本
文
摘
要
集体降价促销清库存——
每年6月和12月，不少国际精品品牌都会打折促销清库存，以迎接新一季产品的到来。对此，深谙时尚品牌运营规则的消费者早已习以为常，并会在打折季时集中采购。然而不同以往，今年初夏精品品牌年中折扣季似乎来得过于猛烈，在成都市场又相对集中推出，在信息传播节奏加速的今天，这一轮折扣季也演变成了一场全民参与的折扣狂欢。
□本报记者 王红 文/图
5折促销 引发排队狂潮
5月20日，GUCCI将要进行5折大促的消息不胫而走，随后两天成都仁和春天百货人东店及成都远洋太古里的GUCCI专卖店门口排起了长队，而这还只是GUCCI面对VIP客户的闭店销售阶段。紧接着5月27日，GUCCI全面开放5折大促活动，排队阵势再次升级。来自GUCCI方面的消息称，此次折扣活动将会持续到6月底，不过折扣活动当天不少经典款包袋均已售罄。
在随后的一周时间内，更多国际一线品牌开始推出年中大促销活动，BURBERRY、PRADA、BALLY、DOLCE&GABBANA、VALENTI-NO、MIU MIU、MK、COACH等品牌也相继亮出最低折扣5折的活动，打折款中不乏2015新款。据悉，这一轮大牌年中折扣活动覆盖区域广，包括北京、上海、杭州等地的GUCCI店，首日大促活动都引发了排队狂潮，而更多品牌的大促活动也在较短时间内陆续推出，在香港尖沙咀海港城，纪梵希、SLP、Prada、三宅一生等多个品牌也在进行折扣促销活动，最低折扣甚至低到了3折。
打折季提前 知名品牌今年降价动作频繁
和往年6月中旬前后才开始打折相比，今年大牌年中折扣季在5月下旬就已启动，时间节点明显有所提早。而像GUCCI这样一步到位的大促活动，也是近两年来大牌折扣季的一个明显变化。折扣季的提前和折扣幅度加大，并不是偶然，对打折原本非常敏感的国际精品品牌，今年降价动作频繁。先是3月底，CHANEL宣布调整价格体系，缩小全球价差，降低几款畅销款手袋在中国的售价，此举引发轰动。之后 ，Cartier等 一 线 大 牌 和MOSCHINO等轻奢品牌都陆续跟进。而GUCCI这种空前范围和力度的打折，更是再次突破了人们的心理防线。
有业内人士表示，GUCCI此次打折是因为将转变风格，要出清前几季的库存，这也反映出了其因销售疲软而产生库存的问题。据开云集团财报显示，GUCCI今年一季度在全球销售业绩下跌7.9%，超出3%-6%的跌幅预期。无独有偶，另一精品品牌PRADA在2014年度净利润也首次下降，其最大市场亚太地区的销售较上一年下跌3.1%，中国内地的销售跌幅更达到6.8%。除了 *** 销售以外，大牌们也希望缩小全球价差，来压缩代购和假货的生存空间。
有业内人士表示，过去两年，受到中国 *** 反腐力度加大、汇率、关税及奢侈品税等因素的影响，中国奢侈品市场可以用“低迷”来形容，但是经过两年的触底，市场渐渐开始回暖，欧元贬值及国家一系列税收政策的调整，使奢侈品有望开始恢复生机。在这种情况下，依靠打折拉动市场或许是最为有效的方式之一，通过打折的方式，让消费者不出国门就能享受到与欧洲地区同价的产品，一定程度上或将使更多“试穿在国内，消费在国外”的顾客回流，不过从“高高在上”到“疯狂打折”，奢侈品的消费人群也在随之发生变化，这也让奢侈品品牌希望借此提振业绩的想法面临不确定性。
部分品牌年中折扣力度
GUCCI：
5折
PRADA：
部分商品6-7折
BURBERRY：
部分商品5折起
BALLY：
部分鞋履及皮具系列6折起部分成衣5折起
MichaelKors：
*** 时尚单品7折
TODS：
部分商品5-7折
TORYBURCH：
部分6-7折
COACH：
低至5折
LOEWE：
部分6折起
Dolce&Gabbana：
部分7折
katespadenewyork：
部分5-7折
Agnona：
春夏部分6-7折
ANDYCARRY：
部分5-7折
CERRUTI1881：
*** 新品7折起
Kiton：
部分3-5折
Paul&Shark：
全场6-8折
TRUTRUSSADI：
全场6折
TUMI：
*** 商品7折起
（以上品牌活动信息来自成都远洋太古里、成都IFS、成都仁和春天、成都仁恒置地广场、成都万象城、成都王府井，活动信息以店内实际活动为准。）
