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摘
要
导语
曾有人预言TCG游戏或在中国达到100亿的市场，多少年过去了，TCG游戏要被奶死了。“有人说《炉石传说》不算真正意义上的TCG（集换式卡牌）游戏，其实不然，TCG所强调的交易对象并不单指向玩家，《炉石传说》《影之诗》等近年来流行的线上TCG都遵循着这个原则，他们把交易对象替换成了“酒馆老板”或者“灾厄之树”。一位长年混迹线下的TCG玩家告诉小编，“不可否认，炉石火了5年并且带动了中国乃至全世界对TCG游戏的认真，但中国还是老样子”。
腾讯网易等大厂先后入局TCG市场，产品上国内经历了从原创到知名IP引入代理的过程，有人估算TCG游戏在2016年就能够达到100亿人民币的市场，而我们所看到的是线上TCG游戏一个接一个的沉入海底，厂商从热情到迷失再到看不清方向。从《炉石传说》诞生已经五年过去了，中国TCG市场没有爆款。
热情熬不过现实 一表看透国内TCG
先上一张简单的图来聊聊问题。以上是茶馆整理的部分在《炉石传说》风靡全球之后国内自研或代理引入的部分TCG游戏，从图中我们大概可以得到这样一些有趣的信息。
大部分国产TCG都没能撑过半年。大部分没有给厂商带来实际效益，基本属于赔本赚吆喝。圈子小，难以挖到用户我们一条一条解读，第一条很好理解，以上列举的游戏比起市场上主流畅销游戏的生命周期（半年~1年）太过短暂，《影之诗》、《万智牌》等在国外成名已久的游戏经过稍微好过但也不容乐观。
第二条则是更加实际也是厂商们对TCG与游戏的普遍感受，从财报以及各项数据反馈上看中国大部分厂商发行的TCG游戏都没有赚到钱。第三条就更好理解了，《炉石传说》的火爆给了国内TCG市场很“饱满”的错觉，而事实上国内TCG市场十分“硬核”，依旧是个小的不能再小的圈子。
热情熬不过现实，现在过去这五年中国市场上没有哪款产品真正威胁到了《炉石传说》的地位，相比万智牌（MTG）、游戏王（YGO）、宝可梦（PTCG）等TCG游戏在国际上的风靡，在中国的线上TCG产品甚至没有一款产品能够称得上“爆款”或者“畅销产品”，不分国籍一律迷失在中国市场。
目前市场上现在已经很少见对中国TCG市场的分析，显然在资本碰了一鼻子灰之后，TCG游戏已经很难再次进入各大游戏厂商的法眼。目前TCG在中国的定位更多将其划分到电竞领域，而我们能找到最新一份对我国TCG市场的针对研究报告还是2014年，这份分析报告预估中国TCG市场在2014年约有1.6亿人民币。
线上TCG已是最低门槛 厂商头晕市场也迷茫
我们很难从游戏本身的角度去分析TCG游戏在中国未能掀起风浪的原因，但从过去5年中国游戏厂商对TCG游戏的定义以及理解来看，我们可以摸到一些可能存在的端倪。
事实上，TCG门槛高、受众小几乎是每个TCG游戏制作人都会考虑到的问题，所以近年来国内的TCG游戏都更多只针对线上这批玩家所研发，大部分我们上面列举的TCG游戏没有线下实体卡牌的发售、同时也受制于游戏本身的条件无法实现线下对决。
但是，哪怕剔除了线下的要素、规避了线上玩家交易这块对厂商来说难以掌控的市场，线上TCG还是没能火起来。尽管有了腾讯、网易这些大厂的接连入局，线上TCG仍是小众的不能再小众。线上TCG游戏在中国突出一个“淡”，更别提门槛高、消费高的线下了。
前段时间公布的雅加达亚运会上，《炉石传说》作为正式比赛项目入选，而事实上很少有人知道《万智牌》早在2011年就被国家体育总局列为了健智项目，并且每年都在举办人数可观的线下比赛，然而这并不能决定什么。《万智牌》等几个国际知名TCG游戏进入中国市场的时间远比《炉石传说》要早，有的甚至沉浸中国超过十年，而这些游戏在中国被遗忘、成为小众，顶着响当当的IP却干不过后来的《炉石传说》。
所以，相比产品本身的原因，我更愿意将中国TCG市场5年原地踏步的错误归给市场本身。《炉石传说》的成功给了中国市场一个错觉，“低门槛”TCG就是中国TCG市场爆发的关键，而事实证明这么做产品、这么宣传的国产TCG游戏都或多或少渐渐没了声音。
“你去看看玩《炉石传说》的都是什么人，他们或许之前都没有接触过线上或者线下的TCG游戏但依旧玩的起劲，这仅仅是因为低门槛吗？”一位曾经获得民间组织的成都YGO线下比赛冠军的玩家和我们聊到，“我也玩《炉石传说》，但这并不妨碍我玩YGO、MTG，在线下愉悦的打牌”。
有人将这种现象称为“冷”，一位正在做TCG游戏的制作人也赞同这个说法，“中国或许本来就不存在这么一群专门玩TCG游戏的玩家，而按照目前中国游戏市场对用户的划分，你相当于找不到你要找的用户。这是很可怕的一件事情。”
我问了这位制作人后续的计划与对策，他表示他们的游戏瞄准的是二次元市场，但事实上网易花重金引进的《影之诗》并未在中国掀起太大的波浪，平平谈谈。他现在有些怀疑他的想法是否正确，而我则只能祝她好运。
最后的出路 电竞？
TCG在中国最后的出路会是电竞吗？《炉石传说》进入亚运会对全世界来说都是一个信号，而对中国来说这或许意味着TCG可以借助移动电竞的机会迎来一波“撑杆跳”的机会。
五年时间，我们见证了移动电竞的崛起、手游MOBA的火热、战术竞技类游戏的爆发以及女性向游戏搅动风云的情景，现在会轮到TCG游戏吗？■
