本
文
摘
要
体育产业生态圈http://www.ecosports.cn
刚刚过去的双11，你进行了多少消费？
对于足球迷而言，你又看了多少精彩的比赛？
你是否有想过，当双11遇上足球，又会碰撞出怎样精彩的商业火花呢？今年，PP体育就用“燃Goal嘉年华”交出了一份精彩答卷。
文/ 张 耀德 编辑/ 宋 鑫宇
又是一年双11，这一次，你“剁手”了吗？当然，对于很多体育迷而言，这个足球赛事扎堆的周末，本身也有着与众不同的含义。
电商层面，从单身贵族的“光棍节”到电商狂欢的转变，双11走过了整整10个年头。与此同时，体育人的第一个专属双11也横空出世——首个体育版的双11 “燃Goal嘉年华”问世，在这样一个足球赛事众多的周末，显得格外应景。
那么，这个 “燃Goal嘉年华”表现如何？体育版双11能否进一步拓宽体育产业的商业化道路呢？
60场足球狂欢盛宴，“燃Goal嘉年华”双11来袭
今年的“双11“周期里，在PP体育平台有近60场足球赛事直播与80路直播信号，其中包括了德甲的国家德比、英超的曼市德比等多场欧洲足坛的重点赛事，而国内同样恰逢中超最后一轮，双11当天，中超收官之战四支球队上演末路狂飙，不可谓不精彩。
这一系列赛事直播，正是体育版双11“燃Goal嘉年华“的基础。数据显示，双11周期里的近60场比赛，PP体育的累积观赛流量超过3000万，而衍生出的图文、短视频等赛事资讯流量达到亿级，覆盖人数超过5000万，从赛事的层面给出了体育双11狂欢的第一个理由。
在双11之前的米兰德比中，作为意甲在大陆的新媒体合作伙伴，PP体育赛前推出了米兰德比总宣传片、米兰德比系列故事等丰富的内容，并以德比专业数据作为专业支撑回顾历届德比对决，提前为比赛赚足了关注度。
在海量主题内容、视觉海报和赛事前瞻的内容预热之外，PP体育还和国米俱乐部还推出了“梅阿查上墙”的球迷社区活动——“天空蓝，夜幕黑，我心永蓝黑”、“蓝黑信仰，一生追随，至死方休”，PP体育把这些国米球迷的祝福带到了球场的场边广告上，引发了球迷广泛关注。
而家门口的赛事，服务则更是全套，在恒大VS上港这对“新中超国家德比“比赛前后，作为中超争冠的关键一轮，PP体育更是全方位投入，史无前例地打造了持续一周的中超“全明星周末”，为球迷360度全景呈现这场比赛。
用诚意打动体育迷，“燃Goal嘉年华”应运而生
在享受足球饕餮盛宴的基础上，PP体育进一步打造出了 “燃Goal嘉年华”。这个依托苏宁电商基因、链接多重消费场景的活动，将“Goal”与“购”相连接，跨越线上线下，跨越不同的人群与地域因素，让“燃Goal嘉年华”成为了体育人的专属“双11”。
在比赛的 “常规武器“之外，为了回馈球迷，PP体育在重点比赛进球后安排了“燃Goal红包雨”，用户可以抢红包和各种优惠券，凭借优惠券去易购消费，PP体育也借此一举打通了赛事与电商的平台隔阂。数据显示，“燃Goal红包雨”活动总计触发的球迷互动达到300万次。
这还不算完，就在双11当天，中超收官战8场同开，PP体育特别打造了“中超拼购日“，根据16支球队的地方特色美食，为苏宁易购拼购做定向导流，每次比赛进球，直播页面弹出对应拼购特产，球迷可以借此参加优惠活动，通过电商平台，打通地域文化、足球文化与美食文化，打造了以赛事为核心的先进玩法。
这还只是赛事直播的线上活动，在线下方面，PP体育撬动苏宁各业态的势能融合，与苏宁易购共同策划了自有爆款赛事IP“狮斗”3V3足球挑战赛，打通空间的界限。
从线上走到线下的创新玩法，无疑将进一步加强PP体育与用户之间的联结，一场线下足球嘉年华不仅能为苏宁易购导流，也将极大反哺线上，帮助“燃Goal嘉年华”不仅仅只是线上的狂欢，真正成为一场全民参与的嘉年华。
此外，PP体育还给出了系列的创意传播，如——
双11版《生命之杯》MV可以获得优惠券、PP体育礼品的烧脑的H5小游戏一球到底的彩墨风格创意视频曼城众多球星手把手教你“剁手”新姿势……体育版双11，能否拓宽体育商业化边界？
如今，如何把资源转化为实打实的消费，是行业发展的重中之重。谁能实打实的走通商业模式，换来真金白银的消费收益，谁就能在如今的体育市场里笑到最后。因此，在“双11“十周年之际，这样一场体育版双11，也有着特殊的意味。
PP体育常务副总裁曾钢告诉生态圈记者：“11人VS 11人的攻防对战，让足球赛事与‘双11’天然契合，而足球里面的进球‘Goal’和买东西的‘购’也同样让人心情愉悦。因此，PP体育希望把我们在体育、足球领域的积累利用起来，给球迷一个属于自己的节日。”
因此，“燃Goal嘉年华”这样一场体育版双11的诞生，也是“天时、地利、人和”共同作用下的一次大联欢，双11是为“天时”，苏宁易购4000家苏宁门店与庞大的电商业务是为“地利”，而PP体育强大的用户基础和顶级联赛版权，组成了“人和“。在这样三个优势齐聚的情况下，PP体育顺利打造出了体育版双11这朵璀璨的花。而头部公司的积极尝试，帮助体育这个眼球经济进一步成长为超级流量入口。
体育是一门慢生意，在发展过程中，每家公司都在努力探索着它的边界。在国外，美国电商巨头亚马逊频频入局体育版权，意在依靠体育流量扩大电商入口。在国内，PP体育此次打造的“燃Goal嘉年华”，则从体育入手，与电商进行着打通与联动的尝试，将足球与双11进行IP强强结合。从国外到国内，行业领军者们都在进行着跨界联动的尝试，纷纷为体育行业提供着值得借鉴的全新思路，推动这个行业的持续前行。
体育产业生态圈http://www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授
