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摘
要
话说，身为广告人，不了解营销关键词，怎能跟得上潮流、玩得转social呢？m-cases为大家整理了2016年十大营销关键词，快掏出小本本，做好笔记！
01 VR
2016年被媒体称为“VR元年”，所谓VR，是由美国VPL公司创建人拉尼尔在20世纪80年代初提出来的，是指在计算机上生成的、可交互的三维虚拟仿真技术。
VR技术最初应用于城市规划、室内设计、工业仿真、古迹复原等领域，今年开始广泛运用于赛事直播和营销行业，其中将该技术运用最娴熟的品牌当属阿里。
今年天猫双11，阿里巴巴推出了Buy+频道。用户只需戴上VR眼镜，移动视线，就可以完成挑选、下单、支付的全过程。此外，天猫甚至还专门准备了15万份1元VR眼镜供买家抢购，将VR的价值发挥得淋漓尽致。
02 AR
AR一词在2016年随着《口袋精灵Go》的火爆而备受关注。所谓VR，即增强现实，也称为“混合现实”，它通过电脑技术，真实的环境和虚拟的物体实时叠加到了同一个画面或空间。
因为和VR很像，所以两者经常会被放在一起比较。其实VR可以视作AR的一部分，很多目前更看重VR的公司，实际上都是在给AR做准备。谷歌就曾表示：让Facebook做VR去吧，AR才是终极目标！
今年的春节红包大战，支付宝和QQ不约而同地将目光聚焦在AR技术上，就在前两日，担心被QQ截胡的支付宝率先推出了AR实景红包功能，打响了春节红包大战的第一枪，实在赢得漂亮。
03 网红
网红是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果，在各个国家都有，且并不是在今年才出现的群体，但2016年绝对是网红营销迅速崛起并进入白热化的一年。
以第一网红Papi酱为例。3月份，Papi酱拿到了由真格基金、罗辑思维等联合注资的1200万融资；4月份，Papi酱贴片广告以丽人丽妆的2200万结束拍卖；11月份，Papi酱真人真声出演高端腕表积家新广告，备受瞩目。
04 直播
澳大利亚广播公司曾在7月份发文：“中国的网络直播经济价值高达110亿美元，比这个国家的电影业还要赚钱。”由此可见，国内直播经济的火爆程度。
虽说直播是网红们的大本营，但随着观众对直播质量的要求越来越高，越来越多的知名企业携手大牌明星加入了直播的阵营。比如2016年里约奥运后，一大批体育运动员也通过直播进行互动，惹来粉丝一片。
可以毫不夸张地说，直播行业已经成为互联网领域的现象级风口。
05 H5
2015年岁末年初，H5一夜爆红，经过一年的发酵后，不少网友断言“H5已死”。但数据显示，H5依然是2016年营销热词之一，并且，2016年也的确出现了不少刷屏级的H5作品。
比如4月份宝马投放的《该新闻已被BMW删除》和7月份的《NEXT IDEA×故宫：穿越故宫来看你》，凭借炫酷的特效或创意赢得了网友的一致叫好。
06 IP
IP，是Intellectual Property的缩写，直译为“知识版权”，现特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容。2014年起，以BAT为首的资本和各大制作方开始疯狂追逐IP，到了今年，“IP热”依然是绕不过去的一个关键词。
去年的《花千骨》《琅琊榜》和今年的《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等IP改编剧，均获得了高收视率和高点击量。
可以说，“IP热”在一定程度上改变了影视产业原有的创作模式，影视制作不再是一个单向的过程，而是可以和受众充分互动、提高关注度的过程。
07 二次元
二次元，本是一种建立在三维世界上的平面技术，现特指基于动漫IP的超现实的想象力、审美观和趣味。随着国内动漫业的崛起以及90后、00后的推波助澜，二次元文化 *** 主流视野，很多品牌也都开始尝试用二次元文化来拉近与年轻消费者的距离。
比如麦当劳联合网易漫画在上海推出的二次元主题餐厅，以及腾讯动漫携手薛之谦制作的《史上最疯狂广告》H5，都获得了很高的关注度。
08 植入广告
植入广告能够带来强大的品牌渗透力，近两年，植入广告如火如荼，为了不影响观众的观看体验以致于给品牌招黑，广告主们绞尽脑汁，纷纷将植入广告玩出了新花样。
比如，《青云志》里的康师傅茶庄场景植入，以及颇有文化感的三九真人藏头诗药方，惊叹之余，都让我们看到了品牌在营销道路上的努力与进步。
此外，这样的植入也向我们证明了一点：观众并不反感广告，只是反感没有水准、“不说人话”的广告。
09 报纸头版悬疑广告
随着网媒的崛起，纸媒已基本被广告主边缘化，但2016年出现的“报纸头版悬疑广告”，却让纸媒看到了希望。5月底时，方太连续3天匿名在京华时报刊登的“史上最难”猜字悬念广告，虽然被竞争对手华帝截胡，却因祸得福，赢得了更多的关注度与讨论度。之后九阳跨越南北两大纸媒的悬疑广告，也引起了不少网友的热议。
此类型广告巧妙弥补了纸媒互动性弱的不足，可以说是对纸媒广告的一种颠覆。
10 污
“污”源于日本动画《缘之空》，2015年年末的热播网剧《太子妃升职记》将该词汇彻底引爆。于是，“污”不仅在聊天中被频繁使用，“污文化”更是被某些品牌划入了营销的范畴。
比如卓力的视频广告《如何同时拥有100位性感女友》、以及惠装装修3月份在《京华时报》整版刊登的悬疑式内涵广告“轻点，疼”，都曾引发媒体和网友大量关注。虽然“污式营销”能够博眼球，但希望各品牌谨慎使用，注意营销尺度，捡起了知名度，却弄丢了美誉度，就得不偿失了。
俗话说，得民心者天下。营销手法千千万，却万变不离其宗，那便是对人性的洞察，对人心的触动。总之，不管玩哪种手法，记得： 说 人 话 ！
