本
文
摘
要
撰 文丨风 间
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
回顾2022年的娱乐产业，“怀旧”是一个绕不过去的关键词。这股“怀旧”风潮不仅席卷各大音综，也在短视频和直播平台上俘获无数观众。
文娱价值官观察到，自去年以来已经有超百位著名歌手在抖音直播间常态化开播，每一位都拥有自己的成名金曲，作品曾经响彻大街小巷，名字成为一代人的青春记忆。如今，他们在直播间找到了重新绽放的舞台，直播屡屡创下千万级观看量，可谓是曾经华语乐坛的半壁江山都在抖音直播间"重新出道"。
通过日常直播的互动、陪伴，这些歌手更是将直播观众沉淀为持续关注的粉丝，建立起深度情感连接，不仅人气与商业价值水涨船高，更积累下了职业生涯再出发的资本。
在抖音直播，一场老歌手的“集体翻红”正在悄然上演。对于平台而言，这不是对于传统娱乐产业玩法的颠覆，而是基于线上“第二舞台”的一次扩量升级。2023年，歌手线上线下共同发力的方式或许将愈发成为主流。
当老歌手在抖音直播“集体翻红”
“如果你真的需要什么理由，一万个够不够？”18年后，当这段旋律曾响彻街头巷尾的旋律出现在抖音直播间，听着这首歌长大的80后、90后们瞬间沸腾。“前奏一响，泪如雨下”“喜欢了你17年，想哭”“当初不识曲中意，再听已是曲中人”等评论刷屏了郑源的直播间。
当年，《一万个理由》的歌曲彩铃下载量高达一亿两千万次，创造了至今无人能超越的记录。郑源这位15岁闯荡社会的年轻人也一举成为“彩铃天王”，火遍了大江南北。而他趁热推出的《不要在我寂寞的时候说爱我》等金曲更是进一步将人气推向顶峰。然而，随着彩铃时代的过去，网络神曲后浪推前浪，属于郑源的时代也被逐渐翻篇。听众们却始终对他念念不忘，网上流传着大量“郑源为什么隐退了”之类的讨论。
随着直播时代的到来，人们正在抖音直播中重新找回过去熟悉的一切，包括那些曾带给他们感动的声音。借助于抖音直播的舞台，郑源与“失散”多年的千万粉丝再次相逢。22年11月5日，郑源在抖音直播间举办了个人音乐会首秀，除了《一万个理由》，他还演唱了《为什么相爱的人不能在一起》《难道爱一个人有错吗》等经典“源式情歌”，将直播间氛围推一次次向 *** ，也收获了空前的热度——单场观看人数超过477万。随后的11月26日和12月17日，郑源再次进行了两场直播演唱，单场观看人数更是分别超过了701万和1134万。超千万的观众愿意观看郑源的直播也印证了，当年的“彩铃天王”归来依然有不容小觑的号召力。
2004年，与《一万个理由》同年发表的，还有另一首深深烙印在人们记忆深处的神曲《两只蝴蝶》。庞龙也凭借这首歌红极一时，线下商演和晚会舞台不断。但同样的，随着音乐平台的快速迭代，他也逐渐退出歌坛的中心，成为曾经的传奇。如今，庞龙在直播间重新归来，不仅带领观众重温当年耳熟能详的旋律，找回心底最初的纯真悸动，更与他们分享这些年来的经历感悟。“庞龙时隔18年再唱两只蝴蝶”的话题也在当天迅速飙升为抖音热榜Top 6。
如果说是郑源、庞龙是第一代网络歌手，那么隔壁老樊可谓是第一代“音乐App歌手”，2018年前后，凭借独特的“烟酒嗓”和歌词强烈的故事性，隔壁老樊在音乐平台的加持下一路蹿红走向主流。他也顺利从网络走到线下，2019年时的全国巡演不到五秒票就全部售罄。
