本
文
摘
要
近日，权威品牌价值评估机构GYbrand携手过硬研究院发布了2021年《亚洲品牌500强》排行榜，这是一份全面展示亚洲品牌价值影响力的榜单，来自18个国家和地区的500个品牌上榜。
随着近年来中国经济的迅速增长与全球化的发展，中国企业越来越重视品牌建设，不断拓展海外市场，中国品牌在亚洲的影响力与日俱增。此次共有225个中国知名品牌（包括港澳台）入选2021亚洲品牌500强企业名单，占总榜单的45.2%，是上榜数量最多的国家，主要分布于金融、信息技术、电子电器、文化传媒、食品饮料、汽车等行业。
据过硬研究院统计，在2021亚洲品牌500强排行榜中，中日韩合计418个品牌上榜，占了本年度亚洲品牌500强全部名单的83.6%。榜单前十强再次被中日韩包揽：中国大陆6个，日本3个，韩国1个；其中，华为、丰田和腾讯排名前三，工商银行、三星、国家电网、索尼、海尔、阿里巴巴、本田也名列前十。
榜单看点
面对欧美的疯狂打压，华为（1）不仅没有倒下，去年在业绩上还取得了小幅增长。随着鸿蒙操作系统的发布，以及布局芯片制造产业，孟晚舟回国将近，海外市场逐渐回暖，华为品牌价值增长显著，首次蝉联2021亚洲品牌价值500强榜首。海尔（8）早期的全球化战略布局迎来了收获期，其家电业务在去年海外市场的营收超过了国内，品牌价值排名跻身前十行列。马云被四部门约谈，蚂蚁集团在上市前夜被紧急叫停，接着阿里（9）被罚款182.28亿元（刷新了中国反垄断罚款最高纪录），前所未有的市场监管，给阿里帝国敲响了警钟，排名也下降了2位。建设银行（11）、中国移动（12）、中国人寿（13）、中国平安（14）的品牌价值均取得较大的增长，与第十名的差距正在缩小，明年有很大机会将本田挤出TOP10。负债率连年攀升，被传资金链断裂，苏宁（87）跌进了多元化陷阱，张近东为此不惜出让控制权引入国资以解燃眉之急，集团上下收缩战线。与此同时，首夺中超冠军却突然解散了，引来众多球迷狂骂。苏宁品牌价值急剧下降，口碑更是跌到谷底。大疆（90）在全球无人机的霸主地位无可撼动，美国多次制裁均告失败，反而让其占领了更多的市场。不久前，张一鸣卸任字节跳动CEO，并没有影响公司的发展步伐。字节跳动（101）去年的收入增长一倍以上，全球化进程也在加快，海外广告收入翻一番，品牌价值排名仅差一位就进入TOP100。新疆棉花事件涉及品牌引起众怒，给中国纺织服装行业带来了巨大的发展机遇，安踏（240）和李宁（281）等股价大涨，或成为国产运动品牌、国产服装品牌迅速崛起并发展壮大的分水岭。用最“贵”的油炒菜，蘸上最“贵”的酱油，上菜喝最“贵”的酒，渴了喝最“贵”的水，全球最大的消费市场带给“四瓶水”巨大的增长空间，茅台（23）、金龙鱼（242）、农夫山泉（272）、海天（314）诠释了行业龙头的长期价值。中国是全球最大的猪肉生产国和消费国，温氏（120）、牧原（190）、新希望（214）等生猪养殖企业的品牌价值在近几年增长势头强劲；水产饲料领域的海大（336）也在快速增长。持续的疫情推动了医药行业的长足发展，也搅动了亚洲药企之争，有不少药企因此受益匪浅。疫情之下，南航（135）、国航（150）、东航（255）、华住（360）、锦江（397）、首旅（432）的品牌价值纷纷暴跌，航空酒店相关产业链恢复或需几年时间，危中寻机，活下去是企业的硬道理。踩中“三道红线”的恒大暴雷了，财产被冻结，债股双杀，恒大系集体崩盘。此外，曾经为恒大带来至高荣耀和巨大品牌效应的中超八冠王被迫申请托管，亚洲最大的足校关停，专业足球场建设也将被接盘。最新发布的2021亚洲500强企业排名更是跌至TOP500之外，令人唏嘘。地区分布
