本
文
摘
要
如果要评选近年来最为火爆的手游，《王者荣耀》是永远避不开的那个名字。今年新冠疫情肆虐，全国人民憋在家里无所事事，纷纷拿起手机相约王者峡谷，仅仅大年三十当天就为《王者荣耀》创造了高达13亿元的流水，真是“峡谷杀杀杀，化腾笑哈哈”。
但是，你喝过《王者荣耀》牌的酒吗？
3月18日，《王者荣耀》相关话题“王者荣耀被注册成酒商标”迅速登上微博热搜。
原来，由于对贵州问渠成裕酒业有限公司（简称问渠成裕酒业）在第33类酒类商品上注册的第18379954号“王者荣耀”商标提起无效宣告申请失败，腾讯一气之下将国家知识产权局告上法庭。3月17日，北京知识产权法院对此案进行了线上开庭审理。
话说腾讯法务部素来有着“南山必胜客”“最强法务部”的称号，怎么这一次就掉链子？
腾讯痛失“王者荣耀”商标
整个事件还要从头说起。
2015年10月，腾讯公司推出MOBA手游《王者荣耀》，自游戏上线以来，就受到极高关注，被《2015中国网络游戏风云榜》评为2015年“年度最佳电竞手机游戏”和“年度十大最受欢迎手机游戏”。
所谓市场未动，商标先行，深谙此道的腾讯公司在推出手游的同时也开始着手“王者荣耀”商标的申请注册事宜。
据权查查数据显示，2015年腾讯先后申请注册了11件“王者荣耀”商标，最早商标申请注册于2015年10月22日，2016年11月28日商标注册公告，核准注册在第9类科学仪器，指定使用在“电子出版物（可下载）”等商品服务上。
图片来源：权查查然而，不知是巧合还是对“王者荣耀”热度的钦慕，贵州问渠成裕酒业在2015年11月19日申请将“王者荣耀”四字作为商标注册在第33类酒类指定使用在“果酒（含酒精）”等商品上，国家知识产权局审查后在2018年5月6日发出核准该商标注册公告，商标注册号为18379954（以下称系争商标）。
图片来源：权查查腾讯法务见状不同意了，老虎 *** 摸不得，我小企鹅也不是吃素的。仅在系争商标注册后的一个月期间，腾讯就于2018年6月19日对系争商标提出无效宣告请求。
腾讯主张系争商标无效的理由大致分为以下三点：
第一，王者荣耀自推出运营以来成为app store下载排行榜第一名的软件，并获得了多项荣誉，已形成较高知名度。
第二，《王者荣耀》在饮料、餐饮领域也进行了开发和合作，如与麦当劳合作推出了套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等。游戏的受众群体与饮料、酒精饮料、餐饮等相关领域的受众高度重合。问渠成裕酒业注册酒类的“王者荣耀”商标容易让公众误认为该品牌与腾讯公司有特定联系，损害腾讯对游戏《王者荣耀》的作品名称享有的在先权利，也违反了《商标法》第三十二条规定。
第三，问渠成裕酒业有明显的恶意抢注行为，除“王者荣耀”商标外，该公司还申请了第三人还申请了一系列包含“王者荣耀”文字的商标，如“王者荣耀归来”、“王者荣光”、“荣耀之王”等，其法定代表人还设立了“贵州王者荣耀酒业有限公司”，具有抢注商标并牟取不正当的商业利益的意图。
而经过国家知识产权局判定，两个“王者荣耀”虽然是近似商标，但商标指定使用类别差别较大，不构成类似商品上的近似商标；“王者荣耀”为普通印刷体汉字，不能独立表达作品的思想和情感，不属于我国《著作权法》规定的受保护作品，问渠成裕酒业商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权，也不构成《商标法》带有夸大宣传和不正当竞争的行为。因此，对问渠成裕酒业的注册商标予以维持。
