本
文
摘
要
刚刚过去的2022年有喜有忧，但绝对不乏值得珍藏的记忆。对蓬勃发展的中国皮卡行业也是如此。其中，长城炮(配置|询价)的高光时刻不胜枚举。2022年，长城皮卡全球销售186715台，其中海外销售50763台，同比劲增16%。长城皮卡连续25年销量第一。12月，长城皮卡全球销售13787台。长城炮12月全球销售10017台，累计29个月销量过万；年销134897台，实现同比5%逆势增长，蝉联皮卡销量冠军。过去一年，长城炮不仅实现了销量劲增，其行业影响力也在持续加大。一、“新一代民生车”金刚炮(配置|询价)上市2022年3月22日， 金刚炮正式上市。作为长城皮卡在时尚商用品类中的首款“进阶”产品，金刚炮是一款具有深度且适合千行百业的民生之车，从小的层面可以说是商用化皮卡的进阶，从大的角度理解，长城炮品牌在为整个行业解禁做蓄力，为把皮卡剥离“货车”圈层，给予一个更合理属性身份而耕耘。
随后，金刚炮还衍生出了新农人版、定制版、药商版等多业态专属车型，以及拖挂版和6AT车型，大大提高了各行各业用户的工作效率。
我国皮卡行业想要发展必须要探索高端车型领域。因此，长城皮卡提出了皮卡乘用化的发展思路。2019年，长城炮品牌创立，开启乘用化皮卡新时代、新品类。在这后续的几年中，长城炮家族在乘用休闲化领域不断纵向延伸探索新品、佳品不断。然而，国产皮卡想要持续良性健康发展还必须重视商用市场领域，毕竟皮卡广泛应用到国家大型基建、城市生活保障、私营经济发展等千行百业中。长城皮卡坚持“皮卡不仅是车轮上的消费，更是车轮上的价值创造者“！作为民生车的代表，皮卡的本质是民生工具，体现国家意志，也是发展汽车多样性和技术先进性，以及展示时代性的平台，更加符合国情和人民的切实需要。金刚炮正是与新时代用户一起，共同拓展新业态、共创新商业、助力产业升级，持续创造社会价值的新一代民生代表。二、物产共创基地赋能业态，助力乡村振兴
2022年4月28日，长城炮物产共创基地在“中国普洱茶第一县”勐海正式授牌，为推动中国茶产业升级、助力民生贡献了自己的力量！一直以来，长城炮致力于为千行百业深度打造民生之车、价值之车，茶产业是长城炮赋能业态的重要品类，也是长城炮助力乡村振兴的重要着力点之一。此前，长城炮已与西双版纳的20余个村寨联合共创，助力茶产业升级。此次，长城炮物产共创基地落地勐海广别老寨，也是深入契合茶产业全业态链的又一重要举措。
长城炮物产共创基地的落成，无论对汽车行业而言，还是对茶产业来说，都是通过资源链接、业态互融，开辟出一条融合共创之路。未来，长城炮将持续推动茶产业链的高效运转，构建起丰饶物产与广阔市场之间的稳固“桥梁”，深刻践行以用户为中心、助力民生的品牌理念。
三、30万台整车正式下线，实力演绎“长城炮速度”
2022年5月8日，长城炮第30万台整车正式下线。从零到30万，长城炮仅用了2年零8个月，再次实力演绎“长城炮速度”，成为首个突破30万台的中国高端皮卡品牌，刷新行业纪录。同时，乘用炮、商用炮拖挂版正式上市，具备C6拖挂资质，解锁全场景皮卡车生活，为全球用户创造惊奇体验。
在长城皮卡的字典中，从来不乏经典的词汇，从霸榜多年的风骏系列，到如今续写销量神话的长城炮，长城皮卡一直牢牢占据着皮卡市场的半壁江山，见证也推动着国产皮卡的每一次进步，可谓是“一部皮卡史，半部长城事”。如果说此前的第1万台下线、第10万台下线代表着长城炮品类创新的巨大成功，那么此时的第30万台下线，则实实在在体现了长城炮长久不懈的积累与突破。作为中国首个全球化皮卡品牌，长城炮不像以往国产皮卡那般主打低价工具路线，而是以全新设计和形象，敲响了发达国家市场的大门，并制定了“世界前三”的目标，向国际皮卡巨头福特、丰田发起挑战。四、黑弹上市，推动皮卡个性化发展
2022年6月9日，黑弹正式上市。长城炮黑弹由国内皮卡行业领导者长城汽车和国内改装行业巨头运良越野联合共创，是国内首款合法改装、合法上牌、合法上路的深度改装越野皮卡，不仅为越野及户外爱好者提供了全新的购车选择，还对转变国产皮卡固有印象、推动皮卡个性化发展具有重要意义。
黑弹在长城炮皮卡基础上进行了车身黑化风+细节处的撞色处理，使车辆更具野性特质，同时也让新车更具活力。长城炮黑弹采用了“机甲”风格的越野保险杠，造型更具棱角，在保证防碰撞强度的同时，也能提升车辆的接近角和离去角。前后杠共设置了四组拖车钩，前部还安装了WARN 12000磅绞盘，可以让用户在野外更好的实施救援或者被救。此外，长城炮黑弹安装有MR涉水喉，不仅具有较强的防水能力，还可以利用合理的造型设计降低风阻，从而减少车辆在行驶中的噪音。
