app行业市场分析报告（APP行业分析）

时光荏苒，岁月如梭。不知不觉中，2018年已经飞快的过完了两周。2017年度app排行榜是产品人关注的一个焦点，是时候总结一下了。

第一，我的这篇文章只选择了五个2017年的热门行业的app榜单。

第二，无论是什么排行榜，数据来源不同，排名就会有差异。个人认为，其实没必要太过纠结排名本身。

第三，app背后的行业不同，虽然同为产品人，但在跨行业，且信息不对等的情况下，点评某个具体产品恐怕只能是代表个人意见而已。我认为，从app背后所代表的的行业角度来思考，才能让这个榜单对产品人更有价值。

第四，这篇分享的数据来源是猎豹大数据，市面上类似的数据来源有很多，选择猎豹大数据不是广告，完全是我的个人习惯。

第五，开始之前，我先对数据做几点注明：

app排名的依据是：周活跃渗透率周活跃渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。周人均打开次数：用户平均每周打开app的次数。

共享单车行业

2017年，互联网界的流量明星非共享单车莫属。目前的共享单车行业市场格局已从群雄争霸变成了双雄对决。第一梯队，只剩摩拜和OFO两家。

从业务范围来看，头部企业的配置是：共享单车+共享电单车+共享汽车。

共享单车是传统业务，也是当下各家竞争的核心战场。共享电单车目前遇到的政策监管阻力是比较大的，大家都在布局的原因其实是在赌政策未来的走向，一旦政策没有障碍，谁都不愿失去先机。共享汽车，属于战略新业务，未来几年，当共享汽车市场的成熟度足够的时候，这会是一个赚钱的大蛋糕。

揭开表象看本质，那就得看看共享单车行业背后的资本运作。第一梯队的摩拜和OFO这两家公司都是2015年拿到了第一笔风投，两家公司融资速度，融资轮数，融资金额也大致相当。迄今为止，除未披露的融资外：

OFO融资规模大约88亿人民币，背后的资本主力：滴滴出行，腾讯，经纬中国，DST，中信产业基金，小米科技，阿里巴巴等。摩拜融资规模大约64亿人民币，背后的资本主力：腾讯，红杉资本，高瓴资本，淡马锡，富士康，创新工厂，华平投资等。

资本的世界是复杂的，这里既有VC，PE的投资和投机，也有创始团队和投资人的控股权争夺，虽然很精彩，但不是产品经理的关注重点。产品经理可以关注的点是观察站在摩拜和OFO背后的腾讯资本，阿里资本，它们在共享单车领域注入大笔资金，经常扮演领投者的角色，目的何在？我认为，其中一个重要目的是共享单车是两家公司在一个新支付场景的博弈，微信支付和支付宝争夺的依旧是移动支付市场的支付场景占有率和支付数据累积。

资本真的只能在二选一了吗？当然不是，不久前，哈罗单车刚刚披露蚂蚁金服领投的3.5亿美金的D轮融资。而最近，市场上的传言是滴滴要接盘小蓝车。

资本的动作揭示了共享单车行业的战斗是非常激烈的，到底谁能笑到最后，让我们拭目以待。但不管谁赢，让我最开心的是，互联网+共享单车的模式走向了海外市场，我们终于不再是谁谁谁的中文版了，这是中国科技行业的创新，值得自豪。

游戏行业

最近总听到大国崛起这个概念，别的领域不敢说，2017年度中国游戏市场销售收入2000多亿人民币，同比增长23%，问鼎全球。谁说中国用户不习惯付费了？来看看游戏行业吧！

这么大的行业蛋糕，玩家虽多，但根据艾瑞咨询报告，腾讯和网易两家就占了67%的份额，而其中，腾讯占49%，网易占18%，也就是说，中国游戏产业收入的一半被腾讯拿走了。