对于这一裁定，腾讯公司当然表示不服，向北京知识产权法院提起诉讼，问渠成裕酒业有限公司作为第三人参加诉讼。这才有了此次“王者荣耀被注册成酒商标”的微博热搜。
“王者荣耀”引发争议
目前“王者荣耀”商标案件还在庭审中，但这一事件却引发了不少思考。
√大厂也要遵循商标保护规则
“王者荣耀”本身是一款非常知名的游戏，应该说在受众范围内知晓程度很高。尽管你名声再大，也得按规则来，商标保护的规则还是按类别保护的。
作为游戏来讲，在所属商标类别上，一般在第9类和第41类。白酒属于第33类。这两个业务相关性比较小，关联性比较弱。由于白酒和游戏属于不同的业务领域，差异比较大，保护的时候一般难以从游戏保护领域直接跨度到白酒的领域”。
像腾讯这样的大企业虽然已经有很高的知识产权保护意识了，却也难免会出现纰漏。
我们知道很多大公司为了保护自己的品牌不被他人盗用，除了在自己的主营商品或服务上申请注册商标外，往往在其他不相关的类别上也会注册所谓的“防御性商标”。腾讯这样的体量，明明可以不差钱地申请全类别商标保护，现在却因一个疏忽，被商标案拖几年。
因此也给企业提个醒，今后在开发某一重点项目时，应从发展的角度长远考虑，最好是选择注册全类商标，如此一来就不会出现侵权、恶意抢注类似现象。
√用《著作权》和商标法，打好组合拳
《商标法》第三十二条规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。
腾讯在无效宣告案中也曾试图将“王者荣耀”描述为自身的在先美术作品著作权，以此来完成对系争商标的无效。然而事与愿违，美术作品著作权保护的是某种思想独创的表达，腾讯在2015年申请的王者荣耀商标仅仅使用了普通的宋体，很难说其中包含了腾讯的“独创性”，局方也并不认可其构成一件美术作品。
这一点也给后来者敲响了警钟，我们知道商标注册后，在经营使用中是不得改变其外形的，而一般来说申请人在使用商标时，很少会使用毫无特色的普通印刷字体，因此若条件允许，申请人应当尽量在申请注册商标之前，就考虑好将来经营中会用到的商标样式，避免重蹈腾讯的覆辙。
√恶意抢注认定是关键
总体来说，“王者荣耀”商标争议最根本的点是，这一事件是否能被定性成恶意抢注。
最新的商标法规定了对恶意抢注的严肃处理：
第六十三条，对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。
那么，问渠成裕酒业这一操作是否构成恶意抢注呢？
权查查数据显示，问渠成裕酒业成立于2013年4月，注册资本3万元，股东为自然人陈旗和企业法人贵州山里捞餐饮服务有限公司。陈旗还担任问渠成裕酒业的法定代表人、执行董事兼总经理。该公司经营范围显示，公司主营食品（含酒类）销售业务。
图片来源：权查查腾讯的王者荣耀手游是在2015年11月26日开始公测，系争商标的申请日仅仅早了一周，酒厂在这个微妙的时间节点上申请“王者荣耀”的相关商标，即使指定在和游戏软件八竿子打不着边儿的酒类商品上面，也难免让人浮想联翩。当然我们不能武断地认定他们就是在搞恶意抢注，也许一切都是巧合，也许是腾讯倒霉，都需要等到案件审理完毕才能下结论。
值得一提的是，贵州问渠成裕酒业有限公司在2018年又多次申请诸如“王者荣耀归来”、“王者荣耀1+1”等王者荣耀系列商标，彼时的《王者荣耀》已经是国内MOBA手游的龙头老大，这时候又一次大量申请“王者荣耀”系列商标，不知道是安的什么心呢？
目前案件还在审理中，是巨龙最终吃掉小虾米，还是大卫战胜歌利亚，让我们一起期待后续的发展。最后权小妹再次划重点，企业一定要做好公司知识产权布局，项目未动，品牌先行，长线考虑注册商标啊！
