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文
摘
要
原标题：2022童装品牌TOP50权势榜来了！运动童装荣登“C”位，开启新战局？
行业大环境逐渐向好，童装市场规模也是回升。根据Euromonitor数据显示，2012-2021年，我国童装行业零售市场规模总体呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下滑，但童鞋行业相比童装行业更有韧性。2021年童装零售市场规模达2563.64亿元，同比增长15.6%；童鞋零售市场规模达736.22亿元，同比增长20.8%。利好的行业格局吸引着大批的专业选手、跨界选手争相入局，一时之间童装市场热闹非凡。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
童装品牌TOP50
从以上榜单来看，童装市场这几个趋势尤为明显：
1、运动童装荣登“C”位成为新赛道
快手时尚品牌在遭遇市场“寒潮”，要么频繁关店，要么逃离中国市场，要么易主。比如美国最大快时尚品牌GAP将大中华区业务出售给宝尊电商，ZARA近日开启首次直播卖货，快时尚品牌纷纷开启新的自救模式。
而在运动服饰领域，成人运动童装整体向好发展的同时，也带动了运动童装驶入快车道。在上榜品牌中安踏体育旗下，大众品牌安踏儿童、高端品牌FILA KIDS近年来表现可圈可点，从功能性到时尚休闲体育用品，满足更多不同儿童年龄层的消费需求。
对儿童运动市场看好的不止安踏，也包括李宁、特步、361°、匹克，以及国外耐克、斯凯奇等一众专业运动品牌。儿童板块被361°视为新的增长曲线，2022上半年财报，361°儿童业务贡献营收人民币6.83亿元，同比增长37.1％。2022年第三季度，特步儿童收入增长更是达83.7%。
除了一众老玩家之外，不少新生品牌也纷纷入局，其中最亮眼的是moody tiger，从运动细分场景切入中产家庭，成为行业一匹黑马。
可见，市场高度竞争下，具有“小而美”、“功能性需求”标签的儿童产品，更容易被新生代潮妈酷爸看到，品牌也更容易突出重围。
2、跨界选手加速进攻童装市场，行业竞争加速
在上榜品牌中，巴拉巴拉依然位列国内童装市场TOP1，稳步发展。我们知道巴拉巴拉自2002年创建以来，凭借产品多元化的风格，较高的性价比建立了较高的品牌知名度与市场认可，并且优势明显。
财报数据显示，2021年，森马服饰儿童服装业务营收102.72亿元，营收占比66.62%，同比增长1.38%。市场竞争日益激烈下，巴拉巴拉也在探索新的发力点。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium，填补高端市场空白，并与现有子品牌组成集群，完善产品布局，进一步加深市场竞争力。
面对整个大环境严峻挑战时，巴拉巴拉不但发力了以抖音为代表的内容电商平台，还帮助线下门店增强自身的抗风险能力，推动“千店直播”项目。
与此同时，太平鸟旗下童装品牌Mini Peace也将高端与运动相结合视为童装市场新增长引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高级运动系列。其系列更是运用了冬奥会同款面料“DMX”，防风、高耐磨及高透气透湿性。
传统品牌在精耕市场的同时，新玩家也在不断涌入童装市场。比如孕产赛道当红选手EMXEE/嫚熙，加速拓展童装品类。从官网旗舰店中可以看到，在童装类目中，目前嫚熙宝贝主推的是婴儿套装、连体衣、马甲、帽子、袜子等产品，核心目标人群是新生儿及小童，目前整体SKU并不多。
事实上，除了嫚熙，近年来也有不少品牌加速拓展童装品牌，包括娃哈哈、蕉下、蕉内、Babycare、全棉时代等。这些品牌本身拥有一批忠实的消费者，这也为自身拓展品牌塑造奠定了强大的基础。
企查猫显示，目前我国童装注册相关企业共有43534家，浙江位居首位，其次为广东，截至2022年11月底，浙江共有相关童装企业数23017家，广东有4200家。另外，童装企业相关注册上，2022年1-11月新注册企业数量为719家。这也意味着，童装市场玩家争相入局，各大企业想获取童装市场的“入场券”，也并不是一件容易的事情。
