本
文
摘
要
一、景区市场动态
1.6月景区总况：6月旅游出行政策利好，全国各地相继推出旅游产品抢占暑期市场
6月端午小长假前，文化和旅游部印发通知：对跨省旅游“熔断”机制进行调整，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域，各地积极响应，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，政策利好下各大OTA平台旅游搜索大幅增长。携程数据显示，端午首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比五一首日增长37%。其中，端午小长假旅游景区门票的预约相比清明和五一呈现好转迹象，端午首日景区门票预约量相较五一首日呈双位数增长。与清明节和五一假日旅游市场局限在客源城市不同，端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。各地端午数据来看，河南旅游收入和旅游人次均为第一，其中，新开放的隋唐大运河文化博物馆“国运泱泱—隋唐大运河文化展”一票难约，成为热门打卡地。端午3天假期，全省共接待游客851.97万人次，实现旅游收入37.60亿元，与五一假期相比，按可比口径分别增长38.49%、30.42%。
6月，各地纷纷推出针对暑期的乡村休闲、亲子研学等方面的旅游线路，各地旅行社以及旅游平台也积极着手布局暑期游产品。携程于6月中旬推出夏日畅游节，推出明星内容“种草”旅行话题、与游戏IP跨界联动；飞猪旅行在“6·18”期间，推出了乐园、博物馆、房车、邮轮以及露营相关的套餐产品；河南鸡冠洞、云台山、嵖岈山等景区举办的露营端午国潮等活动，引领消费潮流；重庆持续推进第七届重庆文化旅游惠民消费季(春夏) “都市慢生活，乡村新体验”等专题活动，面向市民、游客发放300余万元文化旅游惠民消费券，覆盖A级景区、文化演出、温泉、露营等文化旅游产品，这些新举措和新产品对进一步释放旅游消费潜力作用明显，随着各地陆续放开跨省游，暑期旅游市场的复苏之势如火如荼。同程旅行数据显示，在各种利好政策的支撑下，对比去年同期，预计今年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。
数据来源：文旅部，迈点研究院整理
数据来源：网络资料，迈点研究院整理
2.景区运营概况：上海北京及全国各地景区相继恢复开放，免门票等举措推出促进二次多元消费
6月1日，随着上海进入全面恢复正常生产生活秩序阶段，截止到6月底，上海市134家A级旅游景区中有67家恢复开放。正如上海市文化和旅游局局长方世忠所说：回归如常的上海，感受美好的生活，是当下共同的期盼，也是文旅行业发展的初心和重振的基石。经过与相关 *** 部门的沟通，并在充分进行风险管控和排查后，在严格控制客流并强化一系列疫情防控措施的基础上，北京以及全国各地处于疫情管控中的景区也相继开放，分阶段逐步恢复运营。6月23日，北京环球度假区主题公园门票及酒店产品恢复预售。携程数据显示，一周内，“北京环球影城”在携程平台上的搜索热度相较上月同期增长242%。
6月以来，山东、浙江、贵州、吉林、安徽、江西、福建、湖南、陕西等多地推出了一系列针对夏季和暑期的惠民免费旅游活动。峨眉山、九华旅游、黄山旅游、长白山、张家界等均推出“免门票”“买一送一”等优惠政策，抢抓“暑期经济”。疫情后各景区面对急剧下降的客流，不得不进行门票免费，加速景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，此举不仅可以普惠消费者，推动以文化、自然遗产等为主的景区回归公益属性，还可以倒逼景区摆脱对门票经济过度依赖。另外，上半年因为严格的疫情管控，景区消费整体处于被压制状态，暑期到来景区可以趁机“回血”，免门票等优惠政策可以提升景区吸引力，促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费。
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
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二、百强榜单
月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年6月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”。
6月，故宫博物院、颐和园、陕西渭南华山景区位列前三甲，另有 *** 布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和湖南省长沙市岳麓山•橘子洲旅游区进入榜单前十。本月新晋百强景区共14个，包括湖北省十堰市武当山风景区、重庆市南川金佛山、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、上海东方明珠广播电视塔、镇江市句容茅山景区、成都市青城山--都江堰旅游景区、重庆市万盛经开区黑山谷景区、扬州市瘦西湖风景区、分界洲岛旅游区、重庆市云阳龙缸景区、温州市雁荡山风景名胜区、江西省上饶市三清山旅游景区、江西省南昌市滕王阁旅游区和河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区。
数据来源：迈点研究院
三、榜单分析
1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较
经迈点研究院监测，6月5A级景区品牌指数继续上升，所有5A级景区的平均品牌指数为261.70，环比上升1.49%；6月5A级景区MBI品牌指数均值为407.57，环比上升3.55%。6月，各大旅游平台大数据显示，旅游搜索大幅增长，释放出巨大的暑期消费活力，旅游市场加速迎来向上“拐点”。携程数据显示，多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%。马蜂窝数据显示，甘肃、新疆、云南、贵州等搜索量上涨明显，其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%。途牛数据显示，自端午假期之后，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量较5月同期均翻了一番。
数据来源：迈点研究院
