本
文
摘
要
根据基维百科的解释，品牌是一个制造商的标志，是一个在消费者中享有很高声誉的商标。
我们应该注意到，品牌的概念要比公司的概念狭窄得多；一个公司可能拥有几个品牌，例如：谷歌是一个品牌名，Alphabet则是一个公司名。
Apple inc.
Apple inc. 4080亿美元
所属行业：电子信息技术
产品：个人电脑、平板电脑、手机、音频播放等
苹果（Apple）是世界上最优价值的品牌。目前，苹果公司的logo已经被许多人认可，因为苹果已经真正成为了最成功、最具影响力的品牌，据评级机构专家估计，它的价值为4080亿美元。
该公司于1976年4月1日由史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）、罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）和史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）创立。三人最初从事家用电脑的组装和个人电脑专有型号的生产，但它们最大的成功则是苹果近几年向全球推出自己的移动产品线——iPhone智能手机和iPad平板电脑。
如今，它的产品范围很广，包括智能手表、电脑和笔记本电脑、平板电脑和智能手机等等。然而，苹果产品受欢迎的标志是高质量、时尚的设计以及史蒂夫·乔布斯出色的营销计划。
目前，该公司在全球拥有数千家办事处、品牌商店和服务中心，员工近132,000人。
苹果总部位于美国旧金山的库比蒂诺。
Amazon
Amazon 200.7亿美元
所属行业：零售业务
亚马逊是全球第四大品牌，也是市值最高的第四公司。
亚马逊是一家通过互联网销售、交付商品的的美国零售公司。
互联网用户、供应商和生产商可以利用亚马逊的网站作为在线平台，自行销售任何商品。该公司的主要业务是独立销售各种商品。得益于其优质的商品、低廉的价格、及时的交货和种类繁多的商品，使得其服务的普及程度大大提高。
亚马逊由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）创立于1994年，总部位于华盛顿西雅图。
根据总体估计，该公司雇用了大约64.75万名员工，目前拥有超过3210亿美元的资产，其年营业额约为4580亿美元
Microsoft
Microsoft 2100亿美元
所属行业：软件开发
产品：Microsoft Office、Microsoft Windows、Xbox
大品牌Microsoft。该国际知名公司于1975年由比尔·盖茨（Bill Gates）成立，比尔·盖茨是迄今为止世界上最富有的人。当时，微软是第一家在家用电脑上使用打包软件的软件开发商，从而使个人电脑用户的使用体验更友好、更便捷。这款名为Windows操作系统的软件是一项真正的突破，因为它让普通用户能够轻松掌握PC电脑的技能，该系统给微软带来了令人难以置信的成功和丰厚的利润。
如今，微软也是PC软件市场的翘楚之一；它推出了新一代的Windows操作系统，这是一套用于处理Microsoft Office文档以及许多其他软件的应用程序。此外，微软还生产自己的移动设备及配件、视频、音频和办公设备等。
微软的总部位于美国华盛顿雷德蒙德。
Google 1654亿美元
所属行业：互联网
知名品牌Google。谷歌，互联网上最大的搜索引擎，可能为全球网络的所有用户所熟知。因此，“谷歌”这一品牌是全球排名中最值钱的品牌之一。
专业人士估计它的价值为1677亿美元，使其成为世界上排名第二的最值钱品牌。
这家由塞吉•布林（Sergey Brin）和拉里•佩奇（Larry Page）于1993年创立的公司专注于每天处理数十亿次查询量的网络搜索服务。基于其先进的搜索引擎，该服务的创立者成功实现了互联网上最强大的广告业务，为公司创造了最巨额的收入。
然而，搜索引擎并不是该公司唯一的产品——许多新项目都是随着时间的推移而开发的。谷歌目前发布了自己的移动设备，一些软件（如Android OS）打算与之合作，因其拥有一些流行的互联网服务，如YouTube, Gmail，谷歌地图，谷歌AdWords等。
谷歌总部：美国加州山景城
Samsung
Samsung 750亿美元
所属行业：电子行业
产品：电子、家用电器、造船、飞机工程、金融、化工和娱乐等。