皮卡是多用途、多场景的超级品类，为让用户直观充分认知到这个定义，长城炮用一款款活生生的车型将定义形象化。长城炮的炮弹产品阵营能够让用户亲眼见识到：皮卡是家庭万能车，是生活者之车，是万能改装车，拓展无限应用场景，解锁极致生活体验。
黑弹诞生在长城皮卡的“炮弹计划”下，是长城炮个性化共创改装产品的代表，是引领品牌向上，让皮卡品类价值得到跃升的重要尝试。五、跨钓鱼圈，坚持以用户共创打造用户品牌
2022年7月8-9日，长城炮携手抖音打造“一起开炮DOU来钓鱼”2022户外运动嘉年华。长城炮跨圈联合钓鱼大咖天元邓刚、王稳以及钓鱼圈层用户，上演一场精彩钓鱼赛事。活动现场，长城炮通过构建钓鱼、露营、越野等户外生活场景，演绎全场景皮卡车生活，点燃每一个人心中的皮卡梦。长城炮钓鱼共创车惊艳亮相，带来全新钓鱼精品套件，满足用户个性化用车需求。长城炮联合改装品牌运良、户外运动品牌秋野地、路亚先锋以及用户，成立“长城炮•户外渔乐共创联盟”，为用户持续创造价值。
长城炮坚持以用户共创打造用户品牌。今年上半年，长城炮连续三年举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型体系化品牌活动，持续提升用户对皮卡的认知和体验；与用户一起共创皮卡学院，设立越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大分院，双向链接圈层达人及用户，解锁全场景皮卡车生活。截至目前，炮火联盟车友会已在全国成立31个省队，长城炮APP用户已突破100万，六大皮卡学院已全面运营。
六、三周年正式开启品牌2.0时代，首次提出山海文化理念
2022年8月18日，“炮火联盟•山海同行”长城炮品牌三周年暨全球粉丝节，长城炮正式开启品牌2.0时代，全面TO C，向全球化用户品牌焕新升级；首次提出山海文化理念，以山海同行，探索极致人生，引领皮卡文化向上跃升。
三年间，长城炮坚持品类创新，通过乘用休闲和时尚商用两大品类来实现产品的全阵容、全场景、全价格带覆盖；通过越野炮、黑弹、旅装炮、火炮、超跑皮卡等产品践行“炮弹计划”，持续引领品类创新，引领用车文化；通过燃油、混动、纯电动、氢能等全动力矩阵，接轨全球产品尖端趋势。
三年间，长城炮惯以数字节点作为阶段总结，同时也为下一阶段树立奋斗目标，从而加速品牌更快发展，“长城速度”由此而生。一周年、两周年、三周年；1万台、10万台、20万台、30万台。长城炮累计22个月销量过万，于今年5月仅历时2年零8个月，便完成第30万台整车下线，成为首个突破30万台的中国高端皮卡品牌。目前，长城炮已经在全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖，更成为澳洲ANCAP最新标准下首个五星安全评级的中国品牌。
三年间，长城炮努力打造出中国皮卡的专属文化：通过六大皮卡学院全面建立和运营，努力深入特色圈层用户，为皮卡跨界拓圈；通过参与冠名路亚国际锦标赛、助力环密云水库骑行、喜马拉雅极限越野跑、重庆机车文化节，努力展示皮卡的独特魅力，为品类塑造全能形象；通过助力珠峰高程测量队登顶、丈量珠峰、罗布泊科考、驰援灾区、助力公益，努力回报社会，践行社会责任，为皮卡树立正面影响。
迈入2.0时代，长城炮将以用户为中心，向全球化用户品牌焕新升级。线上以APP为聚合平台，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，并上线长城炮小程序，提供更便捷、轻量化的用户服务。这种新兴便捷的连接方式打破了传统营销模式的壁垒，对于年轻开放的用户人群来说有着更强的吸引力，也有效推动了品牌效应的外延。
未来，以“山海文化”为依托，长城炮还将打造用户共创基地＋物产共创基地，通过资源链接、业态互融，开辟出一条融合共创之路，以“皮卡＋”文化，全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户。同时，通过文化IP开发、品牌联名、物产共创等，打造“山海好物”，培育专属中国的本土皮卡文化。长城炮正在让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。七、全球首家高端皮卡体验店POER Space开业，助推中国皮卡文化向上跃升
2022年8月25日，长城炮全球首家高端皮卡体验店POER Space，在成都盛大开业。新店5大高端功能区，同步亮相，为用户带来极致体验，助推中国皮卡文化向上跃升。
POER Space将联动长城炮全国200余家品牌专营店、2000多家分销店，充分整合优势资源，致力于为用户提供集产品体验、售后服务、精品改装、俱乐部活动于一体的一站式体验。
