唯品会的购物体验,唯品会 线下门店

2021年12月31日，赶在年终的最后一天，唯品会VIP城市奥莱在南京盛大开业。这是线上折扣电商VIP在全国打造的第三家线下城市奥莱店，南京第一家店。

奥莱店靠近地铁3号线胜太西路站，商业面积约6万平方米，地下一层、地上6层。业态布局方面，江宁城市奥莱项目采用“国际名品+时尚零售+生活配套+全球美食”等众多业态，与一般的城市商业综合体相比，区别在于折扣“限时特卖+名品折扣”。与建设在城市远郊的传统奥特莱斯相比，"离家近"、"便利"是VIP城市奥莱的主要特色。

电商拓展线下市场，唯品会算是比较晚的一个。自线上增量陷于困境后，唯品会不断扩大线下消费场景。从线下门店到城市奥莱综合体，通过线上+线下的模式，这种双线作战的方式对于一家体量较小的电商企业是否有胜算？随着价格、供应链越来越透明，主打价格很难成为唯品会的延续优势，线上阿里、京东、拼多多等虎视眈眈；线下折扣又面临居多奥莱实体店的竞争，唯品会会脱颖而出吗？