本
文
摘
要
2022年，传媒领域大事件频发。IP属地功能上线、私信功能调整改变着我们的网络平台使用习惯；新媒体转播和收看方式在今年两大世界体育盛会中应用；《“十四五”文化发展规划》为新闻舆论工作的发展指明了方向……
新京报传媒研究（ID:xjbcmyj）盘点了2022年传媒业的十大事件和十大新规。透过热点事件，看看传媒领域发展透露出哪些信号？
发展规划
1
“十四五”文化发展规划
2022年8月， *** 中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》。其中提到，要巩固壮大主流舆论，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持马克思主义新闻观，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，激发正能量，发展壮大主流媒体，不断增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
构建主流舆论新格局。加强顶层设计，注重总体布局，强化整体推进，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。建设全媒体传播体系。加快推进媒体深度融合发展，有效整合各种媒介资源、生产要素，推动在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。建好用好管好网上舆论阵地。把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。压实网络平台主体责任、属地管理和主管主办责任，加强和改进内容监管。【点评】文化兴国运兴，文化强民族强。 *** 中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》，是宣传思想文化领域唯一的综合性国家重点专项规划，是推动“十四五”时期文化建设的指导性文件，为全面建设社会主义现代化国家提供了强大思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。
网络治理
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清朗行动
4月，中央网信办牵头开展“清朗·2022年算法综合治理”专项行动，落地落实落好《互联网信息服务算法推荐管理规定》，深入排查整改互联网企业平台算法安全问题，评估算法安全能力，推动算法综合治理工作的常态化和规范化，营造风清气正的网络空间。4月，中央网信办表示，“清朗·网络暴力专项治理行动”主要聚焦网络暴力易发多发、社会影响力大的18家网站平台，包括新浪微博、抖音、百度贴吧、知乎等，通过建立完善监测识别、实时保护、干预处置、溯源追责、宣传曝光等措施，进行了全链条治理。4月，中央网信办宣布开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。
9月，中央网信办决定在全国范围内启动为期3个月的“清朗·打击网络谣言和虚假信息”专项行动，明确对首发恶劣谣言、多次传播谣言、利用谣言进行恶意营销炒作的账号主体纳入黑名单管理，全面深入清理网络谣言和虚假信息，着力解决旧谣言反复传播、新谣言层出不穷的问题。
12月，中央网信办部署开展“清朗·移动互联网应用程序领域乱象整治”专项行动，将加强移动互联网应用程序全链条管理，全面规范移动应用程序在搜索、下载、使用等环节的运营行为，着力解决损害用户合法权益的突出问题。
【点评】2022年“清朗”系列专项行动，由中华人民共和国国家互联网信息办公室部署开展。重点针对网络直播、信息内容乱象、网络谣言、未成年网络环境、信息服务乱象、网络传播秩序、算法综合治理、春节网络环境、流量造假、账号造假10个方面。“清朗”系列专项行动开展以来，清理违法和不良信息200多亿条，账号近14亿个。
3
IP属地显示功能
4月，微博管理员发布公告称，将进一步升级IP属地功能，微博用户在评论和个人主页均会显示其所在地。国内用户将显示到省份/地区，国外用户显示到国家。这一功能无法由用户主动开启或关闭。此前，微博称为减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，确保传播内容的真实、透明，于今年3月上线展示用户“IP属如抖音4月15日发布公告称，为维护真实有序的讨论氛围，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，抖音拟在个人主页等位置展示帐号IP属地，相关功能在4月底进行测试，将根据测试情况逐步在其他场景全量上线。
发布公告：为维护网络传播秩序，进一步打击仿冒搬运、造谣传谣等行为，微信公众平台将显示用户发布内容时的IP属地，境内账号展示到省（自治区、直辖市），境外账号展示到国家（地区），账号IP属地以运营商提供信息为准，用户暂时无法主动开启或关闭相关展示。
【点评】在2021年10月的《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》中，第十二条提到“互联网用户账号服务平台应当以显著方式，在互联网用户账号信息页面展示账号IP地址属地信息。境内互联网用户账号IP地址属地信息需标注到省（区、市），境外账号IP地址属地信息需标注到国家（地区）。”据平台发布公告称，此举是为减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，确保传播内容的真实、透明。