立足品牌2.0时代，长城炮将继续高举品类创新、用户共创大旗，携手全球用户共创皮卡新世界。长城炮全球首家高端皮卡体验店，将进一步代表中国皮卡品牌，进军全球皮卡第一阵营，与国际主流皮卡品牌同台竞技，让中国皮卡在全球流行起来。八、热衷投身公益事业和助力国家任务，履行社会责任
2022年9月5日，四川泸定突发6.8级地震。长城汽车紧急捐赠总价值200万元款项以及物资驰援四川甘孜泸定县、雅安市石棉县及周边灾区。其中，向中国红十字基金会捐赠总价值150万元的长城皮卡，用于赈灾物资运输、灾区紧急救援以及后续重建等；向中国妇女发展基金会捐赠50万元，用于儿童急需的物资和医疗防护用品购买、灾区妇女儿童心理援助等工作。
无独有偶，长城在面对去年河南省遭遇罕见的持续强降雨，导致郑州等地发生严重内涝灾害时，也做出了捐赠2000万元的善举，旗下的哈弗、WEY、长城皮卡、欧拉和坦克五大品牌开通用户紧急救援服务通道，各门店全力配合抢险救灾工作。其中，炮火联盟全国车友会连夜集结，累计200多辆长城炮驰援河南救灾，为4000多户郑州居民打开生命通道。长城炮公益救援学院已累计80余名用户毕业，赋能用户公益救援规范化。
作为行业领军者，长城皮卡高度关注民生，服务民生的作风还体现着企业具备强烈的社会使命感。不管是助力珠峰高程测量圆满完成、出征可可西里开展生态保护公益行动、投身安徽黄山抗洪抢险、启动“物产中国”助力脱贫、探索“地球之耳”的奥秘，还是青海震后率先奔赴前线，携手蓝天救援队助力抢险，为当地学校送去爱心物资等，都可以看出长城皮卡在尽可能地发挥自身产品优势去承担和履行社会责任。小事情、正能量、大情怀，长城皮卡热衷投身于助力国家任务和公益事业的举动，也对我国市场经济的整体发展起着不可或缺的作用。而若论对国家和社会的贡献，以及带动产业发展，长城皮卡在我国皮卡行业乃至整体汽车市场都具有示范意义，展示出了头部企业应有的风范和社会价值。九、当选皮卡分会首届理事长单位， 大力支持有利行业发展、为解禁发声的组织机构
2022年11月10日，中汽协皮卡分会正式成立授牌，皮卡行业迈进组织化、规模化。在皮卡分会成立大会上，长城汽车正式当选为皮卡分会首届理事长单位，长城汽车皮卡品牌CEO张昊保任首届理事长。未来，在分会的指导下，皮卡将在国内汽车产业中发挥更重要的作用，长城炮也将更好发挥头部引领作用，带动品牌向上，让皮卡的品类价值得到跃升。
近年来，长城炮一直以实际行动推动皮卡解禁，并在拓展皮卡无限应用场景上走在前列：先是联合中汽协、乘联会及更多皮卡企业共同助推皮卡新标准出台，让皮卡迈出了身份转变的第一步；随后，在皮卡全面解禁来临之际，长城炮率先进入解禁城市，推动政策落地实施；在皮卡分会的筹备上，长城皮卡更是不遗余力，活跃在与相关部门交流沟通的一线， 对于一切有利于行业发展、为解禁发声的组织机构展现出了大力支持的态度。
中汽协皮卡分会理事长、长城汽车皮卡品牌CEO张昊保表示，“我们有责任推动民生车的发展，同时在行业各种组织推动上有责任贡献自己的一份力量，我也很荣幸被各个企业共同选举为第一届理事长，有责任带着这份热爱，为皮卡行业把这份事情进行落地和落实。”
十、山海炮(配置|询价)填补中国高性能皮卡品类空白，打破进口皮卡独霸高端市场格局
2022年12月30日， 长城炮全新打造的中国首款、大型高性能豪华皮卡山海炮重磅上市。作为长城炮品牌2.0时代品类创新的重磅力作，山海炮具备“高性能、超豪华、超好玩”三大特点，是中国高端皮卡的开山之作，覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型商用车的用车全场景，真正做到“一车全能”。
山海炮是目前中国性能最强、也是最豪华的皮卡。它可玩性更强，是户外之王，在全球市场具有竞争优势，填补了中国高性能皮卡品类空白。山海炮的上市，不仅突破了中国皮卡的价格天花板，让皮卡的品类价值再次得到跃升，更打破了进口皮卡独霸高端市场的格局。
总结：作为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者以及用户共创领潮者，未来，长城炮将继续以“用户思维”为导向，带来更多满足用户差异化需求产品的同时，继续与用户玩儿在一起，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。相信在坚持品类创新、用户共创的理念下，长城炮与用户将链接得更加紧密。在持续的皮卡生活场景拓展中，品牌2.0时代的长城炮，将继续引领中国皮卡进入乘用化、全球化的全新赛道，剑指全球前三，让中国皮卡在全球流行起来！
