燕窝市场调研,燕窝的目标人群及市场

本报讯 （记者 彭 燮）日前，天猫医药健康平台正式上线“放心燕窝”标志。消费者在淘宝App搜索“放心燕窝”即可找到首批入选“放心燕窝”的近60款商品，来自小仙炖、燕之屋、余仁生、肌活、燕小厨等知名品牌。

去年，天猫联合深圳市计量质量检测研究院、华测检测、浙江方圆检测、浙江省检验检疫科学技术研究院等机构推出天猫首个“燕窝甄检”标准。该标准涵盖燕窝唾液酸、亚硝酸盐、重金属、防腐剂等多项指标。而此次推出的“放心燕窝”标识，则是天猫医药健康平台降低消费者购买选择成本，提升购买服务体验的新举措。

天猫医药健康总经理陈浩表示，“放心燕窝”是天猫打造健康产品“放心”系列的第一步。天猫将持续推出针对燕窝行业的平台管控举措，加速燕窝线上消费的透明化、规范化，在增加消费者对燕窝正确认知的同时，与燕窝品牌一起推进行业的持续规范发展。

小仙炖高级运营总监吕柏林表示，品牌可通过“放心燕窝”标识与消费者建立关联，增强信任，同时也能督促品牌履行对消费者的承诺。燕之屋总经理李良杰认为，燕窝产业在标准和基础研究上还有不小的改进空间，需要提升燕窝从原料到燕窝制品的标准化建设，也需要通过现代科学的方式，以基础研究的成果来验证燕窝的保健价值。

据悉，未来天猫医药健康还将逐步扩大“放心”标识的打标范围，最大限度地降低消费者的购买选择成本。

《中国质量报》