三星于1938年在韩国成立，公司是闻名全球的消费电子产品生产商。
公司成立从此诞生了三星集团，其营销方式和使命发生了不久于1969三洋与三星合并，很大变化。1980年，三星空调的第一批产品出现在市场上，标志着三星公司在欧洲和亚洲市场的空调设备制造领域开始了成功的发展。
1983年，三星公司开始生产个人电脑。在1991-1992年期间，第一个移动电话产品线的开发就已经完成。1999年，三星电子（Samsung Electronics）获得了《福布斯》全球杂志（Forbes Global magazine）消费电子产品制造类的奖项。
目前，三星公司拥有一大批各类产品的生产线。
公司总部位于韩国京畿道的省会水原市。
Coca-Cola
Coca-Cola 570亿美元
所属行业：食品行业
产品：非酒精饮料
可口可乐是全球最著名的碳酸饮料品牌，每年为公司带来超过60亿美元的净利润。
这一举世闻名的饮料品牌创建于1882年。如今，该公司的产品还包括芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、健怡可乐（Diet Coke）和怡泉（Schweppes）等饮料品牌。如今，由于可口可乐拥有大量自有资产、高利润率、庞大的员工队伍和高收益率，该品牌的价值估计为570亿美元亿美元。
可口可乐总部位于美国佐治亚州的亚特兰大。
Toyota
Toyota 540亿美元
所属行业：汽车制造
产品：汽车
丰田是一家日本公司，1924年开始运营，由丰田喜一郎（Sakichi Toyoda）创立。有趣的是，他期初并不从事汽车制造，而是生产织布机。他的儿子丰田章男（Kiichiro Toyoda）对汽车制造产生了兴趣，并利用其出售智能生产设备的专利获得的资金成立了一个汽车制造部门。
2018年，全球汽车年销售额达到将近2720亿美元。当时，日本本土的汽车销量却大幅下滑，这一现象证明了该公司在全球市场的活跃程度。
公司总部位于日本爱知县的丰田市。
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz 510 亿美元
行业：汽车制造。
产品：汽车。
梅赛德斯-奔驰是世界上最知名的汽车品牌之一。这家德国公司成立于1926年，由两家汽车制造商合并而来。自2018年以来，梅赛德斯-奔驰在全球汽车制造企业排名中一直高居第二位。
梅赛德斯-奔驰生产的高档轿车、大巴车和卡车享誉全球。该公司在全球拥有近168,000名员工，总部在德国斯图加特。
McDonald’s
McDonald’s 460亿美元
所属行业：食品
产品：快餐
麦当劳（McDonalds）是一家全球连锁快餐店，目前在全球最有价值的品牌名单中排名第十位。尽管受2015年发生的一系列事件的影响，麦当劳的市值下降了11%，但该公司目前的估值仍高达460亿美元。
麦当劳于1940年由迈克（Mac）和迪克·麦当劳（Dick McDonalds）兄弟两创立，他们在加州圣贝纳迪诺开办了第一家餐厅。
目前它在全球拥有180万员工。
Disney
Disney 440亿美元
所属行业：广播、动画、电影制作、主题公园等
产品：长篇动画
该品牌由沃尔特·迪斯尼和他的兄弟罗伊·迪斯尼创建于1923年，品牌最初是一个小型动画工作室，现在是好莱坞最大的工作室之一。
公司还拥有11个娱乐公园、2个水上公园和ABC、一个重要的电视和广播网络。
公司总部和主要生产基地位于美国加利福尼亚州伯班克。
如何评估品牌价值？
评估品牌价值有很多不同的方法，但其中很多都存在争议。每个人都以自己的方式理解价值的概念，所以评估通常是比较主观的。
常用的评估品牌价值的方法如下：
总成本：品牌评估是基于品牌自创建以来所产生的品牌建设成本之和。它们可能包括广告成本、资产购买成本、员工工资等，将所得金额指标化后，我们会得到该品牌的真实价值。
值得注意的是最终价值只反映了品牌的成本，并不代表着品牌所有者会同意以当前的成本出售该品牌。
市场价值：这是最简单的估算方法。我们只需将已发行股票的数量乘以它们当前的市值即可。顺便说一下，我们有一份世界上最值钱的股票清单。
这种方法的缺点是：市场价格变化稍纵即逝，在经济危机期间品牌价值大幅下降，反之，资产也可能被投资者高估。
收入：该方法的实质是通过计算与品牌直接相关的未来净收入来估算当前的品牌价值。
以上方法生成原始数据，所以在本文中，我们使用的是福布斯在线版的品牌价值数据。
