本
文
摘
要
文 | 若谷
“有一种情怀叫香港电影。”
在香港电影盛行的黄金年代，港片情节似乎刻在了80后、90后乃至00后的DNA里，他们或是将《大话西游》里至尊宝的告白台词倒背如流，或是将《喜剧之王》“你养我啊”的名场面反复观看，或是将《无间道》里刘德华与梁朝伟的天台对话情节进行模仿演绎……大众对香港电影有一份特殊的情怀，每每回忆起来都感慨万千。
香港回归25年，香港经典电影依然能戳中你。在中国移动咪咕X人民日报联合推出的“时光荏苒，港味依旧”的主题视频中，囊括了二十多部经典港片的名场面以及刻进大众DNA里的经典台词，让经典影片释放出新的时代力量，让家国情怀在经典传承中创新表达，使其成为了献礼香港回归25周年的一道特色的内容景观。
短片既有泛众化的主流传播，在人民日报、CCTV4、北京广播电视台、香港商报、香港卫视、新华日报等主流媒体官微发布，并得到了人民日报客户端首页推荐，也有垂直化的圈层传播，得到了多个头部电影博主的真诚安利，截至7月1日下午，人民日报官博当前播放量超170w。
随着各方的联动推广，短片在社交平台引发了刷屏级的反响。#手绘重温20余部经典港片#、#印象中的经典港片台词#等话题引发热议。
还有网友表示：“经典港片时代 神仙打架 辉煌盛世”、“每一部都看过 每一部都是经典”、“每次听少林足球bgm，都感觉自己突然变成天下无敌”……短片获得刷屏级的传播，既源于电影IP本身的影响力，也离不开平台在短片制作上的匠心打磨。
电影入题，手绘港片重温经典
致敬香港回归25周年，选择港片作为内容切口，大抵是源于这些作品本身与香港本土文化有着千丝万缕的联系——
短片中既有《功夫》《一代宗师》《精武门》《霍元甲》等代表本土武术文化的电影，在一拳一腿间成为香港武打片的典型代表，也有《阿飞正传》《天若有情》《甜蜜蜜》等一系列折射社会现实、再现香港青年面貌的爱情电影 ，是还原香港人文风情的一大窗口，还有《无间道》《新警察故事》《窃听风云》等 *** 类特色影片，当然也少不了《喜剧之王》《笑林小子》这类香港特色的喜剧作品，这些作品无不折射着香港社会发展过程中的各个切面，串联起大众对香港共通的情感。
依托这一系列经典电影，由《精武门》里“为什么 为什么要逼我”这一片段切入，连接到《叶问》里“我要打十个”、《窃听风云》里“我的命 自己操盘”等名场面，最后以 “大师兄回来了 我感觉到全部都回来了”收尾点题，短片全程高能、名场面迭出，成功唤起了港片爱好者的时代记忆，梦回那一段观影的青葱岁月，不少网友在评论区直呼“爷青回”。
读娱君还注意到，短片沿用了香港电影经典的片头制作方式，先出主题「时光荏苒·港味依旧」，字体经历了白、绿、蓝、黄、红、白等多个色调的转变，并将画面缩小、定格到一台老式电视机上。随即伴随着《少林足球》的配乐，用手绘的方式将电影内容素材统一风格并串联起来，最终定格「时光荏苒·港味依旧」的主题画面，在首尾呼应间讲述了一个江湖仍在、港味依旧的故事，以赋予经典港片全新生命力的方式，拉满了庆祝香港回归25周年的仪式感与氛围感。
金句为匙，触动大众情感引共鸣
从传播效果来看，时隔多年这些经典电影的生命力依然强劲，原因在于那些台词精准戳中了普世情感与价值观，让人产生了情感共鸣。
或是面对爱情的顿悟让人感动不已，在电影《大话西游》里，当紫霞仙子把剑架在至尊宝脖子上，至尊宝说出“如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是一万年”，不仅感动了紫霞仙子，这句话也成为了表白的流行语。
或是坚持梦想的主张让人感同身受，在《少林足球》中，周星驰饰演的星慷慨激昂谈论梦想，却被黄一飞饰演的大师兄泼冷水时，星直言“做人如果没有理想，跟咸鱼有什么区别”，最终他凭借持之以恒的努力与创意让少林足球成功出圈，而这句话也成为了激励人们要守住自己的梦想和为之奋斗决心的金句，直至当下依然流行。
也有对于人生的理解让人深受启发，在《一代宗师》里，丁连山指导叶问时说，“人活一世，有的成了面子，有的成了里子”，其间的内涵让人参悟许久，在人生不同的阶段亦有不同的理解……
纵观这些电影片段，既有大人物的高光时刻，也有小人物的励志瞬间，他们所说的话语虽短，但字里行间承载着耐人寻味的丰富内涵。随着时间的推移，我们经历了人生种种，回过头来理解这些金句，也产生了不同的感悟。这便是经典电影金句生命力持久的根基所在，亦是掀起回忆杀的关键密码，进而成为大众向香港回归25周年致敬的重要纽带。