2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较
整体来看，2022年6月，5A级景区的点评指数和媒体指数同处于高位，整体和TOP100搜索指数分别为3.69和9.50；整体和TOP100媒体指数分别为69.38和184.83；整体和TOP100点评指数分别为174.85和182.03，相较于其他维度指数，差距较小；整体和TOP100运营指数分别为13.77和31.21。
搜索指数来看：6月，各地文化和旅游产品品类增加、形式升级，受疫后旅游市场复苏及暑期游到来的影响，景区搜索指数呈现增加态势，封锁期间积累的旅游消费需求逐渐释放。5A级景区中搜索热度TOP10分别是颐和园、 *** 布达拉宫景区、故宫博物院、安顺市黄果树大瀑布景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、丽江市丽江古城景区和承德避暑山庄及周围寺庙景区。
媒体指数来看：6月，国搜新闻、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯等相关媒体平台上，相关内容涉及 “亲子游”、“避暑”、“毕业游”、“周边游”、“露营”等。得分TOP10的5A级景区分别为是故宫博物院、颐和园、陕西渭南华山景区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、 *** 布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。
数据来源：迈点研究院
点评指数来看：从新增点评数和平均好评率来看，头部文旅景区在OTA平台具有较好口碑评价，实际客群对头部5A级景区具有较高的出游满意度，景区的智慧化建设、品质化服务持正向积极认可态度，主要点评渠道集中在携程旅游网、驴妈妈旅游网、大众点评网、美团网、同程旅行网等，得分TOP10的5A级景区分别为是广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、八达岭-慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区和苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。
运营指数来看：为积极对接疫后旅游市场新消费特点，各景区借助文旅推介会、旅博会等方式加强景区品牌建设，通过电视、网络等多端展现景区游玩打卡场景，立足于本地景区特色，大胆尝试跨界，创新营销方式，助推消费热度，为游客提供消费指引，促进商旅融合。运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区分别为是故宫博物院、黄山市黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和洛阳市龙门石窟景区。
四、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
（1）5A级景区类型分布
百强5A级景区中，以人文景观和自然景观为主，分别占据45席和46席；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区和山水型景区为主，分别占据33、20和9席。品牌指数来看，6月5A级景区各类型板块中品牌指数由高到低分别为：现代娱乐类景区(544.19)、人文景观类景区(439.76)、自然景观类景区(381.14)、综合吸引类景区(300.01)。现代娱乐类拔得头筹，表现最佳，细分类型品牌指数由高到低分别为文化演艺型景区（631.76）、主题公园型景区（501.16）、文化场馆型景区（499.64）。
疫情倒逼文化演艺型景区、主题公园开辟线上体验，多家景区通过开源节流，缩短营运时间，创新运营模式，积极释放市场消费潜力，以山东省济南方特东方神画、青岛方特梦幻王国为代表的主题景区积极拓展文旅融合发展新业态，以非物质文化遗产为内核，综合运用激光多媒体、立体特效等高科技创新技术表现手法，诠释民间传统艺术及中华上下五千年历史；围绕国潮文化，丰富夜游产品业态，激发游客二次消费潜力。北京海洋馆积极贯彻其“陶怡大众、教益学生、维系生态”的建馆宗旨，疫情期间积极举办线上科普、线上云逛馆满足海洋爱好者“宅家”科普需求；紧跟文旅动向，跨界联动直播平台开启海洋世界云游直播体验；线下开展 “科普+新闻”等专场活动，向游客普及海洋生物的知识，倡导环保意识，提升景区市场品牌影响力。
数据来源：迈点研究院
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（2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10
数据来源：迈点研究院
2.5A级景区品牌区域分布
（1）5A级景区7个区域分布
区域所属中，华东遥遥领先，占据37位；其次是西南，占据21位；华北和华中均分据11和10位；西北再次，占据9位，最后为东北和华南，均占6位。从省份来看，前五位分别为浙江省（9）、江苏省（8）、云南省（7）、四川省（7）和北京市（6）。从品牌指数来看，华东地区的品牌指数最高，为407.76。其中，浙江省5A级景区数量和品牌指数发展均居高位。在多地公布的端午旅游数据中，浙江的成绩较为亮眼，数据显示，截至6月5日，浙江省纳入监管的258家4A级及以上重点景区累计接待游客96.12万人次，比2021年同时段上升11.95%。其中，杭州西湖景区共接待游客3.98万人次，游客日环比约是“五一”期间的3倍。携程旅游数据显示，杭州、湖州、宁波等地在近期酒店预售交易额排名居前，浙江省乡村民宿订单量位列全国第一。6月，“诗情画意共富路·绿水青山云和你”第十七届浙江山水旅游节开幕，浙江省文化和旅游厅发放了金额为1400万元人民币的第六期浙江旅游消费券，浙江文旅行业依托“绿水青山”，聚焦精神富有、物质富裕、文脉传承、数字赋能，多举措推动疫后文旅复苏和消费提振。
数据来源：迈点研究院
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（2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10
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