本
文
摘
要
半个世纪前，艺术家安迪沃霍尔曾预言：“在未来，每个人都能出名15分钟”，短视频和直播的兴起让这句话听起来不无道理。
回顾即将划上句号的2021年，在涨粉已经非常艰难的背景下，一些内容创作者依然凭借独特的创意开辟出新的赛道，不但成为被模仿的对象，还在全民热议的过程中成功破圈而出。
流量把普通人包裹成网红，一夜成名的故事不停的上演，在短视频的方寸之地闪闪发光。今天我们就来盘点一下2021年那些引来各方关注，话题不断的现象级网红，他们讲述着不同的故事，诉说着别样的人生。
唯一相同的是，他们希望被看到，也希望被了解。
张 / 同/ 学
奏响乡村生活进行曲
提到2021年的短视频世界，有个名字始终绕不过去，那就是张同学。
对于两个月前张同学的突然爆火，网络上至今存在两派观点。
一派认为，张同学真实展示了农村生活的全貌，他的作品真诚自然，幽默朴实，饱含着对生活的热忱之心，是自成一体的短视频杰作。
另外有些人则对张同学的作品嗤之以鼻，认为这些生活流水账内容空洞，格调低下，放着农村的美景不拍，专拍脏乱差，不理解为什么有人会喜欢看。
虽然有人喜欢有人厌，但并不妨碍张同学成为了新一代的草根顶流网红，截止目前，他在抖音上的粉丝数量已经达到1790万。要知道，他的第一个视频也只不过是两个月之前发布的。
张同学的视频可以用大巧不工来形容，他的作品没有用高级器材拍摄或者用精心编排的剧情来吸引观众，通常就是一部手机来记录他的一天，只不过，简陋的拍摄条件并不意味着制作细节上的粗糙，正是在镜头语言上的精炼和讲究让他的视频有了极强的个人色彩。
我们之前专门写文分析过，张同学在视频创作上拥有一套独特的方法论，无论是叙事还是剪辑，都能看出他本人对于视频节奏感的优秀把控，并且他的视频能够熟练运用各种表达技巧，而它们通常是传统电影领域才会用到的。
但人们宁愿相信他背后有团队，也不愿相信一个东北农村青年懂得这些，因此各种留言甚嚣尘上，说他毕业于艺术院校，有资本相助云云……
张同学接受采访澄清网络流言
而张同学正是用作品打破了偏见。他让我们看到农村青年的另一幅样貌，他们可以和都市青年一样热爱电影和音乐，懂得学习，乐于分享。可以说，张同学的出现为我国广大农村人民开辟了一个窗口，让他们明白，自己并不是被遗忘的那群人。
在这个信息化时代，农村的魅力值得被挖掘，我们期待更多张同学。
弦 / 论/ 世 / 界
是学霸也是科普幼儿园园长
知识科普类博主在短视频平台上屡见不鲜，前有李永乐老师带领大家游览科学世界，后有罗翔老师借“张三”之名为广大网友进行一堂堂普法知识课，短视频已经成了人们提升知识储备的重要途径。
弦论世界同样是一个为大众普及科学知识的账号，它凭借硬核的知识点与非常接地气的表达方式而受到网友们的追捧，目前粉丝量已经有137万，并且一度成为官媒表扬的对象。
它的运营者名叫周思益，是一位来自神户大学理论物理学的博士后。周思益的爷爷曾是一名高中物理教师，因此从小耳濡目染，让她早早地就对物理学产生了浓厚的兴趣。
小时候的周思益
长大成为一名专业物理学研究者之后，她依然对物理学保持极大的热情。有一回看到中国科学技术大学副研究员袁岚峰老师拍摄的科普视频后，周思益心中大受感动的同时也产生了向大众普及科学知识的念头。
于是，她的科普知识小课堂就在抖音开课了。在这里，她用最浅显易懂的语言向观众解释“弦理论”是什么，“引力波”又是什么。并且借用科幻小说和电影中的概念来阐释科学理论，比如和大家一起探讨三体人的存在。