依托20多部经典电影的画面、金句的短片，用以致敬香港回归25周年，最终形成传播效应，读娱君认为，底层逻辑在于中国移动咪咕厘清了经典电影与香港社会之间的关联，摸准大众的共情之处，让经典电影、香港社会、大众情感形成了全新的情感闭环，为致敬香港回归25年提供了情感载体。
内容为锁，咪咕视频拉满港味浓度
在地理位置、历史文化等多重因素的影响下，从语言文化到饮食文化，从社会底蕴到人文风貌，香港形成了具有鲜明地域特质的文化景观，也为香港影视提供了个性化的创作土壤。如今，影视作为香港文化的一张名片，既承载了岁月，也沉淀下了独特的文化，成为香港文化重要的传播出口，而中国移动旗下咪咕视频也在助力香港文化传播。
此次，除了与人民日报联合推出主题视频之外，中国移动咪咕还联袂人民日报新媒体、周深工作室联合改编出品了经典粤语歌曲《祝福》，作为庆祝香港回归25周年纪念曲。
基于已有的内容储备，平台在专题策划方面进行创新布局，推出了香港回归祖国25周年影视展播，并上线了港片\港剧限免周。经由这一系列分门别类的影视内容，我们看到文娱视域下香港回归25年来的发展脉络，我们看到了香港新生背后文娱发展的创新路径。
开启融合之路是香港影视破局的重要落子——
既体现在创作题材上，香港影人身体力行地诠释中国正能量，徐克执导的《智取威虎山》、陈国辉执导的《烈火英雄》、刘伟强执导的《中国机长》均是典型的例子，这一系列作品也体现香港影人对于中国正能量的理解与认同；
也体现在创作阵容上，两地影人合拍成为“新常态”，从《狄仁杰之通天帝国》到《真·三国无双》，从《大上海》到《人潮汹涌》，这一系列的作品让我们看到两地影人在合作上的默契，归根结底也在于双方的价值认同；
还体现在综艺方面的紧密合作，从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》，从《请吃饭的姐姐》到《声生不息》，我们看到香港艺人们与内地艺人同台竞技，共同成长的人文景观，让“两岸血脉一家亲”的理念照进现实。
在融合之路上，香港影视剧从内容题材到剧情走向上，亦有着变与不变，在与时俱进的过程中做到了不忘初心。就内容题材来看，匡扶正义是不变的主题，喜剧之王始终是一大特色，功夫片、古装剧、警法剧等品类亦有涉及，共同记录着香港社会的人间烟火与鎏金岁月。读娱君认为，既有多维度的融合发展，又有坚守初心的变与不变，此次咪咕视频上的影视展播让我们见证香港新生的同时，也看到香港影视作品在一路进化的过程中始终保持“港味”的内在基因，这正是打动观众的灵魂所在。
值得一提的是，此次“时光荏苒·港味依旧”主题短片中所涉及的经典港片中有不少也源自平台的内容储备。可见，从短片的制作到主题影片展的成行，均得益于中国移动咪咕过往在港味内容上的丰富储备——面向剧集、综艺、电影、纪录片各个板块，咪咕视频精准满足不同受众的内容喜好，进而让香港特色文化覆盖更多人群，也让大众在深入了解的过程中找到文化的认同感。某种程度而言，这一系列港味元素向的内容，成为内地与香港之间相互了解、相互交流的关键纽带，咪咕在其间起到了重要的桥梁作用。
近年来，中国移动咪咕旗下的咪咕视频一直致力于香港相关内容IP的引入，电影方面，设置了经典港片内容专区，划分了科幻、武侠、扫黑、爱情、喜剧、整蛊等多个类型板块，电视剧方面，专设TVB特色剧场，不仅拥有超过2500+剧集片库，还能同步收看TVB在播剧集，意在打造最强港味的超全片库，此外，还上线了大湾区相关的综艺、纪录片等内容品类的代表IP，如重磅人文纪录片《香江永奔流》，港乐竞唱献礼节目《声生不息》等 ，在多面合作间推进相关内容板块持续扩大，让浓郁港味成为平台的一大内容特色。
大力引入港乐、促进港乐繁荣是中国移动咪咕在香港特色内容布局的另一重点。在旗下咪咕音乐的站内，设置港乐金唱片、港台榜专区等内容专区，经典与流行音乐同列其中，还上线了《声生不息》相关的歌曲，与综艺节目形成联动宣发矩阵，意在让平台始终立于港乐潮流的潮头之上。
在香港回归25周年之际，中国移动咪咕以电影入题，以金句为匙，以内容为锁推出了原创短片内容与创新主题排播两大打法并行的方式，既凸显了平台在港味内容上的丰富储备，也展现了在传播香港文化、促进文化认同上的积极能动性，还彰显了与国同庆的平台态度，真正切实履行了身为主流媒体的社会责任，在一众视频平台中起到了表率作用。
此番庆祝香港回归25周年的系列打法，是中国移动咪咕在文娱领域集中发力的一大缩影，也说明平台在领跑体育赛道的之外，进一步布局视听领域各个品类的内容，既强化与外部平台的战略合作，也加码自制内容的开疆拓土，在内外纵横间拓展平台内容版图，成为视频行业一股自驱型的新力量。
*原创文章，转载需注明出处
