本
文
摘
要
我市农业品牌高质量发展再结硕果：11月22日在湖南长沙举行的2019第五届中国果业品牌大会上发布的《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》显示，烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃品牌价值分别达到了141.48亿元、62亿元、50.81亿元。其中，烟台苹果已连续十一年稳居中国果品区域公用品牌价值榜首。
烟台苹果连续11年
稳居果品品牌榜首
根据评估报告，苹果区域公共品牌前三名中，高达141.48亿元品牌价值的“烟台苹果”以绝对优势位居榜首，陕西的“洛川苹果”则以73.1亿元的品牌价值位居第二，“栖霞苹果”以62亿元的品牌价值位居第三。
从2009年初次公布的80.97亿元至今，“烟台苹果”这一品牌价值一路上涨，连续十一年稳居中国果品区域公用品牌第一宝座，至今无人撼动。“一直以来，我们坚持以农业优势产业为重点，以区域公用品牌为总抓手，激发品牌农业高质量发展的新活力，目前逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展新格局，这也烟台苹果品牌连年蝉联冠军的重要基础。”参与大会领奖的市农业农村部门相关负责人兴奋地告诉记者。
“栖霞苹果”更是进步快速，品牌价值相比去年增加了近9亿元。栖霞作为烟台苹果主产区，有“中国苹果之都”的美誉，2009年“栖霞苹果”被国家商标局注册为地理标志证明商标，后被评为全国“十大魅力农产品”，更是全国苹果产区唯一的“全国果菜产业十大国际知名地标品牌”，再次上榜也是名副其实。
管理运营好“烟台苹果”“栖霞苹果”两个区域公用品牌，是我市加快推进苹果产业高质量发展的重点工作，此次烟台苹果产业“双品牌”再次高位次登榜，无疑将会为此增添新的推力。
“三位一体”激发
品牌农业新活力
值得一提的是，今年果品区域公用品牌价值评估报告当中，“烟台大樱桃”品牌价值也高达50.81亿元，这为我市除了苹果之外的其他品牌农业发展带来新的希望。
通过大力实施“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建设发展战略，我市不断深化品牌农业建设的顶层设计。品牌农业被市委、市 *** 列入“三重”工作，《关于加快推进品牌农业建设的意见》的出台，从政策、制度上为品牌农业发展明确方向。目前，烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨等51个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标，龙口粉丝、烟台海参等9个特色农产品成为国家地理标志保护产品。
我市在区域公用品牌建设不断发力，先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》、《烟台大樱桃品牌标识体系规划》，从2014年开始，每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”的评选培育活动；以烟台市城市综合营销为载体，联合果品企业先后赴重庆、杭州、北京、上海与当地的烟台苹果经销商共同举办特色市场精准推广活；利用农业农村部举办、省农业农村厅组织的中国国际农产品交易会，中国—东盟农业国际合作展等几个国际性展示交易会，组织特色优质企业参展。随着“烟台苹果”宣传片连续三年登陆央视综合频道，“烟台大樱桃”、“莱阳梨”广告在山东航空105架飞机上出现，我市品牌农业陆空一体化宣传格局初步形成。
品牌价值需要
高质量发展支撑
品牌评估高价值背后需要高质量发展支撑，不仅要有过硬的产品，还要有着先进的产业发展。在栖霞，建设全国苹果产业先行区、示范区已经成为战略目标，通过深入实施苹果全产业链提升计划，推动栖霞苹果产业链相加、供应链相通、价值链相乘，始终走在发展前沿。全域拥有全国第一家苹果电子交易市场——栖霞果品拍卖中心、北方最大的果品批发市场——蛇窝泊果品批发市场、国内首家苹果产业发展研究院和数以千计的果汁、果酒、果醋、果片、酵素、冷藏包装等配套加工企业。“种植面积、综合服务、果园管理、品种质量、总产单产、企业效益”六项全国第一。
红富士苹果和酿酒葡萄国家标准、烟台大樱桃地理标志产品地方标准、27种无公害农产品生产技术操作规程、10种绿色食品生产操作规范，累计制定推广“三品一标”技术规程和出口农产品良好农业操作规定277项……我市一直不断夯实品牌产品质量安全基础。通过市农产品质量安全监管追溯平台建设，实现对农产品生产管理、农药经营告知、农产品质量监测以及农产品质量安全监管实现信息化监管，全市农产品抽检平均合格率在98%以上，先后被评为首个地市级“中国绿色食品城”和“山东省出口农产品质量安全示范市”。以“烟台苹果”、“栖霞苹果”、“烟台大樱桃”等区域公用品牌为带动龙头，以产品、产业高质量为支撑，我市品牌农业发展正在不断攀登新的高峰。