作为一个年轻的学者，周思益的讲课风格轻松俏皮，就像幼儿园的老师在指导小朋友说话一样。因此，粉丝们亲切地称呼她为幼儿园园长，而她则把粉丝们叫做小朋友。
在弦论世界的评论区，我们可以看到很多人开玩笑说自己智商不足，理解不了高深的物理学概念，但玩笑归玩笑，大家依然在热情地跟博主互动交流。
在不遗余力的科普下，她的粉丝已经开始从中受益，一名12岁女孩已经能理解AdS黑洞，还有的粉丝将视频中提到的英文书翻译成中文讲义，以便大家一起学习。
在弦论世界的小小科普幼儿园里，很多人燃起了对物理学的兴趣，他们中有不少是初高中生，科学的思想和信念在他们的心中就此生根，也许未来就会有人像周思益一样，选择成为一名科学家，为祖国的科学事业做出贡献。
周思益的卡通形象
可以说，弦论世界是抖音上的一股清流，它代表着人们在享乐之余对于知识的渴求。它以及和它一样兢兢业业地为公众普及知识，带来思考的账号，正是短视频这种内容形式除了表达娱乐之外，有利于传递社会价值的积极因素。
柳 / 夜/ 熙
跨次元形象打破元宇宙界限
经过媒体的狂轰滥炸，还有不少投机分子的死命鼓吹，很多人可能早就对“元宇宙”这个词不厌其烦，甚至耳朵都听出了老茧，但抛开那些被误读和编造的部分，元宇宙的确正在成为一种趋势。
以虚拟形象出现在抖音上的柳夜熙，正是这样一个特点鲜明的数字化身。自我定位为“会捉妖的虚拟美妆达人”的柳夜熙，仅凭一条视频便收获4亿多的播放量，如今抖音粉丝数量已经超过800万。
视频中的柳夜熙神秘莫测，妆容妖媚，身着古代侠客服饰行走在赛博朋克风格的都市街巷之中，寻找藏匿人间的魑魅魍魉。
相比于一般的短视频，柳夜熙可谓制作精良，耗资巨大，从场景细节、后期特效以及服化道中可以看出，其制作水准直逼电影级别。
短短几分钟的视频，虚拟形象与真人演员逐一登场，各种声光特效层出不穷，大片质感拉满。难怪评论区有人高呼这简直是吊打同行。
在风格上为了符合当下年轻人的审美观，创作团队为柳夜熙这个形象加入了诸多流行元素，比如国风、玄幻、以及赛博朋克科幻，从而在第一条视频发布之后，柳夜熙就成了火遍全网的现象级爆款IP。
柳夜熙的出现，在早已拥挤不堪的虚拟偶像赛道上树立起了新的标杆，以大制作和高成本建立了自身的护城河。当然你也可以说她不过是新瓶装旧酒，但不可否认的是她正好抓住了市场和群众的胃口，并且做到了让人过目不忘。
正所谓时也命也，元宇宙拓宽了人们对于虚拟和现实的认知，而柳夜熙这样的虚拟形象则丰富了元宇宙的框架，让它不再是宽泛而流于表面的概念化产物。
反 / 诈/ 老 / 陈
网络直播反诈第一人
“你下载国家反诈骗中心app了吗？”
直播间里，正襟危坐的陈国平警官正在和一名搞笑博主连麦。一身警服，神情严肃的陈警官与身穿奇装异服，妆容夸张的搞笑主播形成了鲜明的反差。
2021年9月2日，陈国平直播连麦一位搞笑主播，希望对方呼吁粉丝下载反诈App。 （直播视频截图/图）
陈警官向对面博主讲解了反诈骗的相关知识，并且建议博主去下载国家反诈骗中心app。这位博主有点被吓着了，赶紧连连点头，说不但会下载，还要带着粉丝们一起下。
这是陈国平警官直播间的日常。一开始，他只是想通过直播连麦的连麦的形式来向大家普及反诈骗知识，根本没想到走红。
谁知道正因为这种新颖的反诈骗形式，让他一举破圈，反诈老陈的名气响彻全网，甚至他本人还被邀请上了脱口秀大会。