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私信功能调整
4月29日晚间，新浪微博社区管理官方微博发布关于调整微博私信功能强化网暴治理的公告：为进一步落实中央网信办“清朗·网络暴力专项治理行动”工作要求，加强言论攻击及网暴行为治理，近期，平台将对“未关注人私信”产品进行逐步升级，用户可主动选择是否接收未关注人私信。5月9日“抖音安全中心”也发布公告称，为积极落实“清朗·网络暴力专项治理行动”的工作要求，平台对用户私信功能做了升级调整：当用户接收到未关注人发来的私信时，将仅显示1条私信提醒。用户可选择是否回复，若回复则与对方开启单次临时会话，仅限文字交流，有效期为24小时。接下来，抖音会加强评论及私信场景下的用户保护机制，通过模型识别、举报监测等手段，主动提醒高风险用户，强化涉网暴内容过滤。
【点评】此举的推出是为了加强网络暴力的治理。接下来，平台还会加强评论及私信场景下的用户保护机制，通过模型识别、举报监测等手段，主动提醒高风险用户，强化涉网暴内容过滤。
市场变化
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知网风波
12月26日，市场监管总局依法作出行政处罚决定——责令知网停止违法行为，并处以其2021年中国境内销售额17.52亿元的5%的罚款，计8760万元。同时，知网还需全面落实整改措施，消除违法行为后果。处罚决定公布当天，知网回应称“诚恳接受，坚决服从”，还对外公布了五个方面15条整改措施。“知网风波”始于一年前。中国知名经济史学家赵德馨起诉中国知网擅自收录其论文获赔70多万元一事引发关注。今年4月25日，市场监管总局在回复网上留言时表示：已关注到各方面反映的知网涉嫌垄断问题，正在依法开展相关工作。【点评】市场监管总局的一纸罚单，让仍沉浸在垄断迷梦中的知网，付出了高昂的违法代价，无异于一记当头棒喝，有助于其从实施垄断行为的危险边缘“悬崖勒马”。这同时也释放出震慑不法行为的强烈信号，有助于那些同样具有市场支配地位的企业，约束自己的行为，避免侵蚀消费者合法权益，扰乱市场秩序。处罚并非目的，反垄断是为了恢复正常市场生态。这些整改“清单”，回应了消费者的关心关切，也有利于这家“中国知识基础设施工程”运作实体打通“堵点”，回到市场轨道和法治轨道，以规范健康发展，推动全社会知识资源传播共享。
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IE浏览器退役
6月15日晚，微软Edge浏览器在官方微博宣布，微软正式结束对网页浏览软件“Internet Explorer（IE浏览器）”的支持。这意味着，1995年伴随着微软历史上最成功的操作系统之一Windows 95诞生的IE浏览器，在2022年正式“退役”。其功能由Edge浏览器接棒。【点评】“IE浏览器（Internet Explorer）速度缓慢，不再适用于或兼容许多现代网络任务，而且远不如现代浏览器安全。”微软此前在IE浏览器的“死亡声明”中表示。实际上，IE浏览器早已被绝大多数用户抛弃，很多人已经想不起上一次用IE浏览器是什么时候。而微软公司对此也已无力回天。
曾经一度占据浏览器市场龙头地位的IE浏览器实际上也享受过无限风光。不过此后，位居市场霸主地位的微软开始疏于对这款明星产品的优化和升级，不断忽视网络标准，不断错过更新，导致其频频出现上述所说的影响用户体验的问题。
媒体融合
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新媒体观看体育赛事
1月，据中央广播电视总台发布的《中央广播电视总台关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明》，在中国大陆地区，中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道获得总台授权。基于此，央视在稳稳抓牢电视端观众之余，其在移动端的央视频也是很多人观赛的主选择；中国移动旗下的咪咕视频获得直播和点播权益，王濛的“唠嗑式解说”成功出圈；快手和腾讯视频则达成了冬奥赛事转播视频战略合作，平台上围绕冬奥的内容样态复杂多变。11月，据中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明显示，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。短视频平台强势入局，据抖音2022世界杯观赛的报告显示，2022年世界杯期间累计直播观看人次高达106亿，用户直播总互动13亿。【点评】2022年，四年一次的国际体育赛事北京冬奥会和卡塔尔世界杯相继举办。在转播和收看层面，比之四年前，新媒体端在2022年强势突围。从冬奥会的咪咕视频直播到世界杯的抖音直播，信息技术的不断发展，促使网络、手机、数字电视等新媒体飞速变革，促进体育赛事向市场化、产业化和全球化发展。
8
《新闻联播》上线视频号
以往《新闻联播》只在电视上播放，但随着互联网的高度发展，传播信息的方式越来越多样化，《新闻联播》的播出方式也将发生改变。