然而，三年来线下演出市场因为疫情受到严重影响，也打乱了隔壁老樊通过巡演延续人气的节奏。通过抖音直播，隔壁老樊以一种新的方式回到线上，单场观看人数突破800万。这让歌手感受到，原来因为阻隔未能相见的粉丝一直都在，从未离开。
文娱价值官发现，不仅是郑源、庞龙、隔壁老樊，去年以来，杭天琪、付笛生任静夫妇、罗中旭、周冰倩、欧得洋等一大批拥有经典名曲的老歌手纷纷通过抖音直播重回大众视野，用日常直播的形式与粉丝互动，实现了人气与商业价值的双双“回春”。歌手王蓉平均每周会进行1-3场“桃花岛歌会”直播，单场最高观看人数突破600万，付笛生任静夫妇更是每周会进行2-4场直播，单场最高观看人数超过900万。这些亮眼数据除了证明抖音直播在撬动“怀旧流量”上的巨大潜能，也说明抖音直播已经成为经典歌手可持续的转型之地。
不仅如此，歌手们在直播间积聚的人气也成功地转化为自身抖音账号的粉丝，成为后续商业价值变现的助推器。观看人数破千万的郑源，单场涨粉35万，隔壁老樊单场涨粉10万，而付笛生夫妇和王蓉也都实现了单场涨粉超5万的成就。在用户注意力日渐分散的今天，如此高的粉丝转化率背后无疑是情怀和平台的双重加持。这样的粉丝忠诚度，也将为他们开辟事业的第二曲线提供坚实基础。
截至目前，已经有超百位曾红极一时的歌手在抖音直播间常态开播，有有着“华语乐坛教母“之称的杭天琪、80年代风靡海峡两岸的千百惠、被誉为当年华人网友最广为流传的单曲《孤单北半球》原唱欧得洋、中国第一位在维也纳金色大厅举办个人演唱会的国民歌手黄鹤翔等也有江映蓉、艾梦萌、黄英、刘心、吴俊余等曾造成万人空巷的快男快女，还有贝贝、李文琦、曹杨等《中国好声音》开启的音综时代的热门歌手等。不仅每一位都拥有自己的成名金曲，更有不少歌手曾登上过春晚舞台。
从磁带、CD时代，到MP3、彩铃时代，再到网络神曲和如今的抖音歌曲时代，可以说我们成长历程中每一个阶段最具代表性的歌手几乎都来到了抖音直播。如此强大的主播阵容，代表了音乐人们对于抖音直播充分的认可与信赖。
为何经典歌手都选择直播的方式“重新出道”？
在一朝成名之后，经典歌手们曾经只能通过线下演出的方式来延续职业生涯。辗转各地舞台的商演，更像是对于他们名气、商业价值的互相依靠与消耗。每一场演出的观众都随聚随散，难以转化为持续追随的粉丝。虽然可能演出不断，但他们的名字却依然淡出了大众的视线。
过去三年，线下舞台的大幅减少不仅意味着歌手们商业价值的急速萎缩，也让他们再难感受到观众的欢呼与热情，与粉丝之间的连接进一步被切断。虽然一众港台内娱老牌歌手开始转战各大音综舞台，但无论是借《浪姐3》成为年度现象级人物的王心凌，还是通过团综吸粉无数的“再就业男团”，都证明了借助综艺“翻红”很大程度上要依靠运气。不仅如此，过去一年音综虽多，但能够获得全民关注的寥寥可数，无法让更多的经典歌手找回自己的受众。
正因如此，这些经典歌手不约而同地选择了直播间作为“重新出道”的舞台。沉浸式的日常直播一改传统舞台的高高在上，最大程度拉近了粉丝与歌手的距离，也褪去了歌手的明星滤镜，让观众倍感亲和，从而在情感上产生深层连接，促成路人转粉，粉转铁粉。
通过细水长流的直播互动，歌手不仅与粉丝之间形成了互相陪伴，最新创作也不再缺乏舞台、听众与反馈，职业生涯进一步得到延长，也开启了商业价值更大的空间。这种健康正向的“艺术-商业”循环完全不同于线下商演，而是借助平台和直播间对音乐内容和歌手个人魅力的不断创造和延续。