老陈参加脱口秀讲关于诈骗的段子
43岁的陈国平警官来自于河北省秦皇岛市公安局海港分局，自从2017年开始负责单位的反诈骗工作以来，他尝试过发传单、进社区、进学校，但效果都不是很理想，他刚刚宣传完反诈骗，马上会又有一个人上当受骗，他一度因为反诈骗手段与群众脱节而苦恼。
老陈接受采访
开始直播反诈的缘由还得从他母亲说起，有段时间他回到家中，发现不识字的母亲刷抖音、快手刷的不亦乐乎，还把看到的、遇到的各种事情都拍下来分享，什么母鸡产仔、社火秧歌等等……这让他产生了也要做自媒体的念头。
成为反诈主播后的陈国平警官，用自己的专业知识与经验指导网友们如何防止被骗，同时也极富同情心地安慰那些上过当的网友，帮助他们走出心理阴影。
人红是非多，老陈也曾面对过质疑与攻击。有人向单位投诉他违反警规，严重的时候，局里甚至对他进行了专门的调查。
老陈曾被迫宣布停播，但不久之后又回到了直播间
但这些都没有让老陈停下直播反诈的工作，因为他始终觉得诈骗每天都在发生，如果这些工作自己不去做，肯定会有更多人受骗。
反诈老陈的出圈，进一步说明政务部门的宣讲工作应当与时俱进，加入更多贴合实际，更具人性化的语言，而非照本宣科喊口号，念标语。而在这个过程中，新媒体将会成为连接群众与政务部门间的重要桥梁。
小 / 鱼/ 海 / 棠
专业帅哥收割机
声称要和999个帅哥合影的小鱼海棠，自从四月份发布第一条视频以来，迅速获得大量粉丝的关注，目前已经跻身抖音头部博主的行列。
在小鱼海棠的视频中，她主动出击，在街头、公园、学校各个地方寻觅颜值颇高的帅哥，然后邀请他合作拍一组“情侣照”。
小鱼海棠一反女性在两性关系中的斯文、被动、含蓄的传统形象，大胆，直白地跟路人搭讪，引发了广大网友，尤其是女性观众的追捧，再加上本人可爱活泼，热情洋溢的性格，瞬间在网上掀起一股小鱼海棠热潮。
小鱼海棠走上短视频的道路，也和本身敢闯敢拼的性格脱不开关系。
时间倒回到2018年的疫情之前，那时候的小鱼仍是一名大三学生，课余时间她选择在南京一家MCN机构实习，正是这样的经历让她接触到了新媒体。疫情期间，在家闲来无事的小鱼为自己的猫咪打造了一个抖音账号，三个月就做到了60万粉丝。
2020年她重新回到了这家公司，这次她主动请缨去做短视频编导，运营公司的美妆账号。
工作中的小宇（图片来自：新榜）
这段时间，她留意到网上“与陌生人拍情侣照”的选题比较少见，因此就和小伙伴一起，开始了她的拍摄计划，也就是“找999个帅哥合影”。没想到，第一个视频就在网上爆火，小鱼海棠从此走上了网红的道路。
小鱼海棠的独到之处首先就在于她的策划，在短视频同质化严重的当下，寻找垂类一直是创作者苦思冥想的事情，而小鱼海棠从一开始就走对了路。
此外，尽管她的颜值在无数网红里面并不出众，但凭借极具亲和力的笑容和热情开朗的性格，让观众不会有距离感，反而更容易对她产生好感。
最后，我们当然不能忽视小鱼本人的努力。正是她勇于自我挑战，才为自己争取到了释放才能的机会，而最终命运没让她失望。
康 / 仔/ 农 / 人
不加滤镜的农村生活图景
2021年下半年，李子柒的停更让人们将目光投向其他的三农类账号，这其中最值得关注的就是来自广西的“康仔农人”。他们从2021年4月份开始发布视频，半年多的时间积攒了1814万粉丝，算得上是抖音三农账号中的顶流。
康仔农人视频的主角，是一个年过百半，但是个子只有1米3的“袖珍人”，与他搭档的是名叫“康仔”的大学生。两人一起合拍了一百多条视频，聚焦农村生活与乡土饮食。
