吉利，更是代表一种消费心理祈盼！
“福山”与“福人”：聚焦中华“福”文化，打造“天下第一福山”
以连州福山“道家第49福地”特色为基点，打造中国差异化的“天下第一福山“。中华福文化历史悠久，与中华民族同生，与中华民族发展同步，是中华民族的基因文化。“福”是人们最渴望得到的，不懈努力追求的，求福、纳福、惜福、 祝福，一个“福”字寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。“福”是连州福山之美好寓意与文化精髓，道家第49福地是希缺之资源，中国唯一一个带“福”字的福山。
全球祈福圣地：要将连州福山，变成全球唯一的一个祈福求福的朝拜圣地；
战略目标：打造5A级国家风景区——天下第一福山
目标产值：500万游客/年接待量，人均消费300元，合计15亿产值；
项目战略投资规划组合
总体规划思路：三大主线，玩转天下第一福山
第一主线：打造独一无二“天下第一福山”
内有乾坤，故事春秋，打造8景13寺5福圣地
1、福山8景：天衢毓秀、福字回澜、涧井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠树夜光；
2、“福字长廊”——百字福：的100个福字形态各异，有古朴的篆体、端正的楷书，也有飘逸的行草、隽秀的隶书，既让人感受到福字文化的丰富多元，也能让人领略到中国书法的博大精深。
3、福山主寺：曰福山寺，又名清虚观、廖仙观，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年）。该寺始建，是因当地人廖冲结庐隐居福山三十八年，后炼丹学道白日飞升成仙，他当年结庐之处被世人誉为廖仙岩，他当年炼丹之处更被道家视为福地。
4、福山11殿：至宋朝神宗皇帝时，加赐廖冲为“灵禧真君”，又在福山建殿十二座。此后，不断有道人入山修道，亦有僧人在山上建寺，于是福山就成了道佛两教圆融合一的胜地。传说宋端平元年（1234年）连州遇旱灾，州牧留元长到福山求雨，感动神灵，上天赐雨。此后，连州风调雨顺，五谷丰登。
5、“福字回澜”是指福字井，该井水一年四季常年长流，传说井水是天上下凡的金鱼吐出，饮之延年益寿。细看此井，原来一块巨石凿成草书“福”字形状的小渠作，清澈的泉水由福字的第一点开始，顺着福字的笔划流动，然后在福字的“田”中间流走，再从龙头喷出。传说饮了福字井的福水，一生身体健康，很有福气。因此，人们到福山都要饮一口福水。
6、重修福山：一泉、一池、二井、十一殿，现已修复紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。
7、五福聚山：福禄寿禧财；
8、建世界最大的福字雕塑；
打造五大福山风情体验区，有福之人，到福地，享5福；
一场视觉盛宴“赏福秀”：“天下第一福山”主题演艺，中国道教第49福地，流传千年福文化的现代演绎；
一段美奂美仑“观福舞”：“福山采茶女”民俗演绎，为民间消灾祈福的特色舞艺演绎；
一次福城狂欢“游福神”：二月二“龙抬头”& 三月三“龙母节”民俗狂欢；传承非物质文化，打造福山本土“狂欢节”；
一首福城狂欢“享福歌”：三月三“福乡歌圩”美好日子的寄托仪式，“山歌的故乡”是福山美好的社交礼仪；
一次琳琅满目“品福膳：有福之城吃福气，幸福山里幸福事！天下第一福山，有米之地，福足有余；
第二大主线：大连州旅游整合营销线
连州福山旅游资源虽然很丰富，但是因为景区面积大，景点散，也导致连州福山游客体验差。连州福山最需要做的便是大的资源整合，一方面将连州市与连州福山的旅游资源做一个大的整合，进而提升旅游产品附加价值。另一面就是对连州福山的营销渠道做一个大的整合，通过大整合做到大营销。所以，重新设计连州福山营销模式，通过产品与渠道的多方资源整合，从而达到整体提升连州福山品牌影响力，带动游客数量的战略目的。
1.营销线一：大连州福山旅游产业联盟
以连州福山为中心，集连州地下河、湟川三峡、连州博物馆、连州慧光塔等一系列景区，组成联盟3999元一卡通票，1年游转大连州，加强各景区互动性，提高区域旅游经济效益，打造连州福山旅游名牌。
2.营销线二：大连州福山国际旅游联盟
将连州福山旅游产品根据不同国家地区旅客口味及需求，安排相符旅游线路产品（例如：祈福团、养生团、自然风光团）打造连州福山全球旅游热点趋势。产品国际化，与全球各大旅游公司结盟共同开发大连州福山产品，以产品分销模式与各大旅游公司合作共同推广，共同获益。
第三大主线：天下第一福山活动线
酒巷也怕巷子深，再好的项目，也需要营销，营销是活水，没有营销是死水，连州福山缺的不仅是营销，而是有世界格局的营销，小打小闹，终难成气候。所以，重策划全球性的国际性活动与事件营销就显得非常重要，通过大事件达到大传播，从而提升连州福山的品牌影响力，进而吸引全球人来连州福山旅游与朝圣。其中活动线由连州福山世界祈福日、世界道家养生大会、全球道家辨法大会、三大部分组成。
1、活动线一：福山国际祈福日
举办世界性的“天下第一福山祈福日”，号召全球的人来连州福山祈福。道家作为中国影响力最大宗教之一，拥有较高的辨识度、忠实信徒、广泛传播性以及宗教信条基础。打造世界影响性的道教祈福日，吸引全世界范围内道教信徒、养生爱好者前来参与一年一度道教盛事，凝聚海内外道教信徒，犹如 *** 麦加，打造全球道教徒精神圣地。
2、活动线二：中国道家养生大会
举办全国性的道家养生大会，邀请全球养生协会、学者、教授前来分享各界养生案例，促进中药养生与世界养生的交流与进步。成立连州福山养生科研小组，探讨中药养生新产品、新技术、新模式项目合作。
3、活动线三：中国道家辨法大会
在连州福山举行全球道家辩法大会，通过辩法让连州福山道家文化走向世界，邀请欧美地区道观一同进行辩法议论，全球辩法优秀者前往连州福山，以现代辩论赛规则，围绕道教存在争议，正反双方通过唇枪舌战，激烈对抗的辩论中征服战胜对手，从而为道法注入新的活力，弘扬道法。
点石后记
通过上述，3条大的主线整体布局与规划，连州福山的幸福梦由此开启，未来展现在我们面前的将是一个更有实力与影响力的连州福山。“连州福山的幸福梦”开启的不是一亿，十亿，而是一个近百亿文旅产业的大战略，连州市也由此提升整体的发展能力，成为文化旅游大市。
