本
文
摘
要
在中国智能手机市场，vivo成为了全球所有手机品牌追赶的目标。
国际知名市场研究机构Counterpoint最新公布的数据显示，vivo在2021年第13周以24%的市占率领跑中国智能手机市场，成功拿下第一。紧随其后的OPPO以21%的市场份额排名第二，华为则以15%的市场份额排名第三。
来自鲁大师的数据也印证了这一点。鲁大师数据中心最新发布的报告显示，2021年Q1，vivo是安卓新增市场占比最高的手机品牌，市场份额高达19.38%，Redmi、OPPO、华为和小米分别排在第二、第三、第四和第五名。
2021年，智能手机市场正在进行洗牌和重塑，在新变革时代，头部手机厂商保住当前的座次已经不容易，更遑论将坐在自己前面的对手拉下马。而vivo能够干掉曾经的王者，进一步扩大自身的地盘，成为逆势崛起的行业标杆，足以证明其不凡的综合实力。
强大的产品军团，成为突围良方
手机市场的第一名，意味着其在各大细分市场都取得了突破，并获得了国内不同圈层用户的普遍认可和支持。
作为一家以极致产品为驱动，以智能终端和智慧服务为核心的科技公司，vivo必须从高端、中端、低端、线上线下各个市场出击，构建数量庞大的用户池。目前vivo已经推出了NEX、X、S、Y四大系列和子品牌iQOO，价格覆盖1000元—6000元各个区间，形成了完整化的用户群体拼图。
值得一提的是，vivo的各大产品线定位都非常精准和清晰，在差异化和专业化体验方面都做得很好。比如，vivo S系列主打年轻群体，以时尚轻薄和 *** 美颜为卖点；vivo NEX系列则集中展示vivo在产品研发和生态构造方面的最新成果；vivo X系列以创新设计和极致影像体验进击高端市场；子品牌iQOO在性能和电竞上打出长板俘获互联网科技人群.......
比如，年初vivo发布的专业影像旗舰X60 Pro+，作为移动影像的创新和进阶之作，进一步夯实了vivo在高端手机市场的行业地位和用户认知度。
众所周知，高端用户对科技感、设计感、手机品质和使用体验等要求都非常苛刻。vivo X60 Pro+在高端市场能收获声量和销量同频增长，最根本的原因，是其将最新技术、设计工艺和移动影像创新成果投入在了该款产品中。
比如5nm制程工艺的高通骁龙888芯片，在性能、5G、拍照和游戏等都有突破性的全面提升；vivo蔡司联合影像系统，显著提升了图像质量；超大底传感器+超广角微云台的双主摄组合，带来了更广更稳更清晰的拍摄体验；工业设计、配色设计和OS设计，则带来了极具冲击力和差异化的视觉美感。可以说，vivo X60 Pro+的发布，不仅全面提升了用户体验和价值，且以更强的综合性能引领了新一波的行业迭代。
S系列作为vivo为年轻人量身打造的手机产品系列，其持续洞察年轻人对 *** 功能和外观设计的需求变化，并在vivo深厚的技术积累下不断进行探索、进化，成为了中国中端手机市场的重要标杆机型，每代vivo S系列新品都能收获良好的市场口碑和颇丰的市场销量。
3月发布的5G轻薄 *** 旗舰vivo S9系列，在 *** 维度上进行了全面的软硬件升级，行业领先的前置4400万AF双摄，国内首创的极夜微缝式补光灯，以及3D“5重超质感美颜”，带来了人性化的 *** 体验；而轻薄的机身、大胆的配色和极致工艺，也让其外观颜值和时尚度再上一个台阶。
在最为激烈的中端市场竞争者中，vivo S9上市仅9秒钟，便实现了销售额破亿，同时在中国移动、某宁易购等6个平台斩获2500-3500元价位段的销量及销售额双冠军，成为vivo拿下中国市场第一背后的重要功臣。
不难看出，面向不同的细分市场放出“猛兽”，对行业玩家亮出自己的利齿，成功让vivo在中国手机市场扩大了自己的领地。而更深层次地来说，市场数据的变化，也从侧面反映了vivo在5G产品布局上的迅速，以及以消费者需求为导向策略的正确。
重视研发，为vivo拿下第一埋下伏笔
常言道，技术是企业发展的动力。面对华为、OPPO和小米三大劲敌，vivo能坐上国内智能手机市场龙头宝座，与它对技术研发的重视不无关系。
在手机界，vivo是个典型的技术派，性格低调，不喜打嘴仗，最爱做的便是围绕消费者最为关注的5G通信、影像功能、工艺设计、性能和系统等前沿领域默默耕耘，努力研发创新技术和精心打磨手机产品。
为了获得核心技术，vivo不仅加大了5G通信等青年人才培养的力度和广度，还布局了全球化研发网络，在北京、深圳、台湾、日本东京和美国圣地亚哥等十个城市建立了智能研发中心。当同行们因技术和资金等因素，无法实质性解决实体指纹识别按键、手机拍摄抖动等一系列行业性难题时，vivo总能带头拿出完善的技术解决方案，并落地到实际的手机产品中，比如革新用户体验的屏幕指纹、升降式摄像头、微云台等。
以微云台防抖技术为例，随着5G时代的到来，短视频创作走向了全民化，但是面对视频拍摄时手机镜头大幅晃动，导致成片率低、拍摄效果差等顽疾，业内常用的光学防抖仍具有局限性，而vivo影像团队突破物理极限，创新性地将微云台塞入X50 Pro手机内部，实现了更好的防抖效果，并全面提升了手机拍摄能力。
发展至今，微云台已经升级到了第二代，vivo X60系列全系搭载了这一技术方案，第二代微云台将手机防抖从“双轴平面防抖”推向了“四轴立体防抖”时代，用户在夜景、抓拍、运动等各种场景下，都能获得更稳定、更高清的拍摄体验。
除了自主研发，vivo也在“思变”：如何将传统光学技艺与新数字技术相结合，把世界一流的专业光学技术普及给更多消费群体。
在vivo看来，要降低普通人进入专业影像的门槛，必须要和摄影界综合实力最强的企业进行合作。于是，vivo找到了与其有相同高品质标准、技术基因和企业愿景的百年光学巨匠蔡司，双方围绕移动影像的每一个环节进行优化和升级，打造了全新的“vivo蔡司联合影像系统”，这一 *** 了蔡司光学技艺和vivo新数字技术的成果，伴着X60系列手机的发布普惠给了广大的普通消费者。
而作为X60系列的超大杯机型，vivo X60 Pro+还获得了蔡司王牌技术蔡司T*镀膜的加持，这项世界最为先进的镀膜技术，可以大幅度提升手机摄像头光线透过率，降低光线反射率，有效改善杂散光、鬼影等问题，让用户可轻松获得纯净、还原度极高的成片。同时，这一让同行玩家无法复制的差异化影像技术，也成为了vivo扩张市场的重磅武器，
当前，中国市场内部的洗牌局势非常火热，华为、小米、OPPO等多家手机厂商处于短兵相接、贴身肉搏的状态。在乱斗中，vivo之所以能最终脱颖而出，得益于对于技术的持续投入。而大规模的人才、资金投入，则让vivo得以同时兼顾影像、设计、5G等多条技术路线，这也早早的为vivo登顶中国手机市场埋下了伏笔。
小结：
整体来看，vivo能够做到中国手机市场第一，除了宏大的目标之外，背后更是一套可执行的机制和方法论做支撑。围绕消费者不断变化的需求，加码技术创新，构建清晰完整的产品矩阵......这一系列全局性的战略规划，甚至有望助力vivo走上世界舞台的中心。