在康仔农人的视频中，两人分工明确，“老小孩”力气大，负责采摘、搬运。康仔有一手烹饪手艺，做饭就靠他。视频就围绕着两人在田地里采摘果蔬，捕鱼抓虾，以及做菜吃饭为主题。
他们的视频每一帧都是农村生活的真实写照，配合悠扬舒缓的音乐，观众在瓜果蔬菜从地里走向餐桌的过程中也体会得到农村生活的质朴与真味。
三农类视频的火爆折射出当今城都市现代人对于回归自然的向往，在生活愈加紧张，内卷加剧的当下，类似康仔农人这样的账号可以抚慰他们的内心，带给他们片刻的宁静。
同时，依靠着自身的力量，三农类视频帮助当地特产打响名气，打开了销路，从现实意义上来说促进了农村发展，也是善莫大焉。
陶 / 白/ 白
掌握流量密码的情感专家
遇事不决先转发锦鲤再说，路过寺庙必定要烧一炷香……总之，如果你留意身边的年轻人，就会发现他们中有很多愿意把运势、命理挂在嘴边，对星座、塔罗牌这种玄学深信不疑。
网上对于星座爱好者的调侃
这种群体情绪助推者星座运势专家在短视频时代成为了名正言顺的精神领袖。
陶白白就是这个领域数一数二的头部账号，2427万的粉丝数量让他常年徘徊在热搜榜上，借助自身的影响力，他还能够邀请到娱乐明星参与视频录制。
但如果我们摘下陶白白“星座专家”的标签，就会发现，他的真实身份实际上是一位情感博主。
在他的视频中，故弄玄虚的名词很少，反而将内容集中在解答或者剖析某个星座遇到各种情感问题时的表现，比如双子座分手后的表现如何如何，白羊座如何缓解EMO情绪等等……
他很擅长用简洁而又深刻的话语切开问题的表象，揭露核心的规律，因此让观众看完之后很容易带入自己。我们经常可以在他的评论区里看到“真实”“简直就是我本人”这样的评论。
以至于千万网友遇到感情困境，或者情绪波动，都会来到他的账号下面寻找答案。从而还诞生了一个梗“你会为我去搜陶白白吗”，来指代亲密关系中对对方心理情绪的关照程度。
在快节奏生活中来回奔波的年轻人犹如风中浮萍，焦虑不安没有安全感，内心的不确定性让他们将希望交给玄学，试图在其中寻得慰藉。在物质世界分崩离析之时，他们只是想守护心灵的火苗而已。
或许难以理解，但不需要嗤之以鼻。这与迷信大不相同，更像是一种心理辅导，陶白白的存在如果能让一个人放下心中焦虑，舒展眉头，那就足够了。
董 / 先 / 生 / 珠 / 宝
把珠宝店开进直播间
直播风风火火的2021年，很多传统企业都把店铺开进了直播间。这其中就包括珠宝行业的线上销售龙头董先生珠宝。据悉，在抖音618期间，他的GMV达到了2.81亿，超过罗永浩成为当日交易冠军。
以珠宝鉴定师起家的董先生，在淘宝和快手做过电商生意之后，入驻抖音直播。他的直播间主打专业人设，以笔挺的西装和帅气的外表深得观众们的信任。
董先生珠宝能够在一众大主播里面突围的原因，和大量特价活动的成功举办离不开关系。在他的直播间里“福利”、“秒杀”是永远挂在嘴边的词，持续不断的活动也让观众相信，来到这里就能买到便宜性价比高的珠宝产品。
通过特价福利活动，董先生珠宝吸引了大量的关注，然后再适时推出一些高客单价产品，转眼就会销售一空，这就是董先生直播间的惯用销售方式。
同时，董先生也在用短视频普及一些珠宝知识，比如“选择定制钻戒告诉你一个万能公式”“结婚必看：教你如何挑选钻戒”等等。
他会用专业的知识为大家详细介绍珠宝的方方面面，为大家在购买之前排雷。通过评论区可以看到，人们对董先生相当信任，这就是他专业性的体现。