做为腾讯公司游戏的代表，王者荣耀是一个奇迹，注册玩家超两亿，平均每7个中国人就有一个在玩王者荣耀，再考虑到目前中国的老龄化程度，在年轻人群体中，我大胆估计，平均每3个人里就有一个是王者荣耀的玩家。

这么多的玩家，给腾讯贡献了多少真金白银呢？根据财报，王者荣耀2017年一季度营收高达60亿！如果你对60亿没有概念，让我来换个说法：在A股市场的3268家上市公司中，有3079家上市公司一季度营收低于60亿元人民币。也就是说，在全体A股上市公司中，94%的公司一季度营收不及王者荣耀这款游戏。腾讯做为全球第五大市值的公司，超过5000亿的市值，王者荣耀对其营收的贡献达到25%。

王者荣耀这款强社交游戏，让我这个没玩的人，感受到了社交的压力，因为我听不懂AP，AD，AOE。有时候我也想要不试试吧，但一想到自己变成倔强青铜之后收获的鄙视，还不如根本不玩来的神秘。

这些数据，让大家乐于相信一个传闻：王者荣耀团队年终奖人均140万人民币！王者荣耀团队的朋友们，你能不能来留个言，告诉我们这不是真的，好吗？

2017年的游戏世界，火到爆的金句是：“今天你吃鸡了吗？”玩家多的不计其数，鹿晗，陈赫，王思聪也加入了吃鸡联盟。而这款国外出品的绝地求生，国内代理权也被腾讯拿走了。虽然腾讯不愿承认自己是一家游戏公司，但是游戏对腾讯业绩的贡献真的是有目共睹。

最后容我吐槽一句：排名前三的游戏，王者荣耀我懂， *** 我也能理解，消消乐这种游戏的乐趣到底在哪？谁能给我解释解释？

电商行业

2017年的电商行业，必须要说的的肯定是淘宝的双十一购物狂欢节。从2009年开始，光棍节变成了购物节。九年中，淘宝的双十一购物节销售额增幅神速。2009年第一届双11，成交金额只有5200万，2017年双11，成交金额高达1682亿，是2009年成交金额的2300多倍！

2017年的电商行业，如果说最大的黑马，当属拼多多。如果非要用一句话来总结它异军突起的原因，应该说：拼多多是社交电商的引领者。我不知道大家是怎么看待社交属性的？我个人是非常看好社交这个强大属性的，它天然具有极高的黏性，而且可以大量的占据用户每天有限的可支配时间。任何其它类产品，一旦能够具备用户接受度高的社交属性，都会对产品自身的商业价值打下良好的基础。

拼多多的社交电商优势有三点：

淘宝和京东，用户多数是带着目的来的，用户使用过程是，先搜索，再选择商家，最后付款。而拼多多不一样，某一个用户选中一款产品之后，会向他/她身边的朋友传递产品信息，这些朋友中，很多人会和他需求类似（比如妈妈群），或者品味接近（同学，同行，年龄段一致带来的产品评判标准相似），面对这样的熟人推荐，有需求的朋友们接受度相当高，而且很多人觉得这种熟人推荐帮他们节省了研究买哪个产品好的时间。对于拼多多app自身来说，推广费用低，速度快。一个新客户，很容易因为看到朋友发起的拼团而去下载和安装app。拼多多的投资方有腾讯，因此，它自然而然的享受了微信的大流量红利。我怎么总感觉腾讯和阿里的战斗无处不在。

2017年的电商行业，虽然精品电商没有一家app上榜，但是绝对不能忽视它的高速发展。精品电商代表企业有：网易严选，淘宝心选，小米有品，蜜芽兔头妈妈甄选。

这几家用的商业模式并不完全相同。网易和蜜芽是ODM（原始设计制造商，直接委托优质工厂生产）模式：这种模式对于电商来说有两大优点：

电商从渠道平台，升级为一个渠道+产品品质把控者，进一步提升了电商的渠道话语权和议价权。对于电商自营产品，有机会获得原来只有品牌商才能拿到的品牌利润。

对于消费者来说，ODM模式对于理性，对品质有要求，不完全沉迷于低价的消费者来说，它能帮助消费者筛选产品，减少消费者的挑选商品的成本。我个人还是比较看好这个模式的。

