本
文
摘
要
乘亚运雄风，振老厂名气－泸州老窖酒厂借亚运更上一层楼
1990年，第十一届亚运会在北京举行。在亚运会举行之前，四川泸州老窖酒厂得知一条消息：中国广播音像出版社经亚运会组委会批准，正筹备出版一套亚运会歌曲盒式录音带《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》。为扩大影响，这家音像出版社准备找寻一家大企业，联合举办亚运会歌曲传播有奖活动。
泸州老窖的公关人员意识到这是一个扩大企业知名度的好机会，于是就主动找上门去，表示愿意赞助此项活动。双方很快达成协议，泸州老窖酒厂出资10万元，活动就被冠名为“泸州老窖杯亚运歌曲传播有奖活动”。
活动的举办方式是，让听众从22首创作歌曲中评选出6首优秀歌曲。评优活动是有奖进行的，即被选中为优秀歌曲的作者按选中的曲目数分别得到不同级别的奖励。
为此，音像出版社在其发行的200万盒《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》中，在每盒的包装里都装进一张选票，选票的正面让听众填写歌曲名称，背面则印上广告词和祝词：“中国名酒＊泸州老窖＇曾三次荣获国际金奖，五次蝉联国家金奖。中国四川泸州酒厂热烈祝贺第十一届亚运会在北京隆重举行。”同时，磁带盒封上还加印上了“中国名酒泸州老窖”等字样。
除了售卖盒带，活动还动员了传播媒体的加盟。每天晚上，这些亚运歌曲都在中央人民广播电台的《今晚八点半》栏目中播出。而在播出歌曲之前，主持人都会将活动的宗旨和开展情况介绍一番，其中还特别提到此活动是由中国广播音像出版社和泸州老窖酒厂联合举办的。
连续广告轰炸，把“泸州老窖”的名字强灌到人们的脑海中。
为了配合好活动的进行，活动主办单位又特印了一万张招贴画，供在各地悬挂张贴。还特制了一万件印有“泸州老窖”的亚运衫发给传播活动获奖者。
“我们亚洲，山是高昂的头；我们亚洲，河像热血流－”
泸州老窖的酒香，凭借着韦唯、刘欢高昂激越的歌声，飘香万里。
选票卡像雪片一样地飞向北京，工作人员紧张地统计着。从1月22日到8月25日，评选办公室共收到包括台湾香港在内的全国各地以及日本、新加坡等地选票10万多张。
此项活动为泸州老窖酒广带来的影响是难以估量的，仅从可统计的数字上看，有10万多人直接参加了评选活动，而在活动举行的8个月时间里，在中央人民广播电台播出的广告即达600多次，国内外有几十家电视台、电台、报刊等对此次活动的过程及结果进行过报道。可以说，这8个月的时间里，“泸州老窖”的名字被提及的次数难以统计。当年10月，在郑州举行的订货会上，泸州老窖一下子就签订了1亿多元的供货合同，导致库房严重缺货，而台湾、新加坡、韩国的客商还在纷纷要求订货呢。
评点：
泸州老窖酒厂借着亚运金即将举行而万众期待之机，聪明地将自已加入到亚运行列中来，首先就为自己的宣传活动能获得人们的接受先铺下了一个很好的铺垫。
而亚运歌曲评选是一个很受人们欢迎的活动，众多参加活动的人就变成了一个很好的广告载体，当然了，他们更是广告的受众，在不知不觉中，他们就接受了广告的灌输。
由于泸州老窖酒厂的广告做得很隐性，又隐含在很有趣的活动当中，人的高涨情绪早就把对广告的抵触掩盖过去了，这样就使广告的效果发挥到了极至。
泸州老窖酒厂只出了10万元钱，就可以把广告做到千家万户，真是高明至极。
这样的好事现在已经很难找到了，这样的好事之所以被泸州老窖酒厂遇到，是因为他们有敏锐的意识。只要你也有敏锐的意识，你也会遇到这样的好事的。