2月11日，微信发文：“观众朋友们，下午好，今天是2022年2月11日，星期五，农历正月十一，欢迎打开今天的微信派。现在向您介绍这次推送的唯一内容：从今天起，大家可以在视频号收看《新闻联播》节目了，每晚7点，准时直播。感谢您的收看，再会。”
除了《新闻联播》，春晚也入驻微信视频号，虎年春晚第一次尝试了竖屏直播，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位，保障独特视角下的高质量春晚直播。【点评】媒体深度融合，大小屏联动，打通平台矩阵。
影视风向
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“网标”“飞天标”正式使用
6月1日起，网剧正式拥有网标。电影片头播放时，会出现绿底龙头的“龙标”，意味着影片拿到了进入市场的许可证。而网络剧片发行许可证也被称为网络剧和网络电影的“网标”。许可证片头以“网络视听”四个字为主体图，以朱红色为底色，时长5秒。9月21日，国家广播电视总局发布《关于使用国产电视剧片头统一标识的通知》，规定国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。国产电视剧片头采用红色加金色祥云纹样为背景，标识则是一个带有金属浮雕效果的敦煌壁画飞天形象。【点评】电影片头有“龙标”，网剧有“网标”，现在电视剧也有了“飞天标”。三标集齐，对提升影视剧质量有一定促进意义。“三大标”贴在电影电视剧最前，虽然占用几秒时间，但作用不容忽视。它们都是影视剧的出生证，上面会记载影视作品的类别、许可证号，方便相关机构对所有影视作品进行档案管理。统一过审标，更可以加强观众对作品内容进行最基本的判断，不管内容精不精彩，有标意味着证明经过有关部门的审查，看着放心；没有统一片头的影视剧，敬而远之。
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微短剧成风口
整个2022年，微短剧市场风头正劲。据悉，2022年仅快手平台的微短剧日活跃用户便增长到了2.6亿，其中有超过50%的用户每天观看的剧集次数超过10集；芒果TV单部微短剧播放量超6亿，其中《念念无明》豆瓣打分超2.9万人，开分达7.3分；优酷的《千金丫环》猫眼最高热度超7000，比肩同期长剧集；有媒体报道，腾讯视频《拜托了！别宠我》分账金额突破3000万元，刷新微短剧分账纪录……与此同时，微短剧的时长也在发生变化。据《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》显示，2021年，1-2分钟的微短剧数量最多，达83部，其次是2-3分钟的微短剧，为53部；2022年，6-10分钟的微短剧更加主流，达34部，其次才是时长更短的微短剧。这种变化也一定程度指向了行业的标准化。
自2020年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块至今，网络微短剧经过短暂的发育期便迅速占领了平台内容池。2022年12月底，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》提出，严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治。【点评】自2017年，短视频的强势崛起进一步拆解用户时间，影视行业也逐渐步入以“秒”为计量单位的时代：五六十集的长剧渐隐，12集快节奏的短剧取而代之；不断加速的“倍速观看”以及短视频、微博看剧成风，更让所谓戏剧结构、精密逻辑正在被“高速”所解构、重塑。
十大传媒新规
1月，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》，于2022年3月1日起正式施行。3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》。5月，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。6月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》。6月，国家互联网信息办公室发布新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，新《规定》自2022年8月1日起施行。6月，国家网信办发布的《互联网用户账号信息管理规定》，于2022年8月1日开始正式施行。8月，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定（征求意见稿）》。9月，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，于2022年9月30日正式施行。10月，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。《指导意见》自公布之日起实施。11月，国家网信办发布新修订的《互联网跟帖评论服务管理规定》，自2022年12月15日起施行。- END -
2022年，你还记得哪些影响力大的传媒事件？你的生活又因此受到了哪些影响？欢迎在评论区留言分享你的2022传媒记忆~
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本文编辑：徐彦琳
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