本
文
摘
要
今年一直以来，
各大品牌都在反复提到“年轻化”的关键词。
这届年轻人，
自建话语和圈层，
想要破圈，品牌先得进入这些个圈子里。
今天我们就来盘点一下，跟品牌最为相关的10大圈层爱好，了解年轻人的氪金热爱。和年轻人一起玩，别再只知道“沙雕土味”了。
01.鞋圈
鞋圈，因为对各种鞋的狂热而聚集起来，抽签、排队，成为鞋圈日常状态。鞋圈也和滑板文化、街头文化紧密的交织在一起的。
DIOR和AJ联名，一双鞋炒到10万，成为社会性话题。鞋圈外的人可能非常不理解，但这样的现象着实存在着。
也别总说人家的兴趣爱好净花钱了，这种看似花钱的爱好也能干成事业。
一个90后中国男孩全凭对“鞋”的爱好在美国创业开店，一双18万，贝克汉姆儿子也来找他买鞋。
02.娃圈
狭义上的娃圈，大多是说BJD玩偶（球形关节人偶）爱好人群，观赏、化妆、装扮、改造，这是一项堪比发烧友的富贵爱好，动辄成千上万。
在娃圈内“买娃”变成了“接娃”，平日把玩娃娃叫做“养娃”，退圈时随娃赠出的小物叫做“嫁妆”。
但现在娃圈的范围已经被一些潮流玩偶品牌扩大了，POPMART（molly、labubu 等IP）、BE@RBRICK、KAWS。这些被年轻人熟悉的IP，也会经常出现在潮流品牌的联名当中。
在咸鱼上，有成千上万的年轻人正在换娃、改娃、出售回血，形成了千万市场。
当你还觉得这只是小众爱好的时候，泡泡玛特已经用“盲盒玩具”做到了营收16个亿。
03.电竞圈
围绕电竞选手、赛事、主播解说等要素产生的电竞爱好群体。
对于这个圈子来说，游戏是一方面，对于赛事和选手的热爱程度不输追星饭圈。
由于电竞选手爱吃的食物导致胜负诞生的玄学梗
同样电竞圈也是话题贡献度不可忽视的一群力量，堪称网络最大的骚话生产基地，引来无数旁观者在边缘ob（观战）。
04.饭圈
普通明星的粉丝与黑粉圈，可能产生一些针对普通歌手衍生出来的黑话和梗，比如淋语。
狭义上的饭圈，也就是流量明星的粉丝，构成了饭圈文化，乃至形成了围绕偶像-粉头-铁粉-路人粉的等级制度。围绕偶像进行消费、反黑、刷榜、洗地、推广、控评。就不具体举例了。
还有一类是偶像宅，也就是推日式idol的宅，比如推 AKB、乃木坂、SNH等团的粉丝
05.古着圈
“当你买了一件古董衣的时候，你不仅仅是在买面料和做工——你买的还是某个人的过去。”这是英国当代作家伊莎贝尔•沃尔夫在其小说《古董衣情缘》中的一段描写。
对古着爱好者而言，任何关于古着的定义都是不准确的诠释，古着可以是时间，是故事，是艺术品，但也更像是生命。
古着概念现在已经不仅限于指代衣服，而是已延伸至饰品、衣服、包包等物品，并逐渐演变成为一个独特的社会文化现象。
爸妈那辈八九十年代的审美风格再次席卷而来。vintage的店铺一度成为年轻人周末打卡胜地，连老爷爷老奶奶开的服装店，也因为小红书等等分享平台，火了一把。年轻人对古着的小众爱好，真实带动了他们家的生意。
06.宠物社交圈
90、95后已经成为养宠物的主力军，现在围绕宠物，铲屎官们之间也开始了圈子社交。
养宠物就意味着需要经验共享，甚至是给自己的宠物相亲。
喜茶宠物社交店里的宠物相亲角
前段时间喜茶就开了家给宠物主人交流的线下空间。
在这里再跟大家科普一个和动物相关的亚文化小众圈层：叫做兽迷圈
又叫毛毛控，furry，泛指喜欢动物拟人化的人群，深度爱好者还会购买兽装参加聚会。一套兽装就往往价值不菲。
07.汉服圈 & JK圈 & lolita圈
汉服圈、lolita圈、JK圈，每个圈子背后都有特定的文化倾向。
JK圈和Lolita圈的朋友们更多出于对日本文化的喜好反映在穿着层面。
而汉服在圈外人看，他们服饰夸张好像在cosplay，但真正喜爱的圈层而言，他们日常缝缝补补，学习形制研究版型，爱好这些服饰背后的历史文化。
服饰之外，在一些小物件上的爱好也形成了小众的圈子。
火漆爱好者，纹章爱好者、橡皮章爱好者、装裱爱好者，外文书法爱好者，史莱姆爱好者。
08.摄影圈
这里的摄影圈，不是说我们平常拿手机拍拍的那种，摄影圈流传着入坑穷三代的说法。摄影器材的更迭 *** ，且价格昂贵。
要想把爱好玩的专业，购置各种摄影器材，快乐是真的快乐，烧钱也是真的。摄影在《95后玩家剁手力榜单》排名第4。
细分来说，近段时间胶片机也成为了一个年轻人冉冉升起的新爱好，但胶片涨的有多贵，圈子里的人就有多痛。
摄影圈子里的人对于器材常说两个形容词：信仰、真香。
09.小众文化作品爱好圈
对小众歌剧、舞台剧、实验音乐等作品强烈爱好的群体。
作品比较零散，包括cult片、特摄片、实验音乐、摇滚音乐、金属音乐、电子音乐、民谣音乐、音乐剧、歌剧、舞台剧、宝冢、演歌、和歌、落语、漫才、俳句、黑童话、轻小说、本格推理，其中很多项在国外都是主流文化，但在国内属于小众文化。
小结
以上圈层爱好，筛选了年轻人最氪金热爱的领域以及他们基于爱好之上的互动方式，年轻朋友们可能涉足不止一个圈子，如有补充，评论区见。
随着中国Z世代进入主流消费市场，带来的是新消费的审美趋势。
但现实是，有多少品牌还在拿“土味”、“沙雕”作为靠近年轻人的唯一方式。玩梗玩的好，还算能博人一笑，玩不好就是真的让人抠脚的尬。详情参考环球影业的那支视频。
当你问一个年轻人，难道你们只喜欢沙雕吗，他一定会嘲笑你，其实不是年轻人难懂，而是品牌你根本没试图深入了解过他们。
小众爱好亚文化不止有二次元（ACG），年轻人喜欢的风格也不只是沙雕一种。
《亚文化 风格的定义》一书中说道的“亚文化，从始至终都是商品社会消费文化水清草肥的大牧场。”这届年轻人的消费力也正在印证，他们在为爱发电，为兴趣买单。
最后分享一个对品牌来说有思考价值的视角：
世界终究是属于年轻人的，
品牌要想赢得他们的注意力，
理解他们的喜好和需求，
或许比谈论他们正在做些什么、聊些什么，更为重要。
