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摘
要
品牌升级logo是常事，很多品牌会在一些节点性的时间，根据市场的变化或者设计趋势，对logo进行更新升级。2021年即将走完，下面我们一起来回顾2021年十大品牌logo更新设计，加上网友共创，看看谁最出彩？
01
淘宝：更加圆润
2021年初淘宝对品牌形象进行了升级。淘宝对新设计理念表示，在新淘宝的大背景下，设计的挑战在于如何将抽象的心智具象表达。此次品牌设计将围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核。全新“淘宝”品牌标识，充分融合了中华传统书法文化和现代的设计语言、设计手法，呈现出多元、丰富、有趣的品牌面貌。
02
美团外卖：全身变半身，耶
美团外卖更新了新logo，由袋鼠全身变成了圆润袋鼠头，由原来的袋鼠飞奔送货形态变更为“驻足观望”形态，两只耳朵竖直成一个“耶”的形状。
新logo形象公布后，美团外卖还在微博上和博主@设计青年举办了一个以新logo为原型二次创作的活动，评论区的网友争相祭出了自己的灵魂画作。
03
可口可乐：拥抱，Real Magic
可口可乐公司（Coca-Cola Company）面向全球发布了全新的品牌理念“Real Magic”，为旗下的可口可乐品牌打造一个全新的全球平台，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，以加强和消费者之间的共鸣。与此同时，可口可乐公布了一个新的调整后的Logo，由英国伦敦的设计工作室Wieden+Kennedy 操刀，其标志由直挺的字体形态变成向内“拥抱”的样子 ，尽情享受和拥抱人生闪光的时刻。
左旧右新
可口可乐还邀请艺术家、摄影师、插画家以曲面logo为主题，通过人物构图来体现“Real Magic”的团结、包容等精神。
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04
京东：露出正脸
京东更新了品牌Logo，吉祥物小狗Joy从侧脸变为了正脸，除此以外图案比例比原来更大，并隐藏了四肢，使其更具有辨识度。
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京东Logo的变化也反映了该公司主要业务的发展，从最初主营3C数码到向全品类发展，Logo也渐趋变得更具亲和力、年轻化。
05
陌陌：红黄蓝变蓝紫绿
8月2日，陌陌宣布公司法定名称“Momo Inc.”更名为“Hello Group Inc.”，并更新LOGO。新LOGO延续原本的设计元素，增加了圆角矩形的背景，突出了气泡框的形象，加强其社交、互动功能的记忆点。气泡框还进行了倾斜的处理，变得更加立体生动。
除此之外，新LOGO配色简化，由红黄蓝三色渐变更改为蓝紫绿冷色调，给人一种稳重的视觉感受。
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06
小米：方形变椭圆
在3月30日举办的小米春季新品发布会上，雷军宣布小米换了新logo并正式启用，新logo从原来的方形变成椭圆形。新logo由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。
原本再平常不过的品牌换logo，成为了社交媒体热议话题。小米此举更像是一场营销，200万请设计大师原研哉参与的营销活动，原研哉无论做出什么样的设计，都会给小米增加很多话题，如此看来，200万根本不算贵。
07
亚马逊：购物车变快递箱
亚马逊更新了自己的App图标，将它变成了一个泥黄色的“快递盒”：纸箱中间是一条黑色的“微笑式”logo，顶部中央露出了一截蓝色的“胶带”，而“胶带”的右下角还向上翘起。
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对于为什么要修改图标这一问题，亚马逊的解释是为了让顾客在手机上也能体会到看到快递箱的惊喜和愉悦。不过网友想象力来了：
08
Facebook：Meta元宇宙
2021年10月29日，在一年一度的Facebook Connect大会上，创始人兼CEO马克·扎克伯格宣布，Facebook公司将正式开启品牌重塑，曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个全新的标志和名字——Meta。Meta是MetaVerse（元宇宙）的前缀，这个名字已经展现了Facebook公司未来的发展重心，即元宇宙。
新标识的图形设计类看起来像是“Meta”的首字母M，又似于一个连续的无限符号（∞），反映了元宇宙的无限可能。不过，国内网友发现，Facebook新品牌logo竟然有点像视频号logo的镜像版。
09
施华洛世奇：粉里粉气
施华洛世奇官方并没有大张旗鼓的说自己换了logo，但通过施华洛世奇的官方微博、微信头像等都能看到一个粉色的瘦天鹅，官方文案也说了开启全新奇幻旅程。
标志由原来的黑白天鹅左右反转变了方向成了粉红的展翅的天鹅，脖子做了细化的处理显得更为修长。logo四周加了个像是水晶的八边形外框。天鹅的展翅也寓意着：施华洛世奇面对品牌新方向，准备起飞！
10
蒙牛：局部放大
最近，蒙牛也宣布更新logo，看上去像是对局部进行了放大。根据蒙牛在微博上所公布的信息：这个新logo是邀请到国际设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）来亲自操刀。这个新logo发布后，蒙牛给出的诠释是：「绿色大草原」是蒙牛永远不变的底色；「牛角」是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛「天生要强」的企业精神；「母亲河」的元素则代表蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局。
虽然目前蒙牛还没有全方面对新logo展开应用，但一些网友参与到了新logo共创中。
除此之外，探探、自如、金山、汉堡王、黑人牙膏、哈根达斯、红星二锅头、比亚迪、吉利、标志、起亚、名爵等品牌均进行了logo更新。
整体来看，品牌logo更新大都保持“微调”的原则，尤其是经营多年的品牌，整体架构不会有太大的变动。毕竟，品牌形象的打造“每一步都算数”，是一步步积淀形成的。有升级，但更多的是传承。
吕老实 | 文
