本
文
摘
要
01
是新与旧的相融共生首先我们看到logo-长开了，更利落，国际化。
LOGO设计风格遵循国际化趋势，字母无衬线处理，雅致大气彰显品牌自信，稳重得体的黑体增添现代利落之感，更有承托品牌历史与从容走向未来的魄力。
△ 百丽 logo 焕变过程
02
Icon-更多元
融合与碰撞更多可能性ICON以“酷雅”为出发点，取自BELLE首字母“B”的漏孔，可以是色块、可以是空间、可以是线条，可以容纳不同的变化与想象，是期待看到品牌精神内核与BELLER、品牌与品牌之间突破既有边界，跨界合作的触角延伸无限，玩出意外与惊喜，创造一种文化符号的象征。
03
同步更新线上网页
全新释出视觉形象与产品系列赶快登陆去看看新百丽怎么演绎独特的酷雅风潮！！
04
线下旗舰店
全新演绎新形象落地05
包装-高级品质触手可及给予消费者能触摸的【品质感】【高级感】，从细节处玩出酷雅百变。
06
BELLE百丽
“鞋王”正在进化BELLE百丽创于香港。BELLE百丽率先把欧洲最时尚的鞋款设计与卓越的制鞋工艺带到中国，从一双鞋履开始，改变了人们的时尚生活，引领了几代中国消费者优雅前行。
如果我们把BELLE百丽比喻为一个人，“她并不是被附载流量的虚幻偶像派，而是具备实力沉淀与坚持改变自我的个性派”，所以曾是当之无愧的“鞋王”。
而这也成为品牌双刃剑般悬于正中，因为她正在变成为“上一代人的鞋王”。
她面临与百货渠道的传统中高端女鞋同样的问题——消费者迭代与渠道升级。
我们要让当代年轻人看到，诞生多年的BELLE百丽，不仅是具备品质与脚感舒适的经典款，更是陪伴消费者一路成长的青年文化符号象征，是日常生活的一部分，当初的热爱延伸为更深一层的精神信仰，成为一个：“时尚鞋包生活方式IP”。
2018年，BELLE联合集和团队，深入市场调研、挖掘并提炼品牌基因、产品定位、打造全新VI视觉导向系统，品牌形象定位；
全面扭转品牌旧有态势，注入新能量。
07
市场调研
全方位考察BELLE
及国内鞋包品牌现状7.1思考· 渠道转变，品牌要如何跟上消费者的步伐？
多元化、智能化的互联网消费形态的转变，迎来了“商业综合体时代”，更多消费增量聚集在大型商圈，市调之初，集和通过实地考察、定性调研、定量调研和桌面研究等多种方式；
考察范围遍及中国8大一线及新一线城市，采访目标受众，研究消费者问卷数据，针对BELLE深入调研其品牌现状，并全方位考察国内鞋包品牌现状。
在保留存量用户的同时，吸纳个性的新一代，让新旧两个群体糅合起来，处理好百丽的“百变”，是重中之重，它不应该只是一句喊口号。
BELLE百丽纵向一体化，产业链成熟完善，产品质量口碑与知名度兼具，提升品牌的品质感，在于让“百变”有一个固定印象，不该为了变而变的本末倒置，反而抹去了品牌印记。
7.2无论怎么变，还能让人一眼看出是“百丽在变”
“拥抱变化”也是服饰鞋包领域一直重视的高度，而这正对应BELLE“百变”的深层基因。
事实证明，一个大胆的转变，就能抓住撬动时代的契机。
08
品牌基因
引领时尚的
首选鞋履生活方式品牌8.1进化· 延续品牌内核，进化品牌个性，使之成为消费者的品牌接触点
一直延续的“百变所以美丽”，奠定了其基因蕴含的多元化与强包容性，像是透明的颜色，为每一位BELLER塑造专属的形态与价值，摩登、美丽、雅致。
而“坚持自我，更坚持改变自我”，是精神内核的纵向延伸，除了美丽，也要感受个性的表现。
从创意设计到革新的东方元素融合，增添更多的人文气质和国际化的形象质感，在细节中探索，在探索中感受，在感受中创造，秉持着冒险精神，于变化中保有真我。
09
酷雅诞生COOLEGANCE
冒险精神的酷感
与生俱来的优雅美这应该是BELLE百丽升华的时尚态度：酷雅 BE COOLEGANCE。
它是美与个性的全新糅合，它将成为独特的个人标签，意指一百个人，有一百种美，也是新与旧两个时代受众表现风格的相融共生。
我们发现，品牌深层基因中，也在传达这样的态度：
10
Monogram
演绎酷雅百变11
产品应用延展
既统一又独立
探究更多玩味细节（男女）鞋包展示：
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全新形象快闪首秀坐落深圳
携手90后金马影后
掀起酷雅风潮经历一系列创变与酝酿，与之酷雅气质契合的马思纯加持，将为BELLE百丽的重整呈现，变得更耀眼夺目，更强势直接。
2019年11月1日-10日期间，BELLE COOLEGANCE CLUB 限时体验空间拟以一巨大的“鞋盒”坐落深圳万象天地艺文广场，集中爆发全新形象。
13
快闪店细节图/活动图14
产品创新系列酷雅吸睛BELLE百丽以点盖面，走出隔空应和的步调；精准把控经典与潮流之间的微妙平衡。
【文章来源】 *** 品牌
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