飞速上涨的观众带来了大量对歌手直播间送出的礼物，就像一张张线上演唱会的“门票”，不仅成为歌手新的收入来源，更让他们重新找回了观众的认可，再次坚定了自己的职业道路。
为何是抖音直播吸引来华语乐坛的半壁江山？
从磁带CD、手机彩铃到短视频和网络直播时代，大众的音乐消费渠道经历了一次次迁移更迭。如今，日活超6亿的抖音已成为全年龄段用户接触音乐的重要平台，吸引了各类型音乐人的争相入驻。2021年，抖音平台新增音乐人数量环比增长92%，60%音乐人入驻1年内粉丝翻倍，无论是创作新人还是经典歌手，这里都是一片可以尽情开垦的“沃土”。
《2022抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年，包括戏曲、乐器、唱歌、舞蹈、话剧等艺术门类在内的抖音演艺类直播超过3200万场，相当于每天有近9万场中等规模的演艺类直播在抖音上演，并且场均观看人次超过3900人。对于不缺人气只缺舞台的老歌手而言，如此繁荣的演艺生态无疑是他们梦寐以求的。
不仅如此，抖音精准的算法推荐犹如一张张定向投递的邀请函，让那些对这些歌手难以忘怀的观众都汇聚直播间。这些歌手也都借助于抖音直播实现了粉丝的持续暴涨。
文娱价值官了解到，抖音直播在去年开展过一个名为“歌手唱作人合作计划”的项目，原来抖音直播之所以能有如此多经典歌手开播，除了用户规模、音乐氛围本身的吸引力，也离不开平台流量倾斜、运营引导、宣发资源等多个层面的扶持。从如何开播，到如何与观众互动，再到如何将看直播的观众沉淀成为自己的粉丝，平台都给出了了全方位的建议和策略方案，帮助歌手实现可持续内容运营，让他们的音乐道路可以走得更长，个人商业价值也能良性增长。
歌手在抖音直播常态化开播，也就代表着进入了抖音整个体系内，未来越来越多的抖音自制内容，也必将为歌手们提供直播间之外更多的舞台及商业机会，从而进一步破圈吸粉。反过来，这些经典歌手也将成为抖音生态的独家优势，实现互利共赢。
勾起回忆，也创造新记忆
对于喜爱音乐的人而言，上百位经典歌手在抖音直播重新开唱，无疑是一场惊喜连连的娱乐狂欢。他们不仅能够集体缅怀青春记忆，在一首首经典老歌中得到情感的抚慰，更能够与那些曾经热爱后来“消失”的歌手重续前缘，弥补难以释怀的遗憾。这些专业级歌手在直播间上演的“晚会级”表演，也为他们带来了一场场音乐盛宴。
对于歌手们而言，通过直播间"第二舞台"，不仅可以为歌手找回"失散多年"的老粉，还可以为歌手带来源源不断的新粉丝。而在歌手们新作品创作和发布的过程中，直播间又可以成为强有力的发声渠道，在勾起旧回忆的同时，也能创造新的记忆。
对于抖音直播而言，经典歌手的大规模开播是一块全新的内容增量，不仅形成了差异化竞争优势，更极大增强了用户的黏性与互动性。目前平台已经将“怀旧市场”的半壁江山收入囊中，这些歌手如同星群，通过持续开播的方式， *** 起来发出的光芒与吸粉能力不容小觑。
过去两年音乐综艺之所以刮起怀旧之风，正是由于线下音乐市场的低潮。抖音直播提供的新形式的音乐舞台，无疑将为行业的复苏到重要的推动作用。这些经典歌手的高频开播，也将进一步提升用户的音乐消费体验，让优质音乐深入更多人的心中。直播这种新方式也借此机会成为了全民娱乐风潮的引领者，在娱乐产业中进一步深入。
文娱价值官相信，前期入驻抖音的歌手的示范效应，必将在行业内掀起更大的涟漪，也会吸引越来越多歌手的加入。2023年，或许下一个现象级人物就出现在抖音直播的歌手直播间。
（文章配图部分来自网络）
（完）