董先生珠宝结合直播与短视频让传统珠宝行业焕发新生，他的案例或许可以为其他传统行业从业者带来深刻启示。
MR / 白/ 冰
从豪车富二代到美食探店博主
回顾2021年的短视频行业，吃喝探店可能是最火爆的话题之一。
因为探店门槛低，同时曝光效果好，非但是普通人赚外快的新门路，也成了一些陷入增长瓶颈的老账号转型方式。
MR白冰就是其中的典型案例。
翻看MR白冰早期的视频就会发现，如今的视频内容和过去大相径庭。
最初以汽车达人、机车爱好者的形象出现在抖音上的白冰，在年中的时候选择切换赛道，开启了他的豪车美食之旅，带着网友去各种豪华餐厅感受体验。这种改变为他带来了大量的关注，粉丝数量增长到了2192万。
开着红色法拉利、穿梭在上海滩的白冰打破了人们对于典型富二代的刻板印象，温文尔雅的外表加上时而不顾形象的吃相，让观众在领略有钱人生活的同时感受到一股扑面而来的亲切感，接地气的形象瞬间拉近了博主与粉丝的距离。
而且，白冰对于粉丝的关心也为自己赢得了“宠粉”博主的称号。
有一位粉丝给他留言，说自己要结婚了，想邀请他来参加婚礼。没想到在婚礼前一天，白冰果然来了，并且还带着22辆豪车为粉丝送上了祝福。
其实无论是探店还是其他主题的短视频类型，人设永远是关键，粉丝如果对这个人有了好感，自然也愿意追随账号的其他后续内容。这就是小鱼海棠和白冰为什么能在竞争激烈的垂直类型中立足脚跟的秘诀。
刘 / 德/ 华
天王魅力四十年不减
自谦为“普通人”的刘德华，也在今年过了一会网红瘾。
7月29日，刘德华首度参与视频直播，联合抖音做了一场出道40周年的纪念直播。
既没有开启打赏，也没有带货，这场被称为“全网最干净的直播”吸引了1.01亿人次的观看，峰值期间379.3万人在线，将同时期的东京奥运会等热点纷纷甩在身后。
在直播中，华仔逐一接受主持人马东和易立竞的采访，畅聊他从业四十年的心路历程。他也提到了为何加入抖音，参与直播。他说，主要还是担心流量达不到自己的预期，容易被拿来做比较，但因为一次参与电影活动的直播让他改变了主意。
实际上，华仔多虑了，他依然是华人娱乐圈的顶流。在年初入驻抖音后，刘德华获得了6000多万人关注，每条视频点赞量都超过百万。
在流量为王的短视频时代，那些数十年如一日兢兢业业工作的老牌演艺明星依然具有广泛的号召力。对于短视频平台来说，头部名人的影响力可以有效提升用户粘性和活跃度，从而扩大品牌自身的传播力，实现品牌效应+名人效应的双赢。
所以我们又看到了在抖音直播演出的“冷门歌手”孙燕姿，以及选择抖音作为新歌首发阵地的陈奕迅等人。
抖音的营销价值，在一定程度上得到了明星们的认可，它为老牌演艺界的大腕儿创造了一个可以跟年轻观众零距离接触的空间，反过来明星又为平台增舔了活力。
有一种说法是，现代人自愿被困在了算法当中，每天被同样的感官 *** 抓挠内心，直到直觉迟钝，情感阈值升高。
不过我想，人们只是在这个繁忙的时代通过窥视他人生活寻求自我安慰罢了。
短视频展示给我们的是不一样的世界，里面既有凡夫俗子，也有世外高人，人们希望通过短视频的媒介效应，从自己所处的一亩三分地上超脱，看到更广阔的世界中发生的多姿多彩的事情。
体会到世界的参差，才能收获内心的宁静。
正因如此，我们才无比感谢这些真诚的创作者和他们的作品，盼望在新的一年里他们能带给观众更多惊喜。
附：
《盘点2021，我们都发生了些什么？》
