本
文
摘
要
目前，人们追捧的是微信和微博，曾经红极一时的博客，似乎已成昨日黄花。一些网站纷纷削减博客的位置，甚至干脆取消了博客，一窝风地拼微博与微信。其实，这是一些网站不成熟的表现。
以新浪网为例，它最初是靠博客赢得无数网民的，它以汇聚华人圈最多名人明星，汇聚无数忠实写手而带动新浪巨大流量。最鼎盛时期的2007年至2009年，甚至还推出过博客流量与广告阅读计酬的举措，让新浪博客充满了魅力。
事实上，新浪网因为不具备新闻资质，博客实际上充当了话语权主阵地，国内近年来许多热点事件，大都由新浪博客来推动的。
但自从微博兴起后，新浪决策层便有了轻博客而重微博的举措，投入大量财力和人力发展微博，试图以此在国内互联网界占据老大位置，从而获得丰厚的商业利益。当此迹象刚刚出现时，碧华先生就曾在博客编辑群里与编辑们探讨过此事，我说，办媒体切忌跟风，一定要有自己的品牌和特色，而且我预言了微博的未来并不让人乐观，事实已经证明，一旦上面有什么治理整顿，微博便大伤元气。
今天，碧华先生以一个办过纸媒、杂志、网站的传媒人身份，郑重地说，博客仍是当下最佳自媒体，谁放弃，谁就不懂传媒。
第一、虽是自媒体，也必须重视传播内容。而追求微博和微信的网站决策者，只懂得技术的重要性（微博与微信严格来说只是技术产品，算不上是自媒体），忽略了要影响大众、影响网民，必须要有传播的价值，而传播的价值是靠内容来支撑的，新技术只是手段而已；
第二、一篇博文需要较长篇幅，需要有完整的观点，真正的思想者，能通过长期的博文写作，向网民呈现他的精神世界，从而让读者“认识”他，让读者信赖他，因而，许多成熟的博客写手或意见领袖，他们的博客成了追捧者满足精神需求的园地；而微博和微信上的文字，是碎片化的，难以构筑一个完整的精神世界，除了散布偶然的信息，这两件技术产品根本无法满足人们的精神需求；
第三、长期写博文的人一定是对某个领域有所研究或有浓厚兴趣的人，至少是勤奋者；而微博和微信则不然，一个歹徒或一个无赖都可利用它，瞬间抛出百多字来，这也成为许多别有用心者的舞台。大型网站的投资者或决策者一定要弄清楚，如果是一个鱼龙混杂的场所，它必定会对社会甚至国家安全产生不利影响，国家管理层不可能袖手旁观。果然，去年对微博上的一些大V进行清理后，新浪微博和腾讯微博立即如秋风扫落叶一般，人气骤减。于是，一些人又大力推崇微信，对此，碧华先生又是持否定态度的。狂热追捧微信的人，无非是想借微信的快速传播获取经济利益，但稍微有头脑的人就清楚，如果微信那么容易赚钱，那些吹捧者不自己悄悄去挣了么，所以，只是不停地进行各类微信营销培训的人大赚培训费而已。我为何否定微信？因为它如同微博一样，致命伤是缺少公信力。为何？人们阅读微信，依然还是要看内容——这就是传媒的实质，没有内容，怎能吸引读者？而企图通过微信公众平台牟利的人或企业，为了吸引读者，必杜撰一些耸人听闻的内容，然后在后面粘附广告。试想，不靠谱的内容，读者还会相信后面的广告之真实性么？更致命的是，这种泛滥的杜撰病，必会传播有害于社会的内容，国家管理层又是不会袖手旁观的，果然！国家今年就出手整顿微信秩序了——所以，互联网的高层，你们不要只认可新技术，而不研究传媒规律，不研究国情，不然必定是死路一条，或至少跌跌撞撞；
第四、因此，博客相对来说具有一定稳定性，作者具有一定透明度。更重要的是，博客就像一艘航母，以新浪博客为例，发布一篇博文后，可以利用互联功能，同时向微米、微信、新浪轻博客、新浪邮箱、腾讯微博、人人网、QQ好友、QQ空间、豆瓣、手机、开心网、朋友网、新华微博、网易微博、搜狐微博、凤凰微博、天涯……等多处平台传播，构筑起一个庞大的舆论“航母编队”，再加上无数的网站、纸媒、读者转载，一篇真正可读的博文，其传播力是相当大的。
此文是一个博客写手和一个资深传媒人的实战体会，应该是国内首篇理性对待微博微信肯定博客的文章，微博和微信更多的是属于技术产品，尚无法承担起自媒体重担，最大的价值是便于交流，因此，两者如同QQ和手机等产品一样，是一种通讯工具。有战略眼光的网站，请你们继续做好博客产品，你们的服务对象是人，是人，就得接受思想——可信的观点传播——而博客相对于官方媒体来说，它的相对自由，正好利于百花齐放，又相对便于管控，因此，它是具有生命力的——除非网站高层在激烈的竞争中已找不到了方向。
