本
文
摘
要
品牌名称：依云创始人：创立时间： 1789年品牌符号/视觉锤：标语：“liveyoung”（这句话被翻译为“活出年轻”或“永葆童真”）不是指年龄，而是一种心态与个性表达。项目调性：目标人群：20-30岁人群，30岁以上人群。卖点：优质水源，它位于阿尔卑斯山腹地的法国依云小镇。来自山顶的高山融雪和山地雨水，经过至少15年的冰川岩层过滤，在不经任何人体接触和化学处理的情况下灌装入瓶，形成了一瓶瓶依云水。依云因而天然纯净，品质健康。主打产品：天然矿泉水，拥有330毫升、500毫升、750毫升、1升及1.25升等五种规格。推广媒介：售价：销售渠道：竞争对手：营销：可以分成运动、时尚、音乐舞蹈三大类，而这三者都完美体现了“活出年轻”的品牌精神，将依云年轻活力的形象深深植入消费者内心，与消费者建立了情感和关系。行业： 城市：
品牌策略
品牌故事
依云是位于法国上萨瓦省北部的一个小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖。据说，法国大革命期间，一个叫Marquis de Lessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。
传说拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水也是情有独钟。1864年，拿破仑皇帝正式赐名其为依云小镇 (evian来源于拉丁文，本意就是水)。从此依云水闻名天下。
依云的水都来自于阿尔卑斯山上，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。在法国，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。你可以从它商标上的山峰进一步认识到它和阿尔卑斯山的渊源。这样独特的品牌故事引发起消费者对纯净水质的联想是显而易见的。它也充分反映了这个品牌商标的一个含义：“没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品。”
传播策略
品牌联名+事件+节日
依云BABY
依云还为“活出年轻”打造了一个形象化的载体——依云BABY。自从1998年首次推出“婴儿”形象以来，依云拍摄了一系列深入人心的经典广告，整个广告都以利用现代CGI技术制作出的婴儿为主角，从运动、时尚、音乐舞蹈三大领域体现了“活出年轻”的品牌精神，一系列广告不仅爆红网络，也让消费者记忆深刻。
“我们使用小baby这个元素来喻意年轻，因为在今天，活出年轻就意味着要有追求、要勇于发声，倡导一种有意识的和正能量的生活。”依云全球品牌VPPatricia Oliva说道。
这些广告，让消费者记忆深刻，完美传达了喝了依云水你就能像婴儿一样年轻充满活力的品牌价值，依云BABY也成了品牌代表性的记忆符号。
请干了这瓶水，包你变宝宝~~
2009年Roller Baby
2011年Baby Inside
2013年Baby&Me
2014年Spider Baby
环保鞋履品牌「Rothys」联合依云推出首个网球产品系列
美国可持续环保鞋履品牌「Rothys」联合依云推出首个网球产品系列，品类涵盖帽子、球拍包、运动鞋等。所有的产品材料源自美国网球公开赛中回收的废弃依云矿泉水瓶。Rothys 于 2016 年正式上线产品，主打 100%由回收材料制成的鞋履，回收材料涵盖一次性矿泉水瓶、天然橡胶、 *** 纤维等，鞋子可以机洗，旧鞋回收后也能用来制作新鞋。截至 2022 年，Rothys 从最初的女士鞋履拓展至男士及儿童鞋履。