从区域分布来看，今年共有18个国家和地区的品牌入选《亚洲品牌500强》，主要分布在中日韩、印度和新加坡，来自东南亚和中东地区的品牌相对较少。
2021年亚洲品牌500强中国名单（含港澳台）的上榜数量达到226个，占比45.2%，位列第一。其中，中国大陆有180个品牌上榜，较去年增加6个；中国台湾有24个品牌上榜，较去年减少2个；中国香港有21个品牌上榜，与去年持平；澳门有1个品牌。日本则有143个品牌上榜，相比去年减少2个，占比28.6%，排名第二。韩国有49个品牌上榜，占比9.8%，排名第三。此外，印度、新加坡分别有27个和16个品牌入选，各占5.4%和3.2%。
过硬研究院首席分析师Felix表示：“长远来看，北京、东京、上海、首尔的领先优势难以撼动，但我们更看好深圳的品牌发展潜力。作为粤港澳大湾区核心引擎城市，深圳吸引了众多科技创新企业设立总部，这座城市具备优良的创新创业基因，未来将诞生更多的亚洲500强品牌。与此同时，低调务实的广州正在加速城市更新，新基建带来的经济效益慢慢释放出来，未来将扮演追赶者的重要角色。杭州也展现了惊人的发展速度，同样值得关注。”
行业分布
从行业分布来看，2021年《亚洲品牌500强》名单分布于39个不同行业，其中金融业共有57个品牌入选，占比11.4%，继续领跑全行业。上榜数量TOP10的行业还包括信息技术(49)、食品饮料(42)、文化传媒(34)、多元化(23)、汽车(22)、石油化工(21)、通信服务(20)、零售(19)、电子电器(18)。
今年上榜数量最多的十大行业共有305个品牌，占了总榜单的61%。与去年相比，信息技术、食品饮料、文化传媒、多元化、电子电器、医药等行业的上榜数量有所增加，而金融、汽车、零售、航空酒店、房地产等行业的上榜数量则有所减少。
过硬研究院首席分析师Felix表示，当下全球疫情持续蔓延、国际形势日趋复杂，亚洲品牌500强的价值增长速度放缓。目前，老基建行业还发挥着重要的作用，不过随着新旧动能转换赋能亚洲经济转型发展，新基建正在加速推进，新经济领域将有更多优秀企业入选GYbrand亚洲500强名单。
完整名单
由于水平所限，榜单难免存在错漏之处，欢迎批评指正。
特别声明：
1. 本榜单由GYbrand与过硬研究院联合编制，首发于过硬官网（http://10guoying.com）。未经授权，任何单位和个人不得以任何形式转载、刊用、出版上述作品。
2. GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法，比较了各类模型的特点，并结合当下经济全球化背景与竞争环境，基于品牌在亚洲范围内的影响力以及自身经营状况、品牌强度、品牌贡献等多项指标对企业品牌价值进行综合评价。
3. 本榜单所涉及数据来源，包括但不限于公开资料、问卷调研、行业访谈、数据监测、桌面研究等等，结合专业数据分析及计算模型估算而成。因样本数据及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映真实的市场情况。鉴于上述情况，本榜单及其解析内容仅反映GYbrand对品牌价值研究的阶段性成果，不保证本榜单所含信息一直保持在最新状态，仅供行业交流参考。
4. 本榜单所载数据及解析内容或所表述意见均不构成任何投资建议，不承担任何人因本榜单及解析内容所引致的任何损失的法律责任。在阅读本文之前，请您务必认真阅读及充分理解上述声明，如据此作出的任何决策与本公司和作者无关。