网络视频行业

2017年，对网络视频行业来说也是具有里程碑意义的一年。

视频行业的竞争是相当激烈的。视频节目做为一种广泛被接受的娱乐方式，行业的特点是高流量，高使用时长，因此，这个行业巨头云集。

排名前三的是腾讯，爱奇艺，优酷。其中，腾讯和爱奇艺不分伯仲，优酷紧随其后。再之后的企业市场份额占有率就相对小的多。

视频行业做为一个巨大的流量入口，商业模式也非常清晰。

我个人是非常支持版权保护的，有了版权保护，视频内容制作行业才能有人，有资金，有发展。视频内容质量提升之后，用户才更爱看，才更愿意付费买会员。无论是从业人员还是消费者，这都是个良性循环。

今年网络视频行业自制剧质量提升非常明显。2017年优酷推出的白夜追凶，爱奇艺推出的无证之罪，都是现象级的优质国产剧。优质内容和平台的结合，构建了和谐的产业链条。前不久，Netflix，就是那个拍了纸牌屋的公司，首次买了内地网剧的版权，白夜追凶将会通过Netflix输出到海外市场。

真心盼望网络视频行业可以发展的越来越好，希望不久的将来，我们也能拍出火线，西部世界，权利的游戏这种水准的剧，不光能让大家看的过瘾，而且电视剧能够承载中国的文化，优质电视剧进入海外市场，是文化输出的一种形式，早晚有一天，欧美人也会看到中国的武侠剧，宫斗剧，婆婆媳妇小三剧。

知识付费行业

2016年开始的知识付费风口的开端，2017年，知识付费行业大风依旧。

知识付费的兴起，得益于有三个基础条件的满足：

第一，面对互联网海量信息，用户对经过第三方加工的优质信息有需求。第二，越来越多的用户也接受为高质量，优质服务的知识提供者付费。第三，从技术上来说，移动支付已经非常便利，用户可以很方便的支付，打赏。

知识付费的模式有下面几种：

自带流量的大IP模式（罗胖，马东，高晓松，吴晓波）：用户对IP本人非常认可，愿意为其付费，也算粉丝经济的一种吧。咨询，问答模式：用户提出具体的问题，愿意通过咨询的方式向大师请教，得到1对1，或1对多的服务。分答模式：用户提出具体的问题，通过悬赏的方式吸引众人回答，然后选出自己最佳答案，然后支付赏金。

知识付费的用户有什么特点：

需要个性化知识服务对新知识的获取有严重焦虑感希望碎片时间得到高效利用

有一点我觉得很难界定，到底是作者的问题还是用户的问题呢？举个例子，不少知识付费的内容使用类似这样的标题：

如何才能不迷茫？怎么才能更优秀？三招教会你高效管理时间？快速建立优质人际圈的五个办法？成功人士的八种特质？十天教会你如何做一个好的产品经理？

上面这种标题，如果仅仅是吸引眼球也就罢了，一旦内容也是如此，那么它面对的就是有点急功近利的用户。如果你说这些内容的作者有问题，但好像他们只是迎合某类用户的需求罢了。对此，我想说的是：这个世界，普通人唯一的捷径就是勤奋。举个我朋友的例子吧，人家每天早餐起床后到上班前的这段时间，在洗脸，刷牙，吃早餐的同时，会收听一个英语教学音频节目。这让我想起了一句话：世界上最可怕的是，比你优秀的人，还比你努力！

一句话总结

2017年app榜单也算是很多人辛苦工作一年的总结。虽然这是集体共同努力的成果，但是，产品经理身为产品的爸爸妈妈，理应感到自豪和骄傲。让我们共同为这些产品背后的产品经理们打call。