本
文
摘
要
卡地亚大家不陌生了，世界顶级珠宝腕表品牌。
上流社会的宠物，皇帝的珠宝商，逾百年里仍然历久弥新。
皇帝的珠宝商，开了家 *** 版便利店
玛丽莲·梦露曾说：“钻石是女人最好的朋友。”
对于她们而言，法式亲吻很浪漫，拥抱热吻也很美妙。
然而，都不及卡地亚钻戒璀璨的光芒夺目。
卡地亚的猎豹图腾，野性与优雅并存、狂猛与温存并具。
正是象征着追求自由和独立的女性形象。
女生戴上卡地亚那只高冷的豹子钻戒后，整个世界仿佛都开了花。
卡地亚除了贵，没其他缺点。
但是突然有一天，这个奢华的世界顶级珠宝品牌，竟然在东京的街角开了一家便利店。
所长揉了揉揉眼睛，没错不是做梦，就是这家店。
有趣的是，这家卡地亚便利店的存在，同样是奢侈版本。
不仅 *** ——全球仅此一家，而且只开设10天。
——“当平凡变得珍贵”
这家快闪便利店，卡地亚给它取名为“カルチエ（cashier）”。
卡地亚为カルチエ赋予了诞生主题：
——“When the ordinary becomes precious当平凡变得珍贵”。
在我们眼里最普通不过的便利商店，在卡地亚的改装下档次一下上来。
再附加卡地亚自身的品牌价值，档次瞬间拔高几万米。
哦不，这还是所长认识的那个“十元一份关东煮”便利店么。
可望不可及的奢侈品牌，突然走进大众生活，成为人人都能消费的日常品。
再加上“全球 *** 版”、“仅售10日”的特定代名词。
这下好了，整个便利店哪怕最普通的一瓶矿泉水，都开始变得弥足珍贵。
卡地亚这个 *** 版便利店，一下把消费者的心揪住了。
动辄几十万的珠宝买不起， *** 版便利店是一定要去的。
于是开业第一天，便利店门口的队伍几乎排到了第二条街。
然而，皇帝的珠宝商毕竟是皇室用品，就算便利店也不可能随便开开。
所长掐指一算，事情确实没有那么简单。
卡地亚打的亲民牌，竟是卖甜甜圈
皇室卡地亚的亲民形象，便是在自己的便利店里卖起了甜甜圈。
而且还是 *** 版。
カルチエ一共分为两层。
一楼主要以白色和金色作为主打色，主要以售卖食物和日常用品为主。
但是店内食品几乎都是 *** 发售，而且全部是知名主厨与餐厅出品。
比如——
东京TAKAZAWA餐厅主厨高泽义明制作的点心。
été蛋糕店主理人庄司夏子亲手制作的芒果蛋糕。
网红餐厅Kabi 和 Sanmi定制版的 *** 版杯面。
法国茶叶品牌BETJEMAN＆BARTON首次推出的瓶装茶。
看看这一排金光闪闪的饮料阵营，不走近看所长以为卖的金子。
售价约为人民币40到660元，贵么？
想想卡地亚珠宝上万的价格，40块真的感人。
当品牌遇上便利店，平凡也能变得奢华
事实上，这家カルチエ概念便利店，是卡地亚为新推出的JUSTE UN CLOU系列珠宝造的势。
转身上二楼，便可看到カルチエ的内在乾坤。
二楼一改一楼华丽闪闪的装潢，黑色端庄典雅的沉稳色调扑面而来。
这里是卡地亚最新JUSTE UN CLOU系列珠宝的展示柜。
展示柜陈列着卡地亚新品手镯，以及其它单品系列。
这个カルチエ便利店仿佛有双重人格。
一楼是大厨们美味可口的点心食品，二楼竟是奢华高贵的珠宝手镯。
能在这短暂的10天内挤进来参观的同学，上辈子应该是扶过老奶奶过马路吧。
二楼还设置了体验区与休息区，看累了的同学还可以在休息区休息。
这格调跟卡地亚原生珠宝店有何不同，满满都是高大上啊。
对于カルチエ概念便利店，日本大东文化大学的青木淳子教授曾说：
“为了活化品牌必须有新陈代谢的存在。通常卡地亚给人一种很高档的感觉，但借由‘便利店’或者‘祭典’等等的活动，可以亲近年轻人的同时，又可以给人一种很亲民的品牌形象。”
卡地亚将奢侈珠宝与日常便利店相连接，在平凡中更体现品牌的珍贵。
不仅为新出的JUSTE UN CLOU系列打了一手好广告，这种出其不意的营销手段，更是为自身品牌赋予了更多价值。
每个品牌都在创新，每天无数的点子出来又死去。连皇家卡地亚都在不断努力，我们又怎敢停下脚步